关于标志应用的调查分析报告

班级：1544 学号:30 姓名：冉明瑶 日期：2012.10.22

雅诗·兰黛(Estee Lauder) 全球最大的护肤、化妆品和香水公司，与其创始人同名。

1946年，雅诗·兰黛夫人凭借着想为每个人女性带来美丽的渴望在纽约创立了雅诗兰黛品牌。雅诗兰黛历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。雅诗·兰黛夫人，由匈牙利籍的母亲Rose与捷克籍的父亲Max于皇后区的Corona抚养长大，而“雅诗”（Estee）这一个名字则源自她的小名Esty。标志是由她名字的开头两个字母E和L组成的，粗细变化的曲线如丝绸般顺滑，这也许正是对这个产品作用的诠释。

雅诗兰黛的产品风格是精于研发和精致优雅，它的主题产品有护肤品、彩妆和香氛产品。这些化妆品、护肤品和香氛产品适合东方人士。适合中高层人员，人群接受程度较低。

美国曼秀雷敦 (Mentholatum)：公司创立于1889年，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成为家喻户晓的必备良药。

曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字Mentholatum就是由“MENTHOL”（薄荷醇）及“PETROLATUM”（石腊油）组合而成。而曼秀雷敦商标上的小女孩其实就是那个有名的护士—南丁格尔的娃娃版。护士给人的感觉是很亲切，温暖的医护工作者素有“白衣天使”的称号，我想大概创始人希尔就是抱着这么一个“能尽力帮助到大家，救人助人”的理念，所以那个商标上面头戴护士帽，手上戴着“M\"的袖章的小护士就此诞生了。使用人物形象，亲切生动，令人印象深刻。

百多年后，曼秀雷敦 (Mentholatum) 除生产薄荷膏外，还制造润唇膏、摩擦膏等内外用药品，畅销世界150多个国家。适合大众，人群接受程度高。

娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。是酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group）旗下的产品。创始人PIERRE FRANCOIS PASCAL GUERLAIN。

自从1828年，既是医生，也是药剂师的Pierre Francois Pascal Guerlain在法国巴黎开设了第一家香水店后，从此和香水分不开的Guerlain便传唱开来。它的标志是两个“G”，运用了很柔美的曲线，看上去像一只蝴蝶，而蝴蝶正是美的象征。

当时就以效果出色、稀有天然的原材料研究创造护肤美容业的产品出名。之后法国娇兰始终以激情为动力，坚持对卓越的不断追求成为世界首屈一指的美容护肤品制造商。适合中高层人员，人群接受程度较低。

相宜本草：一个诠释“本草养肤”概念的品牌。其创始人为中医名家之后封帅女士。相宜公司创建于2000年，是国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。公司专注于本草护肤品的研发、设计、生产与销售。

悠久灿烂、博大精深的中医文化充满奥妙与智慧。相宜本草深信天然神奇的中草药对皮肤有改善作用，标志也应用图形和文字的结合，诠释“浓妆淡抹总相宜”具有浓厚的中国古典医药的气息。标志也表现出了相宜本草的精致高雅。 本草相宜适合大众，人群接受程度高。

丹姿：品牌始创于1997年，主要产品为日用化妆品。丹姿，取名来源于丹阳升之姿，寓意“美的起点”。

丹姿以DANZ“D”字母和“丹”字设计构成“丹凤朝阳”图案。丹水——象征生命之源人体当中70-80%是水份,水是人类生长的根本，美容护肤最核心是补水，补充肌肤水份，达到平衡护肤。丹阳——象征生命之光丹阳代表永恒、光明、生机、繁盛、温和希望体现持续发展，生生不息品牌能量。丹叶——象征生命之绿代表自然环保、安全的护肤特色。丹凤——象征生命之美丹凤代表东方神鸟、长生鸟之称象征美丽“凤凰涅磐”美丽新生。简洁大方。 丹姿适合大众，人群接受程度高。