文化软实力建设视域下的中国对外文化传播

文化软实力建设视域下的中国对外文化传播

作者：王贝

来源：《智富时代》2015年第11期

【摘 要】做好我国文化的对外传播工作，有助于塑造较好的国际形象，并且增强中国文化内含的渗透影响力和吸引亲和力，发挥出中国文化的巨大作用。反思当前文化软实力的建设现状，必须改进文化对外传播的方法策略，以实现提升文化软实力的目标。本文从文化软实力建设角度入手，分析了增强我国文化对外传播的必要性和战略意义，并尝试提出了几点传播建议。

【关键词】文化软实力;对外文化传播 引言

文化业已成为综合国力的重要组成和指标之一，直接影响到国际竞争力的强弱。如何提高文化软实力已是目前世界各国关注和思考的国家发展重点问题之一。就国家的总体文化软实力的建设工作而言，可以从很多方面着手展开，文化对外传播便是一大建设途径。国家文化的影响力强弱，则受文化内容和传播手段以及对外传播能力的多重影响。文化对外传播的能力是决定国家文化的软实力强弱程度的关键因素。

一、对外文化传播是提升国家文化软实力的重要途径

历经多年努力，我国的改革开放取得了众多令人瞩目的优越成果。改革开放的不断深化更是给我国经济建设带来了极大的突破和发展，我我国经济总量已经跃升为世界第二位。这也是经济全球化的发展佐证之一。随着各国合作的日益加深和频繁，国际竞争也日趋激烈。在不断变化、微妙平衡的国际环境中，中国要想继续发展和壮大，就必须提高综合国力。我国经济实力的增强也使人们逐渐意识到，提高综合我国的国力还须要做好软实力的加速建设工作。 “软实力”指的是在国际社会上，某一国家所具备的除军事、经济之外的第三种实力，即主要包括了价值观、文化、民意等方面在内的综合影响力。“软实力”概念提出后，人们转变了思考国际形势的旧有视野和思维，并纷纷开始关注自身的软实力建设工作。国家软实力的一大重要组成，就是一国的文化。部分学者在“软实力”基础上提出了“文化软实力”这一全新概念。“文化软实力”的实质就是国家软实力中以文化为发展、影响基础的一种实力。可以说，一个国家的软实力很大程度上指的也就是该国的文化软实力。文化因素对国家内部发展的凝聚、鼓舞以及精神动力作用和对外的渗透、吸引以及说服能力，其主要构成为一国的文化传统、社会价值观念、大众意识形态等等。

正因为文化软实力对于我国软实力的构成和发展具有如此重大的作用，发展并提升我国的文化软实力，已经是具有很高战略意义的必要建设工作之一。国家出台了系列政策和活动，

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大力发展、扩大和优化我国的文化建设事业，并着重突出了文化对外传播和优秀文化的借鉴引入。这系列的举措可以高度概括为中国文化“走出去”和优秀文化“请进来”。 二、当代国际关系格局中的对外文化传播战略

全球一体化趋势日益突显，国际社会间的合作越来越频繁密切，国家间的共同协作发展已经得到了广泛的认可，“合作”、“对话”成为了国际交往的主流内容。但是，由于各国追求自身利益而产生的竞争一直存在，甚至爆发出越来越多的矛盾，国际关系显得极为紧张。新形势下对外文化的传播工作也面临着更高的要求和更大的困难。各国在价值观念和国家文化上的差异，还须要通过交流沟通进行缓解，并增加各国间的相互了解和相互信任。

很显然，我国的对外文化传播必然是一个具有较大难度和变化的长期工作，须要做好科学全面的战略部署和先进可行的实施策略。就实践层面而言，除了坚持“走出去”与“请进来”的有机结合，还须要注意以下几个方面： （一）优化内容结构，以高品质文化为主

中国文化对外展现的内在吸引力和影响力，都是以对外传播的内容为基础的。但是我国对外传播的内容较为单调，传播数量较少，长期以来都是以器物工艺产品为主，很少涉及到中国文化的核心价值以及深层内容。不可否认，器物、通俗的文化输出对于增加国际对中国的了解和亲切感是很有效。但是，中国文化的理念、精神却没能够较好地被转译、宣扬出去。 有学者明确指出，中国文化的对外传播需要做好传统文化与当下实情的兼顾、通俗文化与精英文化的兼顾，以及发达地区与落后地区的兼顾，尤其要做好思想、哲学方面的文化输出工作。只有做好高层次、高品质文化的有效输出，才能够加深国际对中国的正确认知。 （二）发挥市场作用，以企业为传播主体

直至今日，我国的很多文化对外传播活动依然大量依赖国家赞助和推送，这些对外传播活动的经济效益往往很不理想。我国文化对外传播的“文化赤字”一直较为严重，远远达不到国际通行使用的商业运作效果，很难实现持续发展。经济学家早已指出，市场具有很强的自我调节规律和内在的调节机制。如果采用商业运作模式，就可以借助市场的竞争机制实现对文化传播的有效筛选，促使传播者对文化传播的内容结构进行必要调整和提升优化，并对运营方式积极进行探索改革，从受众角度出发重新审视传播内容和传播方式，从而有效提高我国文化对外传播的整体效果，加速中国文化产品进军国际市场的步伐。

文化对外传播还关系到文化安全，政府须要以国家发展战略角度出发，提供系列政策鼓励文化对外传播事业的发展，在海关通关、技术创新和市场推送等方面予以必要支持，重点扶持文化产品和文化艺术此类具有重要传播意义的出口发展。国家政策还可以吸引更多人力物资投入到文化对外传播的伟大事业中。

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（三）注意传播手段，积极利用传媒技术

21世纪到来，信息技术的发展和普及给文化传播带来了更广泛的途径和更先进的手段。十七大报告更是强调，文化传播手段和能力的强弱直接关系到国家文化和价值等理念的传播、影响效果。

科技的进步发展，也使得传媒手段得到了极大的丰富和发展。当下流行的网络平台、移动客户端已经成为信息传播的主流存在，互联网、4G网络的运用更是提高了信息传播的速度和广度。网络传播打破了时空界限，可以瞬间传递到世界各地。因而众多的主流媒体开始将发展的突破口定位在了网络应用上。网络更是为我国文化的对外传播提供了前所未有的良好发展机遇和传播途径。

另一方面，网络也对文化对外传播工作提出了新的挑战。西方发达国家借由科技优势，已经向全世界进行了文化输出。最典型的例子就是美国，其政治思想和经济制度已经在世界范围内为其赢得了广泛瞩目和支持。如何运用传媒技术扩展我国文化的对外传播途径并增强传播效果和传播覆盖面，是提升文化软实力的必须尽快解决的一大问题。 结语

纵观全文，文化对外传播是提升我国的文化软实力的一大重要途径，而文化软实力的建设工作又关乎到我国软实力和综合国力的发展与强盛。因而，采取有效措施加快我国文化的对外传播意义重大而又迫在眉睫。 【参考文献】

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[3]肖永明，张天杰.中国文化软实力建设视域中的对外文化传播[J].现代传播（中国传媒大学学报）.2010（05）.