正确理解社会消费品零售总额指标
●实务探讨
正确理解社会消费品零售总额指标
韩祖英
我们经常在报纸杂志中看到这样的报道， “某地的本月居
民吃掉、用掉多少亿元，然后就引用当地统计部门的资料一
社会消费品零售总额实现多少亿元”，其实这样的理解不怎么
准确。那么我们如何来全面理解社会消费品零售总额这个指标
应有的正确含义呢?
一
、 正确理解社会消费品零售总额的含义
社会消费品零售总额是现行贸易统计专业的主要指标 ，它
是指国民经济各行业通过各种渠道向城 乡居民出售生活消费用
商品、向社会集团出售公共消费用商品的总价值额。
要准确理解社会消费品零售总额的含义，需要把握以下两
个要点：
第一，社会消费品零售总额是从全社会角度定义的贸易规
模指标 ，不仅包括转卖者 (批发零售贸易业 )实现的零售 ，也
包括生产者 (即工业生产企业、农业生产者等 )实现的零售。
第二，社会消费品零售总额不是所有的商品销售 ，而是指
售给城乡居民和社会团体供其直接生活消费和公共消费的商
品，因此不包括对生产经营者出售的用于生产和经营使用的商
品、对贸易餐饮业等供其转卖用的商品。
需要指出的是，消费品零售总额不等于居民消费、公共消
费之和 ，尽管二者间存在一定关系。前者主要是一个商品销售
概念，以零售方式实现的销售主要满足居民个人消费和社会团
体购买的需要，但并不等于居民消费和公共消费的全部 ，因为
后者还包括自给性消费和服务消费。
二、社会消费品零售总额核算中存在的
一 些问题
社会消费品零售总额指标是如何来核算的?按现行的制
度，社会消费品零售总额的数据来源是：对限额以上批发零售
业企业、星级住宿业和限额以上餐饮业实施全面调查，对限额
以下批发零售业企业、星级住宿业和限额以下餐饮业企业及个
体户实施抽样调查，社会消费品零售总额统计还要采取重点调
查和利用有关部门统计数据加工推算的办法。
限额以上企业的数据主要由两部分构成，批发、零售业企
业的零售额和星级住宿餐饮、限额以上餐饮业企业的餐费收入
加上商品销售收入之和。批发、零售贸易企业的零售额是按照
“售于城乡居民生活消费和社会集团公共消费”的原则由企业
来界定在销售额中的零售额。这样的界定方法，有比较大的随
意性。第一，随着市场经济的发展，批发、零售企业的功能逐
渐扩大，批发企业经营一部分零售业务 ，零售企业也做起批发
生意，但在日常的企业核算中，没有批发和零售的区分，基层
统计人员有时只能根据企业的名称或所购商品的名称来大概匡
算一下销售额中的零售额，有些企业更是根据以往零售额的比
重大概来估算一下，数据的随意性很大。第二，限额以下企业
和个体户的统计采取小样本抽样计算环比速度，这个抽样模型
的基础是2004年第一次经济普查数据 ，以后每年 以上年1 2月
份批发企业、批发个体、零售企业、零售个体、住宿企业、住
宿个体、餐饮企业、餐饮个体八个域的数值作为依据。但从
2004年~U2oo7年，各类企业、个体户发展情况干变万化，例
如近几年发展迅猛的农家乐，在现行制度中就反映不出来，还
有单个的个体餐饮规模超大，营业收入几千万、甚至上亿元，
而且年度、月度间变化较大，现行的抽样制度根本无法反映这
种情况。第三，日新月异的新的购物和消费方法，在现行的制
度和方法中没法统计或不在统计范围，造成全社会零售额的漏
统。例如各个城市中遍地开花的音乐茶座、KTV中餐饮消费，
实际上这些场所 中营业收入中约50％是餐饮消费。还 有美
容、美发院中美容、美发产品的销售也是一个不小的数 目。再
如现今流行的网上购物，还没有列入现行的制度，而且随着互
联网的普及和电子商务的发展，网上购物的消费群体与消费额
迅猛增长 ，已经成为消费发展趋势之一。像美国，2006年网
上零售额达到了2200亿美元，比上年增长25％，占全美零售
总额的7％。
三、如何进一步提高社会消费品零售总额
的数据质量
社会消费品零售总额是指一定时期内全社会各种行业对城
乡居民和社会集团的消费品零售额的总和，反映通过各种商品
． 29
维普资讯 //.cqvip4>>
●实务探讨
流通渠道向居民和社会集团供应的生活消费品，用于满足他们
生活需要和公共消费需要的情况，是研究人民生活、社会消费
品购买力、货币流通等问题的重要指标。
带～、从长远看，贸易统 回 行般统计中米。贸易
统计主要是核算批零贸易、住宿餐饮企业的销售额、营业收入
等指标，核算这些行业的经济效益。社会消费品零售总额的核
算应归并到国民经济核算中的最终消费中来，最终消费等于居
民消费加上政府消费。从消费内容上看，居民消费包括居民个
人当期对货物与服务的最终消费。货物消费是居民对耐用品和
非耐用物品的消费。这当中除自给性商品消费外 ，大部分是
通过批零贸易企业和个体户购买的，这一部分就构成 了社会
消费品零售总额 的70％左右 ，但居民消费中另外还包括服务
消费即居民用于住房、交通通讯、教育文化、卫生保健、生活
服务等方面的支出，所以居民消费的核算比社会消费品零售总
额要全面和精确，不容易使人产生误解。而政府消费是指由政
府等部门为向居民和全社会提供公共服务而承担的支出。根据
公共消费的内容和资金来源，政府消费原则上应这样计算：以
政府有关财政支出项目为基础，扣减其中不属于政府消费的设
备购置费和各种转移性支出，加上政府部门的虚拟固定资产折
旧。所以社会消费品零售总额是用商业零售的角度来核算一部
分最终消费，因为人们对它的理解不够，往往容易产生许多误
解。
譬二、 看，0 爱 0?? ≯
何个 所以就目前而言，仍然需要在实际工作中就如何
提高社会消费品零售总额做一些工作。
1．降低限额以上企业的标准，扩大限额以上数值的比重。
目前，在社会消费品零售总额中60％一70％是来 自限额以下和
个体户的抽样数据，而限额以上企业的数据比重只占了不到总
数的30％一40％。限额以上企业，企业规模较大，管理比较正
规 ，统计基础相对比较好，数据质量有保障，只要加强统计业
务培训、加强经常性的统计检查和执法，这部分的基层统计数
据应该有一定的把握。现行国家制度对批发、零售、住宿、餐
饮企业的限额的划定均采用销售额 (营业收入 )和人数的双重
标准，由于市场经济的发展，特别是民营经济发达的地区，企
业追求的是利益的最大化，能少用一个人就少用一个人，往往
是销售额 已达标，人数还相差一大截。如果限额标；佳仅用销售
额 (营业收入 )一个，限额以上企业数量将大大增加，在社会
消费品零售总额中限额以上数值至少可以达到50％以上，这
样可以大大提高社会消费品零售总额的准确性。
2．规范限下抽样方法，提高限下及个体户的数据质量。现
30
行社会消费品零售总额的统计制度中，限额以下及个体户的数
值 占总数的比重较大，所以限额以下抽样的数值直接影响到全
社会消费品零售总额的数据质量。现行的贸易限下的抽样方法
虽然比较省钱省工作量，基层的操作性也比较强，但这个抽样
方法的最大的缺点就是统计误差的不可控性，及对外界情况变
化的不敏感性 ，只能反映一个平稳的市场变化。同时限额以下
企业和个体户的配合程度也是一个很大的问题 ，经济越发达这
个问题就越突出，统计人员只有与样本户及时沟通、宣传，再
加上统计执法，这样才能取得他们的支持、配合。同时基层的
统计调查员，平时要经常下到市场中去了解市场行情，及时对
样本户上报的数据进行正确的评估和指导，这样才能提高限额
以下抽样数据的质量。
3．拓宽统计领域 ，防止数据漏报。随着时代的发展 ，各种
新的消费方法层出不穷，但现行的方法制度跟不上。例如网上
购物，大部分属于零售范畴。据不完全统计 ，2006年，中国
网民达到 了1 4'fZ,人 ，有25 5％的网民曾使用过网上购物，网
上消费总额为2758．4'fZ,元。面对如此巨大的消费群体和消费
额，现行的国家统计制度和方法已经不能全面、科学地反映新
情况、新问题 ，也因此造成 了社会消费品零售额的统计遗漏。
所以将网上零售额纳入社会消费品零售额统计当中，也是贸易
统计方法制度改革的当务之急。工业企业为降低成本，往往采
取直销或加盟等形式销售企业的产品，但这些销售店情况比较
复杂，有个体户、有工业企业的下属门市，核算也比较复杂，
这些销售的情况要在现行制度中统计出来。还有一些新兴行业
中零售行为的统计 ，如美容院、美发厅中美容、美发产品的销
售，应采用抽样调查进行推算，以防这些数据的漏统。
4．加强数据的评估制度，防止数据的大起大落。社会消费
品零售总额数值 因为是批发贸易限上、限下 (企业、个体
户 )，零售贸易限上、限下 (企业、个体户 )，住宿限上、限
下 (企业、个体户 )，餐饮限上、限下 (企业、个体户 )共
1211分数据构成。如果部分限上企业、或限下某个调查域数
据出现大起大落，直接影响到全社会的数值。在人民收入相对
稳定，消费升级基本完成的一个时期，社会消费品零售总额的
总量与增幅应该在一个比较平稳的范围，所以数据的评估就显
得非常重要。要及时掌握当地经济整体的运行情况，了解当地
农村住户、城镇住户调查中的关于商品性支出的数值与增幅，
了解当地常住人口的变化、了解当地财政支出中用于公共的商
品性消费等数据，使当地的社会消费品零售总额的数值、增幅
与当地经济形势相适应。
(作者单位 ：温州I市统计局 ·邮编：32 5 009)
维普资讯 //.cqvip>
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容