豆瓣营销

事情是这样的：黄渊，大部分人都不认识。他在网络上的ID叫Yves，对于碟友来说就比较熟悉了。Yves是碟评人，在很多碟友论坛发过N多碟报（Google拼音已经把\"碟报\"放在\"谍报\"之前了，冷战结束，世界一片娱乐景象）。根据有关介绍，Yves的肉身，也就是黄渊先生，痴迷于电影，又喜欢读书。由于无法忍受国内电影书籍在翻译上的粗制滥造，于是自己辞职亲自动手翻译，成为了一名翻译家。以下就是他最近翻译的三本书：

《特吕弗：我生命中的电影》 《赫尔佐格谈赫尔佐格》

《双重生命：第二次机会---基耶斯洛夫斯基的电影》

为了喜好而亲自动手，为了爱好而辞职变为专业，上面的介绍让我觉得黄渊是个理想主义者。

但是，理想主义者也得吃饭。翻了那么多书，如果卖不掉，怕也是头疼的事情。因此，黄渊的朋友们为他张罗了一个签售会，壮壮声势。也让读者有机会看到Yves从屏幕上走下来，变成黄渊。我看了一下数据，这个活动到现在为止，一共只有6个人报名参加。而距离3月30日的签售见面会，只有11天时间。所以我有些怀疑，这个活动是否能够取得预期的效果。

在我看来，如果要在今时今日做一个理想主义者，一定要和个人营销结合起来搞。个人营销这个词很刺耳，等于是把人当成了货物。但是如果没有这种营销，理想主义者死无葬身之地。看看上面的书目，说真话，我不认识什么特吕弗、赫尔佐格或是基耶斯洛夫斯基。我看电影纯粹是为了娱乐，根本不认识什么大师，也不懂什么理论。老实说，我对于谁是导演，里面体现了什么艺术理论和思想没有丝毫兴趣。而且，我猜测很多人在这一点上和我类似。这么说起来，黄渊的书怎么卖得掉？理想主义是好事，饿饭是坏事，但是它们经常同时出现，好让世界取得一种平衡。

不过，在这些年里我们也都看到：《追忆似水年华》卖得很好，尽管大多数人买回家根本一遍都没有读过。又或者是周国平写关于尼采的书，尼采很难理解，但是不妨碍周先生的书很好卖。这大概是因为这些书或者作者有某种光环，读者未必需要理解，而是觉得有必要拥有。黄渊怕是应该走这个路子，把自己和特吕弗、赫尔佐格、基耶斯洛夫斯基这些名字紧紧联系起来，和“翻译家”、艺术电影、电影理论等等名词紧紧联系起来。附带在宣传上强调他对电影的热爱，他为电影而辞职，他写信给著名导演而获得回信等等动人故事，把自己打造成为电影艺术代言人。

如果有可能的话，还应该成为某种权威。比如说权威电影杂志或者网站的主要编辑，或者某种被众人推崇观念的缔造者。成为权威意味着可以和许多人许多事发生利益往来，在利益链条上的所有人都会被卷入。到了那个时候，推销几本书算得了什么？最近几年，中国理想主义和个人营销最好的代表就是罗大佑先生。他赚钱的速度和他的POSE一样让人觉得炫目，温情的《鹿港小镇》吞噬人民币的速度并不比慢多少。

哲学曾经是贵族的专利，当哲学成为大学课程的时候，哲学教授因为要糊口而让这门学科堕

落了。理想主义是件非常奢侈的事情，最适合的人是那些衣食无忧的家伙。如若不然，它就是会是赚钱的外包装。于丹绑定《论语》，易中天绑定《三国》，都并非是偶然事件。在这条路上，黄渊先生如果想要一直走下去，那么怕是得做点个人营销方面的努力。当黄渊这个名字变成某种书籍的品牌了，怕才能一路坚持下去。