浅析网红经济的发展及其法律监管

浅析网红经济的发展及其法律监管

杨玉杰

摘要院随着互联网的快速发展袁网络直播深受人们的关注和追捧遥网络直播具有开放性尧自由性尧多样性袁这样不仅促进网络文化的发展袁还衍生了一个以网络直播为代表的网红经济遥网红经济通俗的理解就是粉丝经济袁网络主播谁吸引的粉丝多袁那么谁的经济收入就高遥但是有些主播为了吸引更多的粉丝袁使得目无法律的节目频出袁如网络女主播直播夜宿故宫事件等袁从而引发了一系列网红经济的法律问题遥在笔者看来袁必须从根源上规制网络直播人员的行为袁以教育和处罚的双重手段进行规制遥如果逾越法律的界限袁就要以零容忍的态度实施法律制裁遥

关键词院互联网曰网红经济曰法律监管作者单位院河北经贸大学

网红经济顺应了互联网时代的新经济发展袁为传统经济增添了新的生命力袁而且有助于挖掘人才袁使有特色的人可以被相应企业招录遥但是网红经济作为一种经济发展的新业态袁有些网络主播被利欲熏心袁通过互联网散播谣言甚至冲击法律底线遥通过调查了解到袁我国针对网络直播平台传播的信息做了十几次的刑事立案侦查袁关闭了上万直播间和数十家网络平台遥如今网红经济不断受到质疑袁我们应当对传播的内容划定一条明确的法律界限袁与法律违背的内容只能被淘汰袁而在法律框架内的良好信息才能赢得市场袁被社会公众所采纳及肯定遥

段来看袁网红经济的发展是逐步繁荣袁是一种被广大民众接纳的新型经济模式遥

中图分类号院F49

文献标识码院A

渊二冤网红经济的模式

打赏模式主要是网络主播在直播过程中袁网民对其赠送虚拟礼物尧金币等袁直播平台将粉丝的打赏按照相关比例由个人和平台进行分成袁或者在网红微博上直接打赏真实钱财遥如今比较热门的就是游戏直播打赏袁此类多是由美女类网红直播袁因为游戏直播多是由男玩家观看袁实现网红变现的模式主要是看能吸引多少粉丝量并获得打赏袁依靠打赏的方式非常考验主播的个人实力袁关系到其能否脱颖而出遥但主播即便是吸引粉丝关注的能力超群袁也很难维持一个持续稳定的状态遥

广告模式通俗理解就是需要做广告的企业很关注一些网红的影响力和粉丝量袁企业很乐意让他们代言广告袁只要网红在直播尧推送文字过程中植入相关企业的广告袁就能换取相应的报酬遥在如今社会里用户体验的要求很高袁为了让粉丝们乐意接受广告袁网红发出的广告方式可谓是五花八门遥例如袁假设一个美妆博主袁有1000多万粉丝袁推送含广告的视频袁一个点击率按0.1元计袁那广告收入约有10万元袁所以网红经济的广告模式不可小觑遥

网红培训班是新兴机构袁有广阔的市场空间遥许多待业青年当看到这一现象带来丰厚的收入时袁想把做网络红人作为自己的职业遥从事培训的导师是已经具有影响力的网红或者是幕后团队袁他们根据自己以往经验结合不同学员的各自特点袁就某方面的行业做出指导遥不可否认袁网红培训班作为网红经济模式有很大的发展潜力遥

一尧网红经济的发展渊一冤网红经济的产生

网红经济是指一些人在各种社交网站通过直播或者发表图文视频等方式袁来提高自己的知名度及影响力度袁这些人就是我们所说的野网红冶遥他们依托庞大的粉丝团队进行宣传并进行营销袁从而利用粉丝转化为购买力袁野网红冶自身能获取更多的经济收益袁网红经济是一种新型的经济模式遥网红经济的产生因素主要是两个方面院从社会外部条件来说就是互联网的快速发展袁网络红人利用发达的社交软件向粉丝分享自己生活中所使用的商品袁他们推销的方式各式各样袁实现了网络传播的多样化曰从人们的内在条件来说就是受众心理袁网红的营销模式贴近现实生活袁人们对于这种方式充满着新鲜感及亲密感遥而且现在的消费人群极大地受到互联网的影响袁网红们通过对商品使用经验及发出穿着打扮视频等为消费者提供指导袁消费者紧跟网红的步伐袁使人们的消费思想由传统向新潮转变袁使网红经济的发展规模不断扩大遥

网红经济的发展史基本上要从2007年网易博客的出现谈起遥年轻网民关注不同的博主袁当时的博主发表文章或者物品图片来博取关注度遥后来就有了淘宝这一网上购物平台遥起初淘宝店主及模特多由美女担任袁进而就出现淘宝野网红冶袁也为当今的网红经济奠定良好的基础遥到了2009年就出现了新浪微博这一社交软件袁并带来了@尧关注等用户体验遥出现的大V就有一定的影响力袁这些大V就逐步演化成为网红袁并快速包装宣传自我遥最近几年随着一些投资方对网红市场的开拓袁全民当网红的时代随之降临遥从这四个阶

148圆园18年第11期二尧网红经济产生的法律问题

现代网红经济发展存在传播内容不健康尧钻法律漏洞等问题为了促进网红经济走健康正规化道路袁我国在2017年正式发布实施的叶网络安全法曳袁给网络直播平台的提供者尧公布者等相关人员制定一系列的规章制度遥

渊一冤网络直播的法律问题

第一个考虑的问题是应当关注直播平台有没有经营资格遥首先应当具备某项经营的法律资格袁并经过相应行政机构批准同意遥从事网络直播经营活动袁这就涉及要符合中华

人民共和国网络文化经营许可证的相关要求遥在中国只对经营性互联息服务实行许可制度袁对于非经营性互联息服务是不采取许可制度的袁要求相对低很多遥

第二个考虑的问题是直播内容的法律问题遥网络直播中有很多会涉及暴力尧色情和危害社会稳定等违反法规内容遥在最近相关机构对网络文化调查中发现袁有23家网络经营单位涉嫌违法违规活动遥其中网络传播的违法内容最为严重院第一类就是危及及社会稳定的问题袁这类问题主要通过网络直播及推送文字图片的方式袁进行散播谣言来煽动推翻国家政权尧专职人员泄露国家军事秘密尧煽动民族仇恨及歧视等危及国家社会利益等遥第二类就是有损害市场经济秩序的网络内容遥例如袁网络直播宣传假冒伪劣的商品或者对某些企业代言的产品和服务进行夸大吹嘘袁误导诱骗消费者购买不符合国家规定标准的商品袁或者实际外观尧质量与描述不符的产品和服务遥还有就是盗窃复制其他网站的内容袁这就是侵犯了他人网站知识产权的权益遥利用网络直播平台传播色情淫秽尧暴力的影视图片袁这种最常见的违法内容也是属于破坏市场经济秩序的范畴之内遥前两类出现的情况多数应当依照刑法的相关规定追究相应的刑事责任遥第三类是利用网络侵犯他人及法人的人身权袁最为常见的就是姓名权遥有些网民为获得更多的关注度及吸引粉丝量达到自己取得更多经济利益的目的袁盗用尧假冒他人的姓名或者肖像遥我国规定没有经过许可袁不能以营利的目的去使用他人的肖像遥行为人已经构成民事侵权行为袁应该承担相应的民事责任遥

所以我国出台了相关规定袁如叶互联网直播服务管理规定曳就要求应当建立直播内容审核平台袁根据发布的内容进行分类分级规范管理袁对于互联网新闻信息内容袁加强对内容信息及网民的互动活动进行审核袁防止居心叵测的人危及国家及人民利益袁实施先审后发的管理模式遥

渊二冤数据信息留存的问题

供者应叶互当联将网记直播录使服务用者管发表的内理规定曳容要信求息互保联存网60直播日袁服务的提

这对于

法律责任的追究起着重要意义遥但是其中也存在着某些问题院数据留存的内容只针对于公民袁而法人等部门就不在包含范围之内袁就出现覆盖不全面的缺点曰在法律监管方式上比较单一袁我国主要采取的是事前监管袁因业务的需要袁一定要向境外机构或者个人提供的袁应该通过部门和进行安全评价袁可能会在实际执法中存在不到位的漏洞遥在互联网发达的社会袁要加强国家的留存义务遥一般留存义务分为两种院第一种是强制留存袁这一目的是为执法部门服务袁我国立法上不采取这种方式遥值得肯定的是我国注重强调服务商应加强网络安全措施袁目的是保护网民的数据安全袁防止不法行为人窃取及滥用遥比较关注防止公民的个人隐私泄露袁加强行业监管尧彻底断绝泄露隐私的源头袁保护个人和企业的利益不受到非法侵害袁为经济结构的高速发展保驾护航遥通过国家立法袁从法律角度来保护网络领域中公民的权利和国家社会的安全遥

经

济与法

三尧完善我国网红经济的法律监管

如今袁对网红经济的法律监管力度与网红经济的发展速度相比袁前者可能会落后于后者袁这其中的原因有很多袁比如法律法规不健全尧管理部门不重视遥要进一步加强部门监管袁为网民设立举报平台袁但最主要的还是要完善法律法规袁最具体的做法就是要明确网络平台及主播等相关人员的法律义务袁提升对平台违规尧侵权的惩罚标准袁加大违法违规处罚力度袁不断促进经济健康有序发展络时代也不法能律忽法视规遥

1.完善治网遥我袁要们运现在实用法律行依制度法这种治国强袁在这制手样段的来网

监管互联网遥在上文已经提到过我国关于互联网相关法律袁明确禁止危害尧破坏社会经济秩序等行为袁但是有些具体行为违法标准的界定不太清晰袁需要进一步明确内容标准袁减少法律漏洞遥应明确互联息提供者的主体责任及相应义务袁公民要遵循规范使用网络袁国家应完善公民个人信息保护等相关制度制占据非常重格审查要实的名地登遥

2.严位记遥遥在网保红障经济的规范不泄露国家管秘理密袁尧实个施人实隐名

私的前提下袁不管网民还是网络红人上网袁都能显示用户的真

实信息袁这也是预防犯罪及处罚利用互联网违法犯罪的有利手段遥对于每天海量的网络信息袁及时筛选出垃圾信息及存在危害的信息袁进行野净网冶处理遥对于网民对某些网红进行举报时袁要求说明理由袁确定是否存在违法行为袁如果已经确认袁就要坚决打击袁绝不姑息遥对影响社会安定尧销售有害食品及生活用品尧诱骗网民钱财的行为袁通过实名认证的方式袁对其严肃处理或者通过封号方式进行关停袁确保网红经济安全有序地不断发展作尧传播不大良违网络法处内罚遥

3.加容力及度销售及加伪强劣跨电部商门产协品同的监处管罚遥加力大度对遥制

将目前网红经济行业中有违法行为的主播列入黑名单袁采取处罚与教育的双重手段规制该主播的个人行为袁如再次做出违法活动将终身禁入网络职业遥对造成极其恶劣社会影响的平台袁给予吊销企业执照处罚曰加强部门协同监管袁门尧及文化部门协调分工袁弥补监管空白遥部门之间轮流对网络违法行为开展不定期检查袁扩大违法行为的打击范围遥同时袁相关部门要不断完善技术手段袁引进高素质互联网人才袁提升监管能力和综合素质袁使监管工作处于主动地位遥

参考文献院

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