浅谈服装色彩对服装品牌的影响

作者：张海燕

来源：《科技资讯》 2011年第7期

张海燕

(哈尔滨工业大学华德应用技术学院 哈尔滨 150025)

摘 要:在当今的服装市场上,消费者选择购买服装时会主要考虑色彩、款式、质地三个因素,而毫无疑问绝大多数人将色彩视为第一要素。在服装开发及销售的过程中,色彩成为了极其重要的元素,服装色彩能够传达服装品牌的理念与情感,对服装品牌风格的定位起决定性作用,可以塑造服装品牌形象,影响服装品眚销售市场的开拓。

关键词:色彩 品牌 服装 个性化 印象

中图分类号:TS94 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2011)03(a)-0234-01

1 服装色彩能够传达服装品牌的理念与情感

色彩是服装给人的第一印象,服装色彩已成为诠释服装品牌的重要因素。随着社会消费进入情感体验消费的时代,消费者要求服装商品除了在使用功能方面能够满足自身的需求外,还更应该注重在使用时能获得精神上的愉悦感,以及心理上的满足感,也就是说审美层面上的需求提高了。

服装色彩直接影响着消费者的心理与感情,也直接影响到消费者对服装品牌的认可度。我们眼中的世界无处不被色彩占据,不同的色彩会使人产生不同的心理感受,也使服装色彩具有了自己的感情与象征。消费者通过服装塑造形象、体现品味、表现气质、满足兴趣、展现时尚、表达心情、显示地位……一般来说,消费者在选购服装时,首先就对服装的色彩做出喜爱或讨厌的判断,并直接影响到购买欲。在这个“好色”的市场中,服装色彩确实能够体现一个品牌的内涵,传达服装品牌的理念与情感。所以,一个服装品牌一定要有自己的用色特点和“色彩战略”,企业在设计和生产服装时,一定要恰当运用色彩,认真研究服装的功能性,让服装色彩传达的理念与情感和它的功能相一致、相匹配。

2 服装色彩对服装品牌风格定位起决定性作用

服装风格指一个时代、一个民族、一个流派或一个人的服装在形式和内容方面所显示出来的价值取向、内在品格和艺术特色。一个服装品牌要在激烈的竞争中立稳脚跟,就一定要有自己独特的风格,而服装色彩恰恰对服装品牌风格定位起着决定性的作用。

色彩在人们设计制作服装时,被不断地进行各种重构,配合款式、面料及工艺进行不同的搭配与设计又形成了多种不同的风格,使色彩产生了“风格化”,色彩的风格化塑造和影响着服装品牌风格。常见的服装风格有:嬉皮、朋克、百搭、民族、淑女、韩版、欧美、通勤、中性、嘻哈、田园、洛丽塔、瑞丽、街头、OL、简约、波西米亚、维多利亚风格等。

3 服装色彩可以塑造服装品牌形象

服装色彩运用的好坏直接影响着服装的受欢迎程度。我们走在大街上会发现,越来越多的人追求个性着装,包括服装的色彩。服装的设计者们也抓住了这一点,使用个性化的色彩来捕捉和创造时尚,摆脱大众口味,体现自我品牌形象。

3.1 利用色彩刺激消费者,可增强消费者对产品的记忆

Chanel“黑色无所不在,白色不可或缺”,Dior无比艳丽,LV色调稳重保守。除服装外,不同商品都有独具特色的色彩,国外一些大公司都精心选定某种颜色作为代表自身品牌的形象,如:金黄色的柯达、绿色的法国鳄鱼,红黄相衬的“麦当劳”等等,利用色彩可以增强消费者对整个产品的记忆。同样,好的服装色彩设计也可以增强消费者对服装品牌的记忆。

3.2 利用服装色彩可以增加服装产品的附加值

低成本的情况下创造高附加值,这是服装色彩的又一巨大功效。色彩作为世界性语言,因其具有视觉美感、能够塑造性格等特点已成为影响消费者购买决策的一个重要因素。国际流行色调查数据显示,成本不变情况下,受欢迎、合适的色彩设计,可给产品带来10%～25%的附加值。经过专门设计的某种特定色彩或某一色彩组合,运用于某一服装品牌可突显品牌的独特内涵与魅力,从而吸引更多消费者购买。

服装色彩与文化发展总是有着某种内在的联系。色彩的传统文化是我们进行色彩创作的灵感宝库,对我们形成环境空间的色彩审美情趣有潜移默化的作用。不难看出在我们以视觉感受认识世界的感觉经验累积过程中,色彩始终伴随着文化的发展并与人们形影不离。一方面色彩的运用通过人们长期形成的生活经历、文化背景和自身素养体现出来;另一方面,对色彩的选择从侧面反映出人们的文化素养和民族习惯。对服装色彩历程和其象征性的了解可以使我们对不同历史文化、民族地域和时代风格等进行分析,使我们对服装色彩的重视程度有所上升,对我们进行服装色彩设计产生一定的指导、借鉴作用,使我们的服装设计以及色彩运用更能充分体现不同服装品牌内涵,以符合时代流行规范。

4 服装色彩影响服装品牌的销售市场开拓

4.1 不同消费群体对色彩的喜好不同

因为色彩会给人不同的心理感受,我们在考虑服装品牌色彩定位时要注意服装消费对象的以下几个方面。

(1)性别:是男性还是女性;(2)年龄:是少年、青年、中年还是老年;(3)职业特点:从事什么样的职业,在室内还是室外,体力劳动还是脑力劳动;(4)用途:要在什么场合穿着。

(5)文化程度:受教育程度与文化层次不同,其审美方式、审美情趣也不同,对服装的流行趋势及其形式也有不同的评价;(6)文化习俗:我国地域广大,民族众多,各地区消费习惯、着装习惯有很大区别。确定消费对象后,我们才好具体分析消费对象对色彩的喜好。

4.2 常用色组为服装品牌销售的保守战略

对无彩色的运用一度被服装行业奉为保利润的金科玉律,黑与白是色彩的两个极端,是色彩的起点与归宿,他们既矛盾又统一,单纯而又简练,是人们最喜爱、最实用的永恒色。黑与白、红是经典的搭配,黑与灰或红的组合均可显示端庄、典雅,黑与黄极有注目性,白色与一系列中间色搭配,如:米色、灰褐色等给人温文尔雅的感觉……无彩色百搭不厌,常用不烦,成为服装用色中不可或缺的部分。

4.3 通过陈列强化的色彩冲击力可提高服装品牌的吸引力

在激烈的市场竞争中,商家为吸引消费者的眼球,在每个细节上都力求与众不同。特别是在卖场上,除了在店铺的设计、橱窗的造型上下功夫外,更是在服装的陈列上标新立异,以争取更多消费者光顾。

陈列是以服装为主题,利用不同的品种、款式、颜色、面料等,通过综合运用艺术手法展示出来,突出货品的特色及卖点,吸引顾客注意,最大限度地引起消费者的购买欲望。色彩的运用对于陈列来说,起着主导作用,有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明、井井有条的视觉效果和强烈的冲击力。陈列中较多运用色彩对比设定焦点或营造货品色彩渐变效果,使顾客产生购买的冲动,并轻易锁定目标商品。

服装色彩决定着服装品牌的命运,服装色彩要通过多方面因素综合考虑来设计,要不断将新的色彩形象和色彩组合形式体现于服装的总体美中。在当今市场上,色彩如同最有效的“语言”,可以塑造出独特的品牌形象。正确把握服装品牌的色彩定位,把握和引导市场流行趋势,不仅能使企业顺利实现营销目标,还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。所以,研究服装品牌与服装色彩的关系尤为重要,服装色彩对服装品牌的影响值得备受关注。

参考文献

[1] 马大力.新编服装色彩实用问答[M].化学工业出版社,2008.

[2] 李莉婷.服装色彩设计[M].中国编织出版社,2007.

[3] 曹田全.设计色彩[M].上海人民美术出版社,2006.