中国电视购物产业规模超百亿

资讯动态　中国电视购物产业规模超百亿　首部《中国电视购物发展报告２００８—２ＯＯ９》面世详解十大发现　尽管观众对电视购物信任度不足，但在２００８年６月　ｌ２日第十四届上海电视节期间，由上海电视节组委会与　ＣＳＭ媒介研究共同发布的《中国电视购物发展报告２００８—　２００９｝（以下简称《报告》）却显示，２００７年我国电视购物产　业规模已突破１　００亿元人民币，相关电视购物节目年度播　出量达到近ｌ０万小时。由物流、信息流和资金流三部分组　成的电视购物产业链条已初具规模，并日臻完善。　同时该报告也指出，尽管观众对电视购物已有较高认　知度，但信任度明显偏低。主要城市观众中，由收看电视购　物节目而转化的购买行为约占１０％，且更多呈现冲动消　费特征。加强政府监管，制定行业规范，建立品牌诚信运营　机制等举措将大大推动电视购物产业的健康有序发展。　据悉，该《报告》已是上海电视节组委会与ＣＳＭ媒介　研究的第六度联手。此前连续５年的上海电视节“白玉兰”　论坛，双方合作相继发布了以电视剧、体育、综艺娱乐和新　闻类节目等为主题的年度市场研究报告，获得业界积极评　价。此次将研究主题转向电视购物，恰是反映了在传媒产　业化进程中电视亟须多元化发展的市场要求。　《报告》对于仍在初级阶段徘徊的中国电视购物产业　及电视购物节目市场的现状和前景．进行了较为全面的剖　析，并发布中国电视购物产业“十大发现”。　ＣＳＭ媒介研究相关负责人表示，《报告》基于ＣＳＭ媒　介研究丰富的受众研究数据，“观众（消费者）对电视购物　的认知与态度”专项调查以及大量的文献研究和实地考　察，对中国电视购物节目的收视和播出情况以及中国消费　者对电视购物的认知和态度进行探讨，并对国内外电视购　物成功案例进行了深入剖析，这对有意投身于中国电视购　物市场的国内外投资者和专业人员有较大的参考价值。　＠市场研究－２００８￣７　维普资讯 http://www.cqvip.com 姿ｉ　动态　《中国电视购物发展报告２００８～２００９》十大发现　发现一：电视购物进入新一轮成长期，节目播出量迅　产品最大的卖点　速增长　自２００４年以采，电视购物节目播出增长迅速，从　２００４年的２．８　７５ｄ＼ＢＩ￣Ｕ　２００７年的９－３　７５ＪＪ＼８１，其中　专项调查显示，７１．１ｌ％的电视购物消费者选择“收看　后立刻打电话咨询购买”，冲动消费的特征　显。　辽　５０％的消费者认为决定其是否购买产品的原因在于“产品　２００７年较２００６年增长８２％。电视购物节目播出集中在深　是否有吸引力”、“产品价格的高低”和“产品性能的好　夜、午间和傍晚等非黄金时段，省级地面频道和市（县）级　坏”；而“广告夸大其词”则会导致其拒绝购买。　频道是电视购物节目的主要播出平台。　发现二：电视购物节目收视规模有限，观众收视集中　发现七：消费者对电视购物的信任度偏低，政府监督　管理亟待加强　于日间时段　２００７年ＣＳＭ媒介研究ｌ５４个样本市县观众全年人　均收看电视购物节目３４４．６分钟，平均每天不到１分钟，　相对于观众平均每天３小时左右的电视收视时间，非常　专项调查显示，观众对电视购物整体信心不足，仅有　１７．６５％的人对电视购物有明显的信任。在上海和长沙等　地，观众对电视购物的信任度较高；手机、家电和家居生　活等电视购物产品得到了更多信任。消费者期待加强对　有限。电视购物节目的收视集中在周末和日间８：００—１８：００　电视购物的监督和管理，保障电视购物信息的真实性。　时段。３／４的电视购物节目收视８１Ｆ￣０集中在省级卫视。　发现三：电视购物观众广泛，中等收入的女性和中老　发现八：电视购物产业规模达到百亿，产业链条日臻　完善　年群体收视突出　２００７年ＣＳＭ媒介研究１５４个样本市县８５％的观众　据不完全统计，２００７年我国电视购物产业规模在１０５　ｆＺ￣Ｊ２Ｔ，其中电视直销占５９．１％，专业购物频道占　收看过电视购物节目。在电视购物观众中，女性、４５岁及以上的中老年群体、初高中教育程度群体、个人月收入在　４０．９％。在国家政策的规范和支持下，在产业链各个环节　的共同努力下，由物流、信息流和资金流三部分组成的电　１４０１—２６００元之间的中等收入群体和以家庭主妇为代表　视购物产业链条已初具规模，并日臻完善。　的无固定职业群体观众所占的比例较高。　发现四：观众对电视购物的认知度较高，但对电视购　发现九：国外电视购物主要模式已逐步本土化，数字　化将推动电视购物新发展　物缺乏深入了解　ＣＳＭ媒介研究十城市“观众（消费者）对电视购物的　认知和态度”专项调查显示，８４．２５％的观众知道“电视购　国外电视购物的两种主要形态——信息广告（Ｉｎ—　ｆｏｒｍｅｒｃｉａ１）￥０家庭购物Ｈｏｍｅ　Ｓｈｏｐｐｉｎｇ）都已逐步本土化，　各地电视购物公司和频道结合本国国情，积极寻求创新　物”，但观众对电视购物的本质认识模糊，超过８０％的人　和发展。数字化浪潮将从节目制作、媒体渠道和经营主体　将电视购物看作是一种广告。观众对于具体电视购物频　等方面为电视购物带来新的发展契机。　道和公司的认知度则相对偏低。　发现五：电视购物“收视——购买”转换率有限，“家　发现十：电视购物产业发展尚面临多种问题，亟待政　府与产业各方联手解决　居用品”和“手机”较为畅销　专项调查显示，７６．５７％的被访者在半年内看过电视　购物节目．但近５０％的人看一下就换台，３９．１６％的人只看　政府监管滞后、行业规范不足、入市门槛不高、品牌意　识淡薄、产业环节脆弱、本土力量薄弱和诚信危机尚存等　是我国电视购物行业发展面临的主要问题。上述问题的　小部分。在看过电视购物节目的受访者中仅有１０．５３％　改善，既需要政府和行业协会加大规范和监管力度，又需　的人产生了购买行为．平均每次购买的花费在１３９６元左　要电视购物公司从品牌建设、节目制作、营销渠道构建、　右．“家居生活用品”和“手机”最受消费者青睬。　发现六：冲动消费成就电视购物，价格和性能是电视购物　支付和物流系统建设以及企业信赖构筑等方面予以努　力。　（供稿：ＣＳＭ媒介研究）　７—２００８一市场研究⑥