您好,欢迎来到抵帆知识网。
搜索
您的当前位置:首页城市品牌形象广告传播中的媒介选择策略

城市品牌形象广告传播中的媒介选择策略

来源:抵帆知识网
广告在线I NEWS鬻 城市品牌形象广告 传播中的媒介选择策略 。李琳 【摘要】广告是塑造品牌形象的利器,它不仅可以起到广而告之的作用,还能加深受众对品牌的印象,起到塑造品牌形象的作 用。随着经济的不断发展,城市之间的竞争越来越激烈,从起初的单纯硬件设施的比拼,到现在综合实力的竞争,特别是软实力的较 量,城市品牌形象的塑造起到了至关重要的作用。与此同时,城市品牌形象广告的传播备受瞩目,成为塑造城市品牌形象的关键环节。 【关键词】城市广告品牌形象媒介选择 营销学者凯文・凯勒在《战略品牌管 会有一个强有力的支撑。社会文化对城市 旧的传播技术,传统媒体还是有相当多的 理》中给“城市品牌”下了一个定义:“像 品牌形象广告媒介选择的影响是潜移默 一部分受众支持,很多人依然还保有着原 产品和人一样,地理位置或某一空间区域 化的,比如一首城市主题歌曲就可以让很 来的收视习惯,所以传统媒体依然是城市 也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是 多人知道并记住这个城市,像乔治亚州的 广告的重要媒介。随着传播技术的发展, 让人们了解和知道某一区域,并将某种形 州歌Georgia On My Mind(乔治亚州驻我 新旧媒体之间也在相互融合,取长补短。 象和联想与这个城市的存在自然联系在 心》被广为传唱和流行;一个城市举办的 我们可以在互联网上看电影、电视剧;也 一起,让它的精神融入城市的每一座建筑 大型活动和展览也会被人们所记住,例如 可以通过一些软件在线收看电视节目。所 之中,让竞争与生命和这个城市共存。”① 上海世博会就为上海这座城市做了一次 以,媒介环境如何是城市在进行媒介选择 能让大多数人们知道并了解一个城市品 成功的形象宣传。 过程中不可忽视的一个重要因素。 牌的最重要的途径莫过于给城市做广告。 2、制度环境因素 二、城市品牌形象广告的媒介选择策略 而城市品牌形象广告可以宣传的媒介有 制度环境因素中包括国家法律法规 1、明确目标受众,有效的选择媒介 很多,在纷繁复杂的媒介环境当中如何选 的制约和社会道德规范的约束。首先,城 在城市品牌形象广告传播过程中,首 择适合的媒介成为了一个值得重视的话 市品牌形象广告传播的内容一定要符合 先要考虑的问题就是广告要传播给谁看, 题。 国家的相关法规,不能有悖于法律的规 以及想要达到怎样的传播效果,归根结底 一、城市品牌形象广告的媒介选择因素 定,同时也要受到社会道德规范的制约, 就是要对其广告受众群进行全面准确的 1、社会环境因素 要传播正能量,要积极向上,不能出现违 剖析。需要分析其年龄、性别、民族、学历、 社会环境因素包含三个方面:社会政 反主流价值观的东西。 职业、地域等种种要素构成,全方位的了 治因素、经济因素以及文化因素。城市品 3、媒介环境因素 解目标受众,这样才能取得良好的广告传 牌形象广告的广告主基本上是某~城市 媒介环境因素包含的内容有很多,大 播效果。 的及其相关部门,他们把握着广告的 体分为三类:新媒体的崛起、旧媒体的发 2、根据自身特征,合理的选择媒介 宣传方向、内容和宣传重心。所以,在一定 展、新旧媒体的融合。首先,互联网,数字 城市广告大致分为四类:城市形象广 程度上,城市品牌形象广告的媒介选择受 报纸、杂志、广播,移动电视等新媒体的不 告、城市招商广告、城市节庆会展广告、城 到国家的政治、方针的影响。同时,城 断涌现使得整个媒介环境有了巨大的变 市旅游广告②。城市形象广告对媒介可信 市品牌形象广告的媒介选择受社会经济 化。新媒体的双向互动性、搜索便捷性、低 度的要求比较高,所以这类广告选择的媒 因素的影响也比较大。一个城市的经济实 成本全球传播等特点吸引了越来越多的 介基本上都是央视以及省级卫视;城市旅 力的强弱决定了它的广告底气如何,有强 城市在其媒介上做广告。其次,相对于新 游广告最适合的传播媒介莫过于机场、火 大的经济实力做后盾,无论是广告的宣传 媒体来说,传统媒体在激烈的竞争中也在 车站、长途客运站的广告牌、电视墙,旅游 制作,还是广告的媒介选择,方方面面都 不断前进,新的传播技术并没有完全取代 杂志、网站等游客经常注意到的媒介;城 籍闻啦,辱, 2014年第1期 1O5 基谢 WORLD I经营方略 整 合营销 口苗 同 传播中消费者 信息分享探究 以i phone5 S产品信息分享为例 。陈慧谦薛可 【摘要】整合营销传播从战略和执行、评估的层面将不同的品牌接触点整合起来 但是之前的研究一般侧重于企业与消费者沟 通所产生的品牌互动,而比较少关注消费者之间的互动所产生的品牌接触。本文对是什么影响消费者信息的分享展开分析,试图将1:7 碑营销纳入到整合营销传播的计划、执行与评估中。 【关键词】整合营销品牌接触 1:2碑营销 一、文献综述 国对整合营销传播的关注开始于90年代 末,最早的研究是1997年胡吟《IMc-世界营销策略的新趋势》,发表于《商业 研究》。之后有学者对IMC的相关概念和 特点也做过阐释。马旭军,白宝平认为,整 策略,这样才能确保城市形象长期有效的 塑造与传播。 三、新媒体环境下城市品牌形象广告 媒介选择带来的启示 合营销传播有三个必要的前提或基础:以 户的方式和需求来服务客户。( 志有认 1、整合营销传播与品牌接触 企业内部必须整合,以客  消费者为中心,有关整合营销传播的研究开始于20 世纪80年代的美国,但一般认为这一概 念是由舒尔茨教授在1993年提出的。我 市招商广告则适合一些专业性强的媒介, 为整合营销传播具有如下特点:以顾客价 值为导向,统一的传播风格,循环沟通。② 市把目光聚焦到塑造城市品牌形象上,与 此同时在银屏中便涌现出许多城市品牌 形象广告。这些形象广告大都类似,缺乏 自己的个性,让人们无法记住。所以城市 比如电视财经频道,财经报纸、杂志等;城 市节庆会展广告适合于曝光率较高的媒 介,央视则是这些城市的首选。 3、分析媒介特征,准确的选择媒介 1、媒介选择应多样化 应该理性的选择适合自己的媒介,不能盲 目跟风,人云亦云。 现有的传播媒介包括两类:一是传统 媒体,二是新媒体。传统媒体包括:电视、广 播、报纸、杂志。随着新的传播技术不断发 在新媒体层出不穷,旧媒体不断发展 的今天,城市进行品牌形象广告的宣传其 媒介选择应该多样化。既在传统媒体上进 4、媒介选择应注重受众分析与反馈 城市品牌形象广告在媒介选择过程 中最重要的一点就是要分析其受众并掌 握反馈情况。如果对受众一无所知的话, 便得不到受众,更达不到想要得到的传播 展,传统媒体的光环慢慢淡去,但这里要特 别提到的是电视,电视因其较高的曝光率 和形象生动性仍然活跃在广告的传播介质 行宣传,又在新媒体上进行传播,这样可 以保证广告能够被更多的人所熟知和接 受。 2、媒介选择应专业化 当中,它的地位依然不可撼动。新媒体包 括:网络,数字报纸、杂志,手机媒体等,这 些媒体以其双向互动性,内容丰富性,搜索 效果。所以,受众分析是整个广告传播过 参考文献 在城市广告的传播过程中,应该根据 程中至关重要的环节。口 自身的特点来选择专业化的媒介进行广 告的宣传。比如城市招商广告适合于财经 频道,财经报纸、杂志等针对性比较强的 媒介,而广播对于城市招商广告来说就不 太适合。 3、媒介选择应理性化 便捷性、传播陕捷l生等等特点被广大受众 所喜爱。因此,越来越多的城市开始把目光 转向新媒体为其进行形象宣传。 4、重视受众反馈,完善媒介选择 在整个城市广告传播过程中,我们还 ①凯丈-凯勒:((战略品牌管理))【M]. 中国人民大学出版社,2 003 ②寇非, 城市品牌传播中的城市广 告探析 【J】. 新闻战线 ,2009(2) (作者:重庆大学新闻学院2012级 新闻传播学专业硕士) 责编:姚少宝 要重视受众的反馈情况,根据受众的反馈 现如今,随着经济的不断发展,城市 来重新制定相应的广告计划和媒介选择 之间的竞争越来越激烈。而越来越多的城 、QI6I 2ol4年第1期 耪期啦聱 

因篇幅问题不能全部显示,请点此查看更多更全内容

Copyright © 2019- dfix.cn 版权所有 湘ICP备2024080961号-1

违法及侵权请联系:TEL:199 1889 7713 E-MAIL:2724546146@qq.com

本站由北京市万商天勤律师事务所王兴未律师提供法律服务