广告准则的一般规定是如下:
1、规范广告活动行为:
广告设计者、广告制作者策划、制作、设计的广告内容和形式应当符合广准则的要求。广告主自行或者委托他人设计、制作广告应当具有或者提供真实、合法、有效的文件,以确认广告内容的真实性。广告经营者应当依据国家有关规定查验有关证明,核实广告内容是否符合广告标准;
2、广告发布者在发布广告时审查广告内容和形式的依据:
广告发布者在发布广告之前应当依照法律、法规的规定,审查证明广告内真实性的文件,审查广告内容和形式是否符合广告准则,以决定是否发布某一广告;
3、广告审查机关进行广告审查的依据:
对于一些涉及人体健康和人民财产、生产安全的特殊商品广告,应当进行事先审查,方能发布。广告审查机关必须在发布前依照广告准则以及法律、法规和其他有关规定,对广告内容进行审查,未经审查或者审查不符合有关规定的,不得发布;
4、判断违法广告的重要依据:
广告监督管理机关对已发布的广告有事后监督的责任和权力,广告监督管理机关应当依据广告准则及其他规定,对已发布的广告进行监督,查处违法广告。
法律依据:《中华人民共和国广告法》第七条
(一) 广告内容应当有利于人民的身心健康;
(二) 促进商品和服务质量的提高;
(三)保护消费的合法权益;
(四)遵守社会公德和职业道德;
(五)维护国家的尊严和利益。
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