．ｊ ｝Ｅ 一 ・鞭 羲黼 再谈老字号该如何找到出路 ●文Ｉ秦玉峰 ／／１、久前找去北京参加“中华老字号振兴计 划，，系列活动ｑ－：／蔓会议，会上对联合发 起单位干¨联 帘颁发了证书。我代表东阿阿 胶扶得ｒ“‘中华老字号振兴计划’系列活动 一，振兴老字号就是振兴自己。要是对自己都 说场面话，那就没什么意思了。 今年１月１８日，山东省老字号企业协会正式 成立，我当选为首任会长。在成立大会的发言 中，我就说过： “老字号是中华民族数百年商 业史明史的精华，也是手工业竞争中留下的极 品，都各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统 领一行，身ｆ 流淌着商、 文明的血脉，也承载 尚 届联合发起单位联席”证书，发表了几 句感高‘： “感谢 卜Ｉ华老字号振兴计划’系列活动 埘东阿阿胶的厚爱，以及对我个人的信任。联 席ｊ｜啭，足・种荣誉，更是一种责任。在接下 着中国商业义利并举、以诚为本、以信立业的 伟大传统。老字号既代表了历史传承，又代表 来的ｌｒ作ｆ｝】，我和东阿阿胶会与所有发起 业 一起，全力以赴，戮力同心，投身振兴中华老 了品牌品质；既代表了商业文明，义代表了创 新精神，具有巨大的经济价值和社会价值。” 老字号的日子并不好过，这既有历史原 因，也有老字号自身的原因；既有外部大环境 因素，也有内部经营观念落后的因素。所以我 字号的光荣历史使命ｌ｝】。” 很多人也许会觉得这只是一种场面话， 说说就算Ｊ ，但是对于东阿阿胶、对我来说， 这是场面话， 是心 活。 “东阿阿胶”是老 字号，还是…尔省乃 ＝牟＝国最知名的老字号之 们今天既能看到东阿阿胶、同１＿ｒ 堂、全聚德 ｌ 鼹 骧Ｉ 青岛啤酒这样的老字号，也会看到陷入 境、 举步维 ，甚 破产拍卖的老宁号。用“ 两蓖天”．柬形容老字 企业的现状很是［Ｊ！ｌ｝ｉ切。 那些发展势头良好的老字号，成功原 大 致卡Ｈ似：有优秀的传统产品、优秀的 业家、 优秀的Ｉ 场意识和杰出的创新能力。 “老”不 老字号特殊的历史、史化价值，赋予了它 ｆ『Ｊ特别的意义，振兴老字号，振兴的不仅仅是 ・个个品牌，更是文化符号、民族记忆。这是 我刈‘振兴老 ５ 的理解。 振兴老 ，说起米容易，做起来却难。 这、 年多来，我一直存思考老字号该如何找到 ｆ｝｛路、焕发青 。在前衙的文章－ 括“－一些观念。 在今年的Ｉ【Ｊ东省“”上，作为省人人 是它们的包袱，而足它们前行的使命和动力； 为了将“老”传承下去，它ｆ『】会生牛不息、创 新不【卜。 我也曾概 反观ＪＪ 些陷入 境的老 ，有的冈 代表，我也提ｊ 了 关＿＿ｊ 促进我省老字号企、Ｉ 机制僵化无法在市场七赢得机会，有的因小富 发展的建议 ，提 了老！ 号振兴的若干条路 径。 即安陷入 思进取的窠臼，有的因观念陈ｌＨ、 管理落肟成为竞争弃儿……它们都曾辉煌过， 但“老”足它ｆｆＪ的功劳簿，也是沉甫的历【史包 袱。在 前激烈的竞争环境一卜，一个劣势就会 导致被市场淘汰，更何况这么多劣势。 在所有的这些路径【｛ｆ，我最看好的路径， 其实足老字号 牌间的并购重组。这也是我在 山东省老字号协会成 Ｈ寸提出的想法： “推进 老字号企业 的并购重组，让有实力、有历ｌ史 ｊ 国宝阿胶ｌ ＮＡＴＩＯＮＡＬ ＴＲＥＡＳＵＲＥ ＥＪＩＡＯ 责任编辑ｌ张卫 炙ｆ 感的岂 血互过 霞纠ｉ的，ｊ‘ ，帮助陷 将，继续发眨前 椭利体系，仃助ｒ 招揽人／ｊ一。融资能力姒的优 ，入 境的岂０： ‘保仆 进。” 白：接解决ｒ介 发展Ｉ 的资 问题。 Ｉ｛ ．『】 公 ｆｆｊ Ｊ ｒ Ｉ１ｒ场“１ ｌ ， Ｉ要ｆｊ‘ ｒ项ｌ ｉ、 经营状７兄、发腱念 良好的老 号企业， 如今大部分是Ａ股主板上市公司，譬如“中药 四大家族” （东阿阿胶、同ｔ：堂、云南白药、 是愿意为公司的发展掏 真金ｒ１银的。 就我所知，一些陷入困境的老字｝ ・品牌帆 选择了被讦购重组，目前发展状况各 。也订 ‘ 片仔癀），都是较大规模的上市公司。 ｆ 市公刊有很多优势，臂女Ｉｌ财务透明、治 理结构完善、企 制度先进等等，但最＝Ｅ要的 优势，可以归结为两句话：市场化经营机制、 融资能力强。这两点，又恰恰是那些陷入困境 的老字号企业最欠缺的。 老字号品牌，选择与外部资金合作，有的 合作非常成功。 我并不看好单纯的财务并购，我个人倾阳 ｒ老字弓 之间的并购蘑组。老字号之问，有着 相似的文化 脉、共同的历史记忆，对于品牌 的认知与价值能够形成共识，彼此之『ｒ可的沟通 障碍较少，知道彼此守望相助的重要。在并购 重组之后，也会尽一切努力保持、保护被并购 的老字号品牌，用机制、管理各方面的创新， 冈为经营机制市场化，这些老字号可以 率先把握市场机遇、抓住市场红利期，进行创 新经营，同时能为员＿Ｔ提供有竞争力的薪酬和 。一 、。 。銮Ｉ 笈活 入 境ｌ，ｌ勺笆 Ｔｉｌｌ 。 舷活琶 ： 资 ｆ；｝：１入 境的 岂 ｆ‘ｔ ｛。 Ｉ 处境桃 符种力鼍 更加艰难。 卜， 足老 ： 介、ｆ 『Ｊ的，ｆ：雌勾亏组，也仃 多 障碍需嘤 服。尔ｌ５ＩＩ『ｌ；ｌ１Ｉ胶 为、【 务需要，曾经想 ０ｆ ・家：岂 介＝、 ｆｆ『埘 东阿阿胶是 的优坍址“岂”， “乞”址 臀、足一 、址艾化ｍｆｊ，ｊ＝＝；琶字 ‘的劣势也足 市公１ｆＪ，就 Ｊ。人ｌＪｒ【１，嘁川ｊ』 我们厄法接受的 价，嫩 淡Ｊ’儿玖，最终没有谈成。儿年过 ｒ＇返家公，『Ｊ的 ０发腱 足未见起色。 “琶”， …岂”址 袱、址负担、足前行 的 十ｌｌ。 ｆｆＩ址对ｒ所仃岂 ‘ 、【ｌ，来说， 找… 除ｒ价格“， 入 境的老字 ‘领导人 、ｌ 经傅 路、负 ｎ ，荇ｌ；址 峨 的新使命。笔＿『 强。”通过一切方 ・ 也仃－，ｊ－能会成为评 最 的反对暂。 说： “胜人 彳『 ，… 式，． 找｛ｆ｛ ｝ｆ、 ｆｌｊ路。 １ 普， ： ｑ！ 队崾负子ｂ！人蔚任，甚至是。｜要责 ｆ 。这惮的琶 ‘介、Ｉｌ 班 ，有时候足计购重 “稳定”的璎 ｌ Ｉ Ｕ乍， 足老字 的ｌ幔最人ｎＪＪ 力。他ｆ『】会提…种种ｊ 刮＆ｒ的ｊｆ 蚴，Ｊ。，也址白Ｈ生的 种表现。 傲＂购 ，听 ｌＵ ， 复兴Ｊ。 家老 求，ｊ ｉ ｌ１的怂稳 他仃Ｊ的位置、稳定他ｆ『Ｊ 的利 ，ｆ。这种 ０ 进取、 步Ｆ１封的念发，是 刖址仃价 的之 的“联 ”， ‘什小：。倘符这是两家老 ｌ 简『 Ｉ： 得Ｉ 良缘Ｊ 。 我们这样的 ｌｆ 公ＩｆＪ所见法接受的。 也订 －ｊｉ‘ 的障僻来自地方。 （注：作者系中 、Ｐ药协会阿胶专业委员会轮值 主任、国家级非物喷文化遗产东阿阿胶制作技艺 仃些地，Ｊ收坩，ｆ｝｛卜“ ｒ”考虑，还是希 １地介、 戊 … ，Ｊ，ｆ ＩＩｌ、。１地 、ＪＩ，叉不能有效 代表性传承人、上市公司东阿阿胶总裁）：ｉ
