地大影视广告课作业

脚掌下的湿地

这则广告意在告诉人们，湿地生态系统与人类的生存息息相关，然而人类对于湿地生态系统的涉足已经对其造成很大的破坏，如此，人类的健康及生存也受到了很大的威胁与损害。因此，对于湿地生态系统的保护显得非常重要。

这是一则用来为世界湿地日（World Wetlands Day 2月2日）作宣传的平面广告。

广告以一片绿绿的湿地为主要背景，远处是小山，山上树木葱翠，白云缭绕，美丽无比，让人心旷神怡，心神向往。然而在草地的中央有一汪与全景并不和谐的人脚形状的小水塘，这意味着人类对湿地的

不合理涉足。尽管湿地生态系统是人类赖以生存的环境，但是人类对湿地资源的过份掠夺以及未能及时的保护与还原，使得现在的湿地遭受到本不该有的破坏。在图片的左上角有一行汉英对照的主题“健康的湿地，健康的人类---healthy wetlands healthy people ”这就是在呼吁人们，只有我们生存的湿地环境是健康的，我们自己才有健康的身体，才能享受健康的生命。因此，人们应该停止一切会对湿地产生破坏的行为，积极投身到湿地保护中来，为人类的健康生存环境而努力。

下面针对平面广告的创意过程与该广告的内容作具体的分析。 平面广告因为传达信息简洁明了，画面抢眼，意旨明确，“意”、“象”相谐，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

其设计思想包括五条，即形状、色彩、质感、构成、创意。 形状是视觉表述的基础。

利用平面的形表现三维空间意象实为“虚体”，它产生于视觉的深度错觉。这种错觉源于形的构成本身所形成的空间张力，使之在直觉层面被感受到一种心理空间。设计中许多梦幻般的构图受此启发，一些超现实、反传统的非凡思维也发端于此。基于这种思维的设计，更容易打破常规、经验的“定势”，寻找到信息传达的最佳切入点。

这则广告的形状，在于将远景与近景的结合，使得画面的层次感和立体感增强。远山近水，天上的浮云，地上的青草和鲜花以及清水，

共同构造出一幅立体的如梦如幻的大自然风光图。虽然是虚拟的，但是其强烈的层次感给人以无限的遐想空间，让人更愿意相信它是一幅真是存在的场景。这样通过形状的表现，将作者所要表现的场景突然成功的表现在人们面前。最为重要的创意造型就是那个很大的人脚印形状的水塘。单单用一个简单的脚印形的水塘就很自然的将人类的活动表现在一幅静的画面中，而且，活动所产生的影响也通过脚印形状与整体形状的不和谐表现表现出来。

色彩是创造设计的生命。

色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见功力的。 我们能感受与设计的色彩有成千上万种。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配使我们的创意与表现无穷。感知色彩有一个不能忽视的因素视觉生理，即从生理的角度通过自我调节满足种种平衡。比如：眼睛瞬间感知的“第一印象色”被认为是客观和准确的，色的美学范畴中讲求用色的单纯与统一，中性灰的环境下对色彩辨析力的大大提高以及所带来的心理安定与和谐感，属性相近的色之间视觉感知的互融，而各种对比较强的色则互为相反方向推移转换等，均是视觉生理的调和与影响的结果。有生命力的色彩设计是能将人们的情绪积累自然引导到某种情感之中从而达成目的，这一过程谓之情感联想。情感联想是一种深刻、成熟、且又相对稳定的高级心理体验。设计成功的关键就在于怎样有目的地引导受众达到这个层次。

用色的美学在设计中应统领把握四个方面，即色的单纯、色的节

奏与韵律、色的主从与色调、色的对比与调和。

在这幅广告图中，主体颜色是绿色与白云的白及鲜花和黄营造出一种欣欣向荣的自然生命之色，这将与湿地遭到破坏的主题形成强烈的对比。图中的颜色配比其实是完全来自于大自然的，这符合人们的创作习惯。自然之色永远是被人们青睐的。其用色的单纯表现在绿色的主体；其用色的节奏与韵律表现在绿色、黄色和白色的合理变动，于静态转换中仿佛表现出动态的韵律感，如一曲自然之音；其颜色的主从与色调表现在绿色、黄色和白色的主次分明，反映了自然本质，也成为人们了解、洞悉画面属性的思维秩序，符合设计用色中也应有主有从的设计理念；其色的对比与调和表现在色彩明度、色相、彩度三属性的合理调和，色的面积大小，色的形状与走向等也调和的很符合真实的自然风光。

质感是强化内蕴的手段。

注重设计元素，特别是主要元素质感的成功再现或创造，对强化主题拓展内涵和揭示本质有着举足轻重的作用，还可增强吸引力，增加注目性甚至引发戏剧效果。 设计画面表现质感有再现质感与创造质感两种方式。再现质感的最佳手段是摄影，造质感主要指设计中视觉质感的创意与产生。成功的关键在于设计者对设计元素的提炼、概括、想象的能力以及空间转换意识和单元的造型能力等综合的质感素养。手法包括：

(1)强化各种对比，明暗、凸凹、走向。 (2)调动设计因素，形状、色彩、光影。

(3)采用特殊结构形式，如间隙、分割、深度、层次、纵横、疏密、重叠等。

(4)利用错觉、幻觉。

(5)模拟自然。 (6)不经意中所得。

这幅广告在这方面的运用主要表现在第二条和第五条。其形状的合理构造与颜色的巧妙运用都成功得为所要展现的自然画面做了贡献，很真实的将自然景象展现出来了。符合真实性、丰富性与联想性。在给人美的享受时，更让人相信其真实性。这样就成功的调动了人的情感联想，并强化了画面的内涵。

构成是状与味的桥梁。

好的构成是一座以形达意、以状表味的桥，这种形式与内涵的沟通与联结，目的是揭示主题和传达思想。

这张图片的构成完全来自于自然。其目的在于构造真实的自然湿地画面。

创意是永恒的回忆与突破。

该广告最大的创意就是脚印的设计。从其主题与创意的巧妙结合上来看，将“湿地已经受到很大的破坏，湿地与人类的关系，湿地需要保护，人类应该如何去保护，人类应该怎样与湿地生态系统和谐相处共同发展等”内容于一张创意图片中充分表现出来。

湿地是全球三大生态系统之一，它具有涵养水源、净化水质、调蓄洪水、调节气候、维系生物多样性等重要生态功能，还是粮食、肉

类、药材、能源等多种工业原料的重要生态基础，是人类社会发展和文明进步的物质和环境基础。湿地强大的的生态净化作用，因而又有“地球之肾”的美名。然而，湿地生态系统很脆弱，容易遭到破坏。

正如图片中的大脚印所要表现的内容一样，人类对湿地生态系统的破坏已经罄竹难书。美国港口城市新奥尔良被“卡特里娜”飓风一夜毁灭，主要原因是新奥尔良把密西西比三角洲湿地完全侵占，而且砍伐森林，移平山坡。据资料显示，我国东北部第一大湖呼伦湖由于多年来疏于治理，周边及补给河流两岸生态长期遭到人为破坏，加之自然因素影响，致使湖水水位下降近两米，湿地萎缩，大小河流水量明显减少或断流，近年来湖边芦苇和湿地大面积消失，湖周围严重沙化。

湿地与人类息息相关，只有人类对湿地环境友好了，湿地环境才能对人类友好，保护湿地已到了刻不容缓的地步。我们应该重视对湿地的保护工作。对于湿地的保护工作可以来自于方方面面，而广告的宣传就是一种很好的初级工作。它可以提高全社会湿地保护意识。相信这则宣传世界湿地日的广告图片一定能够引起人们的驻足思考。相信在人们的一起努力下，人们一定会还原湿地的本来健康状态，与湿地生态系统一起健康的发展。