市场论坛 ＭＡＲＫＥＴ ＦＯＲＵＭ 旅游市场 ２０１４年第ｌ１期 （总第１２８期） 眉山市旅游发展现状分析及对策研究 熊 娇 （重庆师范大学 重庆【摘４０００４７） 要】通过参考（２ｏｏ６－２０１３年眉山市国民经济和社会发展统计公报》中旅游业相关数据，浅析眉山市旅游业发展现状， 并利用实地调查法和问卷调查法，总结出眉山市旅游业发展过程中存在的问题，并提出相关发展对策和建议。 【关键词】眉山市旅游业发展现状对策 【中图分类］Ｆ５９２．７ 【文献标识码】Ａ 【文章￣－］１６７２—８７７７（２０１４）１１—００８３—０２ 表１ 眉山市代表性旅游景区和景点统计分类表 旅游产业的基本功能包括促进经济的发展、推动社会全 面进步等。随着经济的发展，眉山市近年来逐渐重视旅游业 的发展。２０１３年，眉山市旅游总收入占ＧＤＰ的比重为ｌ６． 分类 代表景区和景 ９％，眉山市旅游业逐渐成为眉山市经济的支柱产业之一。 本文通过对眉山市旅游资源的统计及搜集眉山市旅游业相 关数据，介绍了近年来眉山市旅游业发展的概况，并结合问 卷调查，浅析出眉山市旅游业发展的性因素，并提出了 相应的措施，期望能为眉山市旅游发展提供可操作性的意见 和建议。 一彭祖山风景区、瓦屋山国家森林公园、老峨 山风景区、九龙山森林公园、黑龙滩风景区、 自然景观 青神中岩风景区、水天花月风景区、槽渔滩、 梅湾湖、望月湖、平羌小三峡、黄金峡、龙鸽 山、东坡湖、汉王湖、白鹤林等 中岩寺、寨子城、曾家大院、牛角寨大佛、象 人文古迹 耳寺、江口崖墓、苏洵墓、柳江古镇、高庙古 镇、双石牌坊、大雅堂等 人文场馆 中国长寿城、中国竹艺城、三苏博物馆 、眉山市概况 眉山市作为省级历史文化名城，其文化资源的种类和资 源的赋存量也相对较多，经过不断的积累，逐渐形成了特色鲜 眉山市，介于东经１０２．４９ 一１０４．３０ 。北纬２９．３Ｏ 一３０． １６ 之间，位于四川盆地成都平原西南部，岷江中游和青衣江下 游的扇形地带。北与成都、南与乐山、东与内江、资阳、自贡、 西与雅安相接。２０００年１２月撤地建市，是四川省最年轻的地 级市，辖东坡区、仁寿县、彭山县、洪雅县、丹棱县、青神县一区 五县。眉山古称眉州，是中国历史上著名的“进士之乡”。 ２０１３年，眉山市ＧＤＰ为８６０．０４亿元。 明的地域文化，为眉山市文化旅游的发展打下了坚实的基础。 ２０１１年３月１日，在通过的《成渝经济区区域规划》中， 将眉山市定位为区域性中心城市，将其打造为成都、重庆产业 转移的重要承接地，这为眉山市旅游发展提供了良好的发展 条件。在《眉山市“十二五”旅游业发展规划》中明确指出， “十二五”期间，四川省旅游将构建“１极、２轴、２圈、４带”的 二、眉山市旅游业发展现状 眉山市旅游景点众多，包括具有代表性的以人文景观为 主的国家级ＡＡＡＡ级旅游景区、全国重点文物保护单位、国 家二级博物馆——三苏博物馆、国家ＡＡＡＡ级旅游景区—— 黑龙滩风景区、国家ＡＡＡ级风景区——老峨山风景区、国家 首批ＡＡＡ级景区、省级地质公园、中国道教发祥地之一—— 瓦屋山国家森林公园、国家ＡＡ级风景名胜区——彭祖山风 景区、国家ＡＡ级旅游区——眉山青神中岩风景区等。详见 表ｌ。 “１２２４”战略空间布局框架，而眉山市紧邻成都都市旅游增长 极，属于成绵眉乐旅游经济轴，是成都至乐山、峨眉山黄金旅 游走廊必经通道和连接枢纽，良好的区位条件为眉山市旅游 的发展带来了巨大的机遇。 据统计，近年来，随着国民经济的快速发展，眉山市旅游交 通环境不断改善，各景区旅游设施不断完善，眉山市的旅游业 得到了较快发展，旅游人数和旅游收入均呈上升趋势。到２０１３ 年，眉山市旅游总收入占ＧＤＰ的比重为１６．９％，旅游业逐渐成 为眉山市经济的支柱产业之一，详见表２。同时，据（２００６年眉 山市国民经济和社会发展统计公报》，眉山市旅游接待总人数 为５０７．６８万人，国际旅游者４８５４人次，占总接待人数的比重较 小，而在往后年份中则较少涉及国际旅游者，说明眉山旅游业 的海外市场较小，与省内其他地区相较，发展相对不足。随着 【收稿日期】２０１４—１０—０２ 【作者简介】熊娇（１９８８一），女，重庆师范大学地理与旅游学院研究生，研究方向：区域旅游开发。 一８３— 经济的发展，旅游者对旅游的要求不断提高，及时转变旅游发 展方式，对实现旅游的多元化发展具有重要的意义。 表２眉山市２００６—２０１３年旅游业相关数据统计表 年份 ＧＤＰ 旅游总收入 ４１．１ ３０ ２０ ６ ５Ｏ．１ ３８．２ ２４．８ ３６．５ ３】．７ 为突破点，带动周边景区集群发展，如眉山市中部可围绕三苏 文化和彭祖文化开发一系列以文化为主题的旅游产品，西部 瓦屋山国家森林公园以开发自然景观和道教文化为主，东部 旅游接待人 ７．１ ７．６ ７．６ １Ｏ．０ ｌ１．７ １２．０ １４．２ １６．９ 亿元 亿元 增长率／％ 占ＧＤＰ比重／％ 万人次 增长率／％ ５０７．６８ ５３１．８２ ５５１．２７ ７８５．６８ ９９１．３４ １１８７ ｌ５６ｏ ｌ９４３ 以开发黑龙滩旅游景区的自然景观为主，为其配套相关特色 娱乐活动，将三大景区作为核心突破点，开发旅游专线，形成 完整有序的旅游系统。 （二）增加旅游服务设施 ２０ｏ６ ２８０．８３ ２０．０４ ２０（｝７ ３４３．７５ ２６．１２ ２Ｏ０８ ４ｌ２．７１ ３１．２ ｌ１．９ ５ ３．７ ４２．５ ２６．２ ｌ９．８ ３１．４ ２４． ２００９ ４６５．３３ ４６．８３ ２０１０ ５５２，２５ ６４．７３ ２Ｏ１ｌ ６７３．３ ８０ ８ 服务设施是影响旅游业发展的另一重要因素，完善的服 ２０１２ ７７５．２２ ｌ１Ｏ．２ ２０ｌ３ ８６ｏ．０４ １４５．１ 务设施能促进旅游业的发展。首先，适当对全市宾馆进行改 造及提档升级，提高服务人员的专业素质。第二，着力完善内 外部交通设施和交通服务体系。交通是发展旅游业的基础和 数据来源：（２００６—２０１３年眉山市国民经济和社会发展统 重要前提，便捷的交通能够满足游客方便的时空选择需求。 计公报》 三、眉山市旅游业发展存在的主要问题 【一）核心景区吸引力不足 笔者根据眉山市实际情况，针对到过眉山市旅游的人群 制作相关调查问卷，共３９人参与问卷调查访问，根据问卷调 查结果显示，３９位中的２０位被调查者认为眉山市旅游景点吸 引力不足。在眉山，目前只有三苏博物馆作为核心吸引点，旅 游带动作用不高，而关于三苏文化的开发较分散，没有形成完 整的开发体系，同时眉山境内其余旅游景区精品化程度不高， 虽然拥有东坡泡菜、青神竹编、茶叶等一批特色旅游商品，但 规模和产品档次不高，品牌效应不明显。地理位置上，眉山市 处于成都旅游经济板块和成乐精品旅游线上，成都市、乐山 市、雅安市等周边区域旅游资源优势明显，旅游产品知名度 高、吸引力强，形成了对我市旅游的“夹击”态势，致使眉山市 不能有效摆脱遮蔽效应。 （二）旅游服务设施不完善 随着眉山旅游的不断发展，其基础设施和旅游服务设施 开始显现不足。调查中，１７位调查对象对眉山的基础设施提 出意见，认为景区建设档次低，旅游基础设施配套投入不足， 接待设施不合理，服务质量差，综合接待能力不够。ｌ５位被调 查者认为眉山市部分景点建设单调，缺乏娱乐性。据统计，眉 山市目前只有一所五星级宾馆，没有四星级高级宾馆，一部分 三星级及以下的酒店设施陈旧，难以达到相应标准，现有设施 不能满足旅游发展的需求，而旅游基础设施的建设直接关系 着旅游业的品质及效益。 （三）景区宣传力度不够 目前，眉山市各大景区不断推出各类宣传活动，包括东坡 文化节、彭祖寿星节、洪雅台会、瓦屋山杜鹃节、国际道教文化 节、丹棱唢呐艺术节以及以泡菜为主题的会展活动等，但是旅 游宣传缺乏有效的措施和足够的力度，以致眉山市旅游产品 市场认知度普遍不高。问卷调查中接近一半的调查者是通过 亲友介绍，从而了解眉山的旅游景区，超过一半的被调查者认 为应该加强宣传力度。眉山市旅游资源整合力度不够，不能 全面反映旅游资源的特色和优势，缺乏持续的吸引力。 四、发展对策 （一）大力培育核心吸引点 整合眉山市旅游资源，选取竞争力高的特色旅游资源作 ．．．——８４．－－—— 没有过硬的基础设施和快速便捷的道路，旅游资源就是旅游 资源，永远也变不成旅游资本。合理布局眉山市的交通服务 设施，加快交通提速升级，才能扩大旅游中心城市交通枢纽的 辐射面，为游客提供便捷的旅游通道，提升旅游品质，拓展旅 游客源市场。第三，增加沿途的交通服务设施，合理布局旅游 专线沿线加油站、服务点等设施，完善旅游服务功能，促进旅 游业的发展。 （三）完善营销策略 根据实际需求，构建四大营销策略。节事活动营销，定时 在三苏博物馆、彭祖山等具有一定影响力的景区举办大型活 动，增加眉山市的旅游市场影响力；不定时开展丰富多彩的Ｅｌ 常活动，加深游客对景区的印象；同时，通过与新闻媒体的合 作，加强宣传，提升景区的国内知名度。渠道营销，充分运用 现代各类宣传手段进行促销；在眉山市举办各类旅游交易会 并邀请国内著名商业团体和新闻媒体代表参与；在成都市、重 庆市等重要交通节点城市的火车站、长途汽车站及繁华地段 设置大广告、展示牌等。网络营销，建设与完善各景区景点的 旅游网站，并借助各知名旅游网络站点进行广告宣传。公关 营销，邀请各界知名人士前往景区进行免费参观游览，利用他 们在不同业界的影响力提高景区的知名度，如２０１４年，随着 《舌尖上的中国２》中眉山泡菜的相关视频的播出，眉山泡菜 为更多的中国人所熟知，提高了眉山市泡菜知名度的同时也 为旅游业的发展做出了贡献。 【参考文献】 ［１］陈志辉．湖南旅游发展现状及旅游强省路径探讨［Ｊ］． 湖南行政学院学报，２０１３，（Ｏ１）：５９—６４． ［２］邵金萍．对现代旅游产业几个基本问题的再认识［Ｊ］． 经济纵横，２０１２，（Ｏ１）． ［３］李钊，谢元鲁．四川眉山发展文化旅游存在的问题及 对策研究［Ｊ］．西部经济管理论坛，２０１４，２５（１）：３３—３８． ［４］眉山市统计局．２００６年眉山市国民经济和社会发展统 计公报［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｍｓ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｉｎｆｏ／２４９８／６１４３２． ｈｔｍ．２ｏ０７—３一ｌ３． ［５］盛学峰．大交通对区域旅游业发展的影响及对策［Ｊ］． 交通企业管理，２００９，（０３）． ［６］凉山州．筑黄金通道助旅游腾飞【ＥＢ／ＯＬ］． ２ＯＯ７—０７—０３．
