湘潭红色景区旅游产品开发研究

湘潭红色景区旅游产品开发研究

作者：蒋德军 章 勇 徐 平 来源：《艺海》2010年第08期

1. 前言

红色旅游是我国20世纪90年代兴起的专项旅游产品,是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。不久之前,党中央、国务院亲自部署在全国开展红色旅游,目的就是要通过旅游的形式,使这段革命历史发挥更大的价值和作用。但从总体来说,湘潭红色旅游产品还存在诸多问题:红色旅游产品开发尚处于浅层次,产品老化与产业化水平较低,游客人均消费偏低;旅游商品更新乏力,旅游服务功能单一;红色旅游区资源开发缺乏协调统筹等。这些问题都制约着湘潭红色旅游的发展。因此,如何设计好红色旅游产品,已经成为发展红色旅游关键的一环。 2. 湘潭红色景区旅游产品的现状

自然旅游资源和人文旅游资源交相辉映,是湘潭旅游产业发展得天独厚的条件。全市拥有各类较有价值的旅游资源区(点)约100余处,其中4A级景区3处。同时拥有国家重点文物保护单位4处,省级15处,市县级50余处;以及省级农业旅游示范点4个,省级工业旅游示范点2个,星级农家乐6个。有国家及省级民俗民间艺术4项,以及“白石艺术”、“湘莲文化”、“湘军文化”、隐山“湖湘文化”等文化品牌形象已经形成。2005年省委、省政府以湘办发[2005]13号文件出台了《关于加快发展我省红色旅游的意见》。中共湘潭市第十次代表大会上,形成以红色旅游为龙头,力创中国红色旅游第一品牌的基本思想,同时将建设长株潭生态休闲旅游产业基地和建设旅游胜地作为湘潭市今后五年努力建设繁荣、文明、和谐湘潭的具体目标任务。

但从总体来说,湘潭红色旅游产品还存在诸多问题,制约着红色旅游产业的发展。首先,湘潭市经济总量不高,人均GDP相对落后,旅游发展的内源动力较弱。其次,旅游基础设施建设相对滞后,旅游的配套设施不够完善,旅游业整体效益难以发挥。再次,湘潭市的红色旅游产品逐渐老化,整个旅游产业的产业化水平较低,不足以让游客“流连忘返”,倾囊消费。最后,目前湘潭市旅游市场红色旅游产品式样单一、价格低廉、观赏性差、收藏意义不大,旅游商品没有及时推陈出新。

3. 湘潭红色景区旅游产品开发的必要性分析

随着旅游业的持续升温,传统的旅游项目已不能满足人们的需求。湘潭作为一个典型的红色景区旅游目地,应重新整合资源,根据市场需求开发旅游产品,努力实现新形势、新环境下的发展。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

红色旅游业是一个多元性的行业群体结构,它与经济、政府各部门之间有着密切联系,因此它的联动性较大,产业带动作用较强,且红色旅游业本身属于政治性较强的特色产业,可为经济滞后的革命老区提供较多的就业机会,有利于革命老区群众的转产转业。同时,红色旅游业又是一个具有宣传教育意义的产业,能增长观光者对革命历史的再认识。由于红色旅游业在经济中有着重要突出的地位,所以湘潭市应深度开发红色旅游产品。

尽管湘潭市红色旅游资源得天独厚,但红色旅游产品尚处于初级开发阶段,具体表现为以下几个方面:首先,旅游资源综合开发利用不够科学,旅游产业的贡献率不高;其次,旅游产业化与城市工业化结合不够紧密;最后,产品开发缺乏创新。由于湘潭市红色旅游缺乏对资源的整合,而且产品建设单一,所以各红色旅游景点之间缺乏必要的联系, 红色旅游产品开发也尚未形成系列。 4. 湘潭红色景区旅游产品开发的原则及策略 4.1 湘潭开发红色旅游产品的原则 4.1.1红色文化主导原则

文化性是旅游业可持续发展的灵魂,而红色文化则是红色旅游的精髓。红色文化是决定红色景区体育旅游产品的品位和生命力的首要因素。红色革命文化的无形性,要求将红色资源的文化内涵用具体产品加以外化,才能被多种层次的旅游需求者所感受,所领悟。红色景区旅游能够将红色资源的革命文化内涵优势转化为人们喜闻乐见的产品优势,增加游客的兴趣,促进红色旅游的长足发展。如以革命事迹为线索开发的,展现青年毛泽东的成长之路等旅游产品,让游客在徒步行走中体验毛泽东的成长历程,感受伟人在追求独立解放,挑战极限的超越精神,体会幸福生活的来之不易,从而激发游客的爱国主义热情。 4.1.2 市场导向原则

市场导向原则是指旅游资源在开发之前一定要进行市场调查和预测准确掌握市场需求及变化规律,结合旅游资源特色,确定旅游资源开发的主题规模和层次。湘潭市红色旅游产品正处于升级换代的关键时期,参与性、娱乐性的旅游项目的比重势必加大,特别是针对旅游者需求的多样化和个性化决定了红色景区不能把观赏产品作为主打产品,须构建内容丰富,形式多样的旅游产品。随着人们生活水平的提高,健康、休闲及体验成为一种生活时尚,一种消费需求。红色景区产品的开发应适应市场需求,开发与红色旅游结合的具有健身、休闲及体验性红色旅游产品,以满足旅游者的需求,完善红色旅游产品的结构,提高红色旅游开发的经济效益。 4.2 湘潭开发红色旅游产品的策略

4.2.1 整合现有资源,发挥长株潭一体化的优势

长株潭城市群已成为全省经济核心增长极,孕育着潜力巨大的客源市场。而作为长株潭生态休闲中心的湘潭,其基点就是湘潭文化底蕴深厚,具有丰富的人文景观资源。特别要通过发挥

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

韶山的品牌带动作用,凸显红色文化内涵,抓紧抢修、保护现存的红色资源,以及科学规划交通建设,整合全市红色旅游资源,把湘潭红色文化作为一个完整的系列旅游资源,合理规划,科学开发。 4.2.2 提升核心文化内涵 ,深挖红色旅游精品

不同层次、不同类型的旅游者对红色旅游产品的需求不同,但随着旅游者的日益成熟,他们对红色旅游产品文化特色的要求越来越高。为满足不同层次旅游者的需求,设计红色旅游产品时应力求做到以下几点:综合运用现代科技手段动态地再现革命历史,让游客身临其境;设计互动性、体验性的旅游产品,让游客与景区互动;在开发红色旅游产品的过程中,重表现革命战争中人的思想、感情、活动和作为;对一些传统产品、老化产品进行升级改造,提高整个红色旅游产品的吸引力和对游客的感染力。 4.2.3 结合科技,实现产品多样化

湘潭的红色旅游要根据资源优势和目标市场的需求,将“红色旅游”与“绿色旅游”等多元化有机结合,最终在红色旅游区建立一个以红色旅游观光性产品为基础,其它产品形式占有较大比重,多种产品形式相辅相成的高级化、多元化,不断推陈出新和合理分布的旅游产品体系,吸引更多的海内外游客,全面促进红色旅游景区经济的发展。 5.结语

湘潭红色旅游产品在开发的过程中应致力于加强核心红色景区的建设,注重产品个性化、多元化的需求,引进形式多变、内容新颖的元素。同时注意对多种旅游资源的有机结合,打造特色鲜明的湘潭红色旅游精品,进一步完善红色旅游产品的产品体系。 (作者单位:湖南工程学院设计艺术学院) 责任编辑:杨建