急剧的社会变革

来源：抵帆知识网

急剧的社会变革，消费者要求给公司的营销人员快速识别消费者的需求和新产品开发和动态的营销战略。为了建立科学的营销战略，先行消费者的特性和需求分析，因为以好几个经济变不能断定多元化的消费行为，包括消费者的态度与行为的生活方式分析具有很重要的价值。测量生活方式：

AIO方法，通过消费者的活动、兴趣和意见来描述其生活方式。

综合测量法通过对多个因素的综合考量，弥补了AOI测量法在这方面的不足。

具体来说，综合测量法所考量的因素包括态度、价值观、活动和兴趣、人家偶统计变量、媒体使用模式。

生活方式对消费者消购买行为的重要性：

未来，随着社会经济环境的变化，产品的生命周期更缩短，消费者的爱好也便多样，消费者的期待心理、购买需求等心里要素比消费和收入、购买力等经济要素更受到影响。同一收入和年龄，以价值观和生活方式具有不同的需求，消费行为也是各种各样。

社会环境的变化使消费变化，消费者价值观和意识的改变导致消费行为的变化，这显示营销战略也需要变化。包括消费者的生活习惯、价值观、态度的生活方式毕竟是分析消费者的行动的重要工具。生活方式通过需求和态度，对购买决策、购买与消费行为影响。生活方式为消费者提供了可供选择的模式。

有意识人的增长，除了积极的购买符合自我意念的产品以外，开展不让他人购买的运动。(环境污染问题、社会问题等的产品)

还有生活方式让企业提供消费者观点的实地价值(real value)。

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