传媒市场的关键影响因素分析

—、引言我国传媒市场具备独特性特征。新闻产品在经过相关

取具备科学合理系数的产品广告。（二） 价格弹性系数编辑人员的编写以后，要经过售卖才可以提高价值。在首次 售卖的时候,经过健全的发行途径，经过相应的媒介向受众

价格弹性系数主要指的是产品销售提高额度和价格减 少情况之间的比值。通常情况下，生活必需品的实际价格弹

进行产品传递，这样可以得到读者的实际认同。在二次售卖 的时候，要将传媒拥有的传播作用销售给广告商。因此，加强

性系数都非常低，例如，空气、食物以及食盐等，但是，奢侈品 所具备的价格弹性系数非常高。对于此系数比较高的产品而

传媒市场的关键影响因素研究具备现实意义。二、影响广告主投放广告决策的因素分析（一）广告弹性系数言，其广告弹性系数也会逐步提高，并且广告商在产品方面 所投入的广告便会不断增多。（三） 企业采取的销售方式和是否在当地设立销售

广告弹性系数主要指的是产品实际销售量和广告投入

情况之间的比较。就传媒品牌而言，主要是对其性价比情况 进行衡量。就企业产品而言，衡量产品广告投入具备高效性

分支机构如若企业使用直销形式，其在广告方面的投入便会减

与可靠性。产品根据弹性系数能够分成下面几个方面。第一， 缺少相应弹性的产品，也就是说,广告弹性的系数主要是零。 这样的产品指的是国家所禁止出现的广告，比如，国家禁止

少。与此同时，如若企业在某个地区设置了专门的营销分支部 门,在此地方所投入的广告占比情况便会明显超过其他企业。三、影响广告市场的关键因素分析在现代化社会当中，对广告市场产生影响的因素非常

的虚假性广告信息等。第二，缺少相应弹性的产品，也就是

说，广告的弹性系数明显比1低。通常情况下，生活必需品所 具备的广告弹性系数比较小，例如，空气以及食物等。第三,

多，其主要体现在下面五个方面。这些因素的存在对我国广

告市场的实际发展情况有很大的影响，下面对五个因素进行 分析。具备弹性的产品，其广告弹性系数明显超过了 1。一般情况

下，奢侈产品的此系数都非常高，例如，化妆品以及珠宝等。 奢侈品需要通过众多广告进行宣传，主要是因为其一方面并 不属于生活必需品，需要经过广告对此产品进行推广以及宣

（-）社会消费品零售总额社会消费品零售总额主要指的是制造领域、餐饮领域

与零售领域为人民群众用于平时生活消费产品零售额的整

传,所以其广告弹性系数比较高。另一方面这样的产品拥有 体额度。其属于零售市场的整体额度与规律。根据社会消费 品零售总额进行定义表明，其属于各个零售企业的整体额度

许多的利润,而企业需要运用资金做广告。除此之外,直接向 消费者展开终端产品的弹性系数比较高，例如，工业用油，其 明显超过了私人用油。广告弹性系数能够依照差异性传媒分 成移动、互联网与广电等。总和。企业在投放某些广告的时候，通常情况下，主要是根据 广告的实际投放情况在销售收入当中所占据的比例情况进

行决策。其在各个地区的广告投放额度主要是根据当地实际 销售额度所决定的。所以需要对某个地区的实际市场规模情 况进行判断，在这样的情况下，消费品的零售整体额度己经

虽然相同传播媒介差异性品牌所具备的广告弹性系数

存在差异性。对于企业而言，此系数己经变成了企业对广告

进行投放的主要根据。主要展现在两个方面，一方面,广告弹 变成了非常关键的因素。除此之外，也要重视当地的GDP、产业结构以及居民人 数等方面的情况。此GDP并不属于进行衡量的良好指标。一方

性系数能够将差异性传媒品牌具体广告的性价比展现出来。

就产品而言，此系数高，传媒品牌的性价比便高，在这样的传 媒当中做广告更加划算。因此，企业要选取系数比较高的传 媒进行广告投放。需要重视的是，此系数能够将广告所具备

面，因为我国社会与经济的实际发展情况并不平衡，农民工数 量比较多，他们所贡献出来的GDP已经被归入当地GDP当中，但 是主要收入依然在原籍所在地。另一方面，大部分读取属于制

的性价比充分展现出来，并不是其传播成效好,其系数更高, 主要是由于传媒质量与成效好的品牌,其广告方面的价格比

造城市，虽然GDP指标比较高，然而，这样的企业会将广告投放

较高。另一方面，能够明确广告实际投放的具体额度,也就是 说,在此系数与单位产品利润之间和广告实际投放额度相等 的时候，是最为理想的广告投放实际额度。就传媒品牌而言， 其具备指导方面的意义，主要体现在两个方面,一方面，有效

在产品的营销地区。所以广告市场规模与GDP之间的实际关联 程度有待提高。通常情况下，如若第三产业的发展比较发达,

其在广告方面的收入便会不断提高。（二）恩格尔系数恩格尔系数可以对实际生活水平进行（下转第104页）提高产品实际质量，打造一个良好的传媒品牌，这样能够提

作者简介:徐孜颖，女，汉族，河南开封人。研究方向：传媒。102传媒论坛代鎔•据&_________________________

第2卷第23期的稳定开展，才能为社会受众创造高质量的新闻节目。播音 在时代的快速更新过程中，播音员主持人不要迷失自己的个

员主持人出现在广大社会受众面前的时候，整个节目组的工 性，要在自己的工作岗位上彰显自身特色，每一个人均拥有 各种不同的想法,假如播音员主持人对外展示单一的思想，

作人员均处于高度紧张状态，缺少了这些人员的支持，播音 员主持人不可能顺利完成播音任务。因此播音员主持人必须 要具备浓厚的团队思想,他们不能忽略后台全体工作人员的 努力与配合，后台工作人员为节目的顺利播出也付出了大量 精力与时间，只是由于承担的工作任务不同。播音员主持人

则会引起社会受众思想上的疲倦，只有突出自己的个性，评 论事件时拥有犀利的见解,才对受众具有较强的吸引力，一

旦随波逐流则必然会被社会所淹没。五、结束语总之，播音员主持人必须具有较强的社会责任感才能

不能一味享受后台工作人员的劳动成果，必须要具有浓厚的 团队思想。得到社会民众的认同，才能对社会发展起到一定的积极作 用。时代处于高速更新过程中，大量创新型人才进入播音员 主持人行业，他们也需要应对日益加重的人才竞争，要想在 时代发展的大潮中占据有利态势则需要严格要求自己。对于

四、播音员主持人必须要具备扎实的专业技能对于播音员主持人来说，其专业技能不但包括标准的

普通话，而且也指其必须具有高超的语言表达能力、掌握各 个社会领域的知识、能够完成各种稿件的写作等。要意

播音员主持人来说，当前不但迎来了大量发展机会,而且也 面临着诸多困难，只有在政治、文化、专业技能等诸多方面对 自己不断提高要求,在实际工作过程中放平心态，合理评价

识到播音员主持人的工作岗位不可能是轻松惬意的。要想拥

有坚实的专业技能，不但要利用平时时间多说多听，而且要 同时练习手脑结合。我国著名学者提出“善于表达的人，不但 要学会用嘴而且也要做到脑与手的结合，要用心去体验生

自己的优点与不足，致力于发展自己的社会责任感，才能胜 任当前播音员主持人工作。参考文献：[1] 刘婷,王秀彩，姚建惠.“知识网红”:互联网“下半场”主持传播的新

活，要用头脑去思考,要用手去书写，长期坚持才能不断提高 自己的表达水平。”这种看法与当前媒体发展目标相契合，时

代发展要求播音员主持人必须具备收集信息、编辑信息、播 出信息的技能，做到这一点才能为广大受众制作高质量的节

角色[J].东南传播,2019(06).[2] 刘影.论播音员主持人的语言规范的重要性[J].电视指南.2018

(03).[3] 吴永桂.试论播音员主持人应具备的社会责任感[J].今传媒.2013

目内容。播音员主持人还需具有鲜明的个性特点，不能盲目从 众。社会中的每一个人代表着一种思想，随着当前网络技术

(04).[4] 葛力溶，刘擎.试论播音员主持人的社会责任感[J].新闻传播,2014

的高速发展，人与人间的交流变得简单易行。每一个人随时 都会收到丰富多样的信息，播音员主持人要善于自收集的信

(17).[5] 王健.谈论播音员主持人应具备的社会责任感[J].科教文汇.2015

息中进行选择，思想中要允许社会上存在各种各样的言论。--―-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

(11).(上接第102页)表示，某个家庭的生活水平较为贫困,其恩格 尔系数便比较高。相反的,此家庭的生活质量较为富裕，恩格

总部经济规模的大小(五)在当今世界，绝大多数大型企业集团其在进行广告投

尔系数比较低。恩格尔系数与人均可支配收入之间所呈现的 关系非常密切。食物属于生活必需品，其广告弹性系数比较

放的时候,相关决策都是由总部确定的。因此，总部的经济规 模情况也会对其广告市场造成比较大的影响。除此之外，基

小，但是其他产品的此系数比较高。所以某个地区此系数要 与恩格尔系数之间呈现出反比的关系。也就是说，某个地区 所具备的恩格尔系数比较高，广告市场规模在零售消费总体

本上所有的大型企业集团在设置在总部的时候，都会选择发

达的经济文化中心城市。所以，这种情况也就造成了像是我

国北京以及上海这些中心城市不单单汇集了国内大多数大 型企业集团的总部，并且国外的很多大型企业同样也将

额度当中所占据的比例比较小。相反的，便会很高。然而，现 阶段，恩格尔系数并不可靠以及不精准，尤其是在现阶段农

总部设置在了这些城市,最终导致了北京以及上海的广告收 入在其GDP中的占比要比其余城市高很多。产品价格较为低廉的现象之下,恩格尔系数和具体恩格尔系 数之间进行对比非常低。然而，恩格尔系数依然属于进行衡

四、结束语在现代化社会当中，我国传媒行业得以不断发展。在这

量的重要因素。(三) 该区域发展平衡情况正常来讲，传媒都属于城市化产物的一种。所以，广告

样的情况下，传媒市场所面对的竞争活动越来越激烈。在这 样的新形势下，对传媒市场起到影响的关键因素非常多，并 且这些因素的存在对我国传媒行业的健康可持续发展起着

同样也属于城市化发展的产物。但是，因为我国各地区经济 的发展有比较大的差距。因此，以全国或者单独某省的情况

非常重要的影响。针对此情况，需要采取相应的措施进行解

作为研究目标所得出的探究结果并不精确。同时，像是城市 决，这样可以推动我国传媒领域的全面稳定发展。参考文献：[1] 郭全中.传媒市场的关键影响因素研究[J].中国报业,2017(07):

-55.化程度、城乡发展差距以及城乡居民比例等指标情况对会应

对到相应地区的区域平衡发展情况，并对广告市场同样有着

至关重要的影响。(四) 人均受教育情况居民受教育情况也会对传媒市场造成比较大的影响。 人们的受教育程度越高,其综合素质也就越高，同时也就越 需要传媒产品，相应的广告消费量也就更为庞大。所以，地区

[2] 谢亚可.传媒产业发展的人口因素研究[D].湖南大学,2016.[3] 汤青.中国传媒产业发展中技术因素影响实证研究[D].湖南大学, 2018.[4] 杨柯.人口迁移对中国传媒产业发展影响实证研究[D].湖南大学,

2017.[5] 易剑雄.家庭因素对中国传媒产业发展彩响实证研究[D].湖南大

居民的人均受教育情况也对传媒市场规模有着至关重要的 影响。104学.2017.