广告理论与实务课程设计大纲

课程名称：广告理论与实务

英文名称：Theory And Practice of Advertising 总学时：1周

适用专业：工商管理、经济学、电子商务 、国际贸易等本科专业

一、 目的和任务

广告理论与实务课程设计是一个重要的实践性环节，它在学生学完《市场营销》和《广告理论与实务》等课程后进行，是这两门专业课程理论教学

的必要补充和继续，是贯彻理论联系实际原则并使学生实践知识进一步深化的过程。为了让学生更好地了解广告策划程序，切实掌握广告策划理论和方法，提高分析问题和解决问题的能力，特安排本课程设计。通过一周课程设计，使学生对广告策划的一般过程有一个全面的了解，能运用所学市场营销原理和广告理论和方法于实践中。

二、内容和要求

(一) 广告市场调查与分析

（1）组织调研小组

（2）明确调研任务，确定调研目标 （3）制定调研计划和设计调查方案 （4）调研报告的撰写

（二）广告战略与计划(选作)

在广告市场调查与分析，广告目标类型与选择，制订广告战略与计划。

（三）广告定位策略

确定广告目标市场，进行目标市场的定位，提出目标市场广告策略。

（四）广告主题策略（选作）

进行广告主题的决策、广告创意的决策、广告材质的决策；提出广告诉求对象策略；广告诉求重点策略；广告诉求方法策略。

（五）广告媒介策略

1

安排好广告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、广告在什么时间发布、广告发布的频率等。

（六）广告策划书设计与写作

掌握广告策划书的内容、格式，进行广告策划书的书写，完成广告策划书。

三、毕业（课程）设计时间及进度安排

1、起止时间：1周 2、进度安排： 进度安排 第1天 第2天 第3天 第4天 第5天

内容及要求 上午：分组，布置任务及提出要求。 下午：制定调研方案 广告调查 撰写调研报告；制定广告战略策划 广告策略策划 撰写策划书 备注 2