维普资讯 http://www.cqvip.com 青海师专学报（自然科学） ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＱＩＮＧＨＡＩ ＪＵＮＩＯＲ ＴＥＡＣＩⅡ Ｓ’ＣＯＬＬＥＧＥ （Ｎａｔｕｒａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｉｔｏｎ） ２００２年第５期 Ｎ０５．２ｏｏ２ 浅谈体育的市场化、产业化 王保胜 （青海师范大学体育系，青海西宁８１０００８） 摘要：通过对近几年中外体育产业市场的调查研究，发现了我国体育市场化的问题．并对我国体育产业的发展前景做 了客观的分析和展望． 关键词：我国；体育产业；前景 中图分类号：Ｇ８０—０５文献标识码：Ａ文章编号：１００７—０１１７（２００２）０５—０１２３—０２ 我国竞技体育发展到位居亚洲霸主和世界前列 １．２ １９６４年日本成功的举办了第１８届奥运会，日 的今天，很大程度上受益于计划经济，如今，体 本投入３０亿美元的巨资，兴建城市基础设施， 制改革的洪流席卷大江南北，体育界面对市场化、商 改善了交通网络，兴建了大型体育场馆，增加了先进 业化的挑战，要在市场中寻找自己的生存空间． 的通讯设备，带来了前所未有的“奥林匹克景气”，促 １ 国外体育产业近况 进了整个日本经济的腾飞．日本的体育产业有了很 １、１据美国《体育新闻》和沃顿计量经济预测协会 大的发展，１９９０年体育产业的年收入达到４．２万亿 的统计．１９９３年的美国体育产业总值超过７００亿美 日元，在全国十大产业中挤进第六位． 元，这个数字已超过美国的石油业、汽车业、航空业 １．３英国在１９９８年体育产值高达７０亿英镑， 以及木材业等．１９９６年亚特兰大奥运会的纯利润高 仅此获得财政税收２４亿英镑．荷兰体育产业每年的 达３亿多美元．意大利拥有足球球迷２０００多万，占 产值约８０亿盾，约占国内生产总值的２％，的 全国人口的４０％，足球比赛不仅给该国的足球界带 财政收入每年有３０亿来自体育产业． 来了巨大的经济利益，同时也是该国财政收入 Ｉ．４从发达国家的体育产业发展来看，体育的市场 的重要来源之一．１９９０年第１４届世界杯足球赛的门 化，商业化，促进了体育的发展，同时，也促进了国民 票收入是１．４２亿美元，加上国内的比赛门票， 经济的发展． 获得了５０００万美元的门票税．还从足球彩票中 ２我国体育产业现状 获得巨额分成，意大利有１０００万人买足球彩票，约 ２．１在我国把体育作为一项产业走人市场已经有 占总人口的２０％，从足球彩票中可以得到１／３ 七个年头了，最先进入市场的项目是足球．经过几年 的分成．１９８９年从足球彩票中获得７．３３亿美 的市场磨炼和中国足协对足球赛事的推广，足球产 元，另外，从间接税中获得很大的利益．意大利 业在市场上逐渐站稳了脚跟．１９９７－－１９９８年赛季，中 经济学家认为，国内任何一个娱乐性行业都无法与 国足协通过出售冠名权、门票、球星卡、广告以及赞 足球相比．在足球比赛期间，客流量增大，耗油、耗电 助等收入共计１亿元人民币．中国篮协１９９５年推出 量增加，啤酒饮料、食品销售量增长，为广开税 了男子篮球甲级队主客场赛制，并授权国际管理集 源，增加了间接税收．意大利的足球发展带动了消 团负责该项赛事的推广和运作．在３年的合同期中， 费，扩大了劳动就业，繁荣了市场，同时为体育事业 中国篮协共获近千万美元的赞助，彻底改变了篮球 筹措了大量的资金． 联赛向国家伸手要钱搞比赛的历史．接着排球，乒乓 收稿日期：２００１—０２—０３ 作者简介：王保胜（１９６２一），男，青海人，青海师范大学体育系讲师 １２３ 维普资讯 http://www.cqvip.com 青海师专学报（自然科学） 球也相应进入市场，排球得到了维达集团，电视 １９９８年３月，中国体育产业股份有限公司成立，３月 台的赞助推广．乒乓球，羽毛球也分别得到爱立信、 ２７日，上海证交所挂牌上市，公司注册资本１．７亿 摩托罗拉大公司的赞助．１９９２年４月，在广东中山 元，净资产４．５亿元，该公司对体育产业进行综合开 市举办的全国乒乓球锦标赛得到１００多家企业的赞 发和推广． 助，集资２００万元． ２．４尽管我国体育产业已发展到一定的水平，但也 ２．２ １９９６年１２月２１日一１９９７年３月２９日由中国 有不足的一面，（１）行政干预过多，俱乐部没有形成 排协推出的第一个正式跨年度的主客场联赛中，现 身份资格的企业．（２）开发市场不够，经营方法 场观众达３５万人次．整个收入超过千万元，１９９７— 单调，仅考虑门票，场地广告和服装广告，没有考虑 １９９８年全国排球联赛江阴赛区的比赛，有４０００多座 深层次和多样性的市场开发．（３）赛场缺乏法制机 位的体育馆，平时１５元一张的成人票和５元一张的 制，“打假球”“吹黑哨”的现象时常出现，这是体育产 学生票均抢购一空，周末和节假日的门票更是供不 业化的大敌，它直接影响了体育产业的经济效益． 应求，场面非常热闹．１９９８年６月６日主客场的乒乓 （４）管理不规范，运动水平较低，管理水平落后，运动 球俱乐部联赛开始比赛，不仅使企业得到的回报比 员素质低，有些“球星”出现了殴打裁判员、不讲理的 过去成倍增长，太原、淄博、苏州等主场基本满座．武 野蛮行为，有些球星财大气粗、目中无人，广大体育 术等项目也开始了商业化运作，１９９８年５月上旬在 爱好者很失望，影响了体育产业的收入效益． 陕西户县举行的由中国武术管理中心组织的试验性 ３前景展望 的中国首届武术博击赛，甲级票５００元，普通票５０ ３．１根据我国产业结构的调整，第三产业将超过第 元．可容３０００个观众的体育馆虚无缺席．１９９８年１０ 一、二产业，体育产业属第三产业，将得到国家的政 月１１日在北京首都体育馆举办的国际散打拳击争 策鼓励．这是增强大众身体素质的产业，受惠于国 霸赛上，面对１８０元一１５００元一张的门票，能容纳万 家，受益于人民，随着“奥运争光计划”和“全民健身 人的体育馆几乎满座．全国武术散打王争霸更是空 计划”的具体实施，体育产业将是较具发展前景的产 前的火爆． 业． ２．３总的来说，我国的体育产业现已形成如下市 ３．２我国城镇居民人均收入２０００年达到６６２５元， 场：（１）竞赛表演市场；（２）健身娱乐市场；（３）体育用 １９９７年我国农村居民恩格尔系数达５８％，城镇恩格 品市场；（４）体育彩票市场；（５）体育中介市场；（６）体 尔系数已达４ｏ％，收入水平的提高会导致居民的消 育有形、无形资产开发利用市场．在体育产业的各个 费结构变化，将为体育消费的增长提供经济基础． 市场上均有较佳的成绩，许多健身娱乐性强，受大众 ３．３中国经济持续的高速发展，人们的购买力和购 喜欢的运动项目成为社会投资的热点，以北京为例， 卖欲望增强，体育市场的需求前景无量． １９９８年体育经营场所已达５０００家，年营业额６亿多 ３．４当前国家采取了积极的财政刺激消费，也 元，上缴税金７８００多万元．１９９６年中国第一个体育 为体育产业的市场化创造了无限的商机． 产业性公司，北方五环股份有限公司在长春成立． 参考文献： ［１］柳伯力，张岩．我国体育竞赛市场发展的状况与存在问题［Ｊ］．成都体院学报，１９９９，４． ［２］周爱广，杨味生．市场经济条件下我国职业体育在国民经济中的地位［Ｊ］．广州体育学院学报，２０００．２ Ｔｈｅ Ｃｕｒｒｅｎｔ Ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ａｎｄ Ｐｒｏｓｐｅｃｔ ｏｆ Ｐｈｙｓｉｃａｌ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ＷＡＮＧ Ｂａｏ——ｓｈｅｎｇ （Ｐｈｙｓｉｃａｌ Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ ｏｆ Ｑｉｎｇｈａｉ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｘｉｎｉｎｇ Ｑｉｎｇｈａｉ ８１０００８，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｓｏｍｅ ｑｕｅｓｔｉｏｎｓ ｈａｖｅ ｂｅｅｎ ｆｏｕｎｄ ｔｈｒｏｕｇｈ ｔｈｅ ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎ ｏｆ Ｓｉｎｏｆｏｒｅｉｇｎ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｐｌａｃｅ ｏｆ ｐｈｙｓｉｃａｌ ｉｎｄｕｓ— ｔｙｒ ａｎｄ ｔｈｅ ｐｒｏｓｐｅｃｔ ｆｏｒ ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｐｈｙｓｉｃａｌ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ａｒｅ ａｎａｌｉｚｅｄ ａｎｄ ａｎｔｉｃｉｐａｔｅｄ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｄｏｍｅｓｔｉｃ；ｉｎｄｕｓｔｒｙ－；ｐｒｏｓｐｅｃｔ １２４
