森林公园发展经验交流

打造世界名花旅游品牌，促进城市森林旅游发展

一、基本情况

长沙天际岭国家森林公园（暨湖南省森林植物园），前身为省林科所实验林场，占地面积1800亩，位于长沙市雨花区。是集物种保存、科学研究、科普教育、生态旅游和开发利用五大功能于一体的综合性植物园，是中亚热带植物迁地保育的重要场和战略性植物资源储备基地。

长期以来，我们认真贯彻“科学规划、统一管理、严格保护、永续利用”的方针，着眼市场，开拓创新，开展特色花卉旅游，打造湖南世界名花生态文化节旅游品牌，把天际岭这一鲜为人知的森林公园建成了广大市民必去的赏花胜地，成为城市森林公园开展森林旅游的佼佼者。

二、开展特色花卉旅游情况

经过多年探索发展，天际岭国家森林公园生态旅游打开了局面，但日益增长的特色化旅游需求和景区之间的竞争，又成为了我园发展的瓶颈。通过开展以下工作，走出了一条新路子。

（一）依托优势，打造旅游品牌

我园交通位置优越，土地资源丰富，同时自身科研人才技术优势明显，为我园开展花卉旅游奠定了基础。我园专家通过对日本1985年赠送的2000多株樱花树进行精心培育，通过艺术手法打造成园，以此为基础举办樱花节，已举办十四届。近年来，除了利用4500

种植物资源优势，还从世界各地引进种植各类观赏花卉，在原来单一樱花的基础上，先后引进种植了郁金香、风信子、牡丹、玫瑰、绣球花、梅花、桃花、杜鹃花等世界名花，把“樱花节”提升为“湖南世界名花生态文化节”，同时，把花展时间延伸到全年，每季都开展花展活动，演绎“春之歌、夏之恋、秋之色、冬之韵”四部花曲，仅每年春季花展游客就超过了45万人次，2017年名花节期间，杜家毫、许达哲、副乌兰先后来园视察指导。2017年，我园打造的郁金香花海被评为大世界基尼斯之最——“最大的玫瑰花型花海”。先后荣获“年度最受欢迎景区”，“浪漫花海旅游胜地”，多次获得长沙市十佳景区荣誉。

（二）策划活动，探索森林康养产品。在打造世界名花生态文化节的过程中，结合森林公园的植被特征和色彩丰富的森林花卉景观，尝试开展森林康养活动，进一步提升内涵，扩大影响。如与长沙市雨花区教育局合作建立中小学生素质教育基地，为中小学生打造森林康养示范平台。雨花营地占地5600平方米，包括国防教育长廊、环保宣教长廊、陶艺室、急救护理室、军事五项场、多功能军事训练区、野外生存训练区、水上项目训练区、团队拓展训练区、生活实践服务区等。同时开辟森林健步小径，为游客提供森林运动康复活动设施。2017年春之歌期间举办森林康养执杖行走邀请赛，广大市民积极参与，反响热烈。与瑜伽健身机构合作在樱花湖畔开展森林瑜伽健身活动，各大媒体纷纷报道，远在美国、加拿大的中国时报均予以宣传刊发樱花湖瑜伽美图。

（三）创新营销，开拓多方市场

天际岭国家森林公园有了“花卉旅游”这一特色产品， 便以花展活动为平台，主动与市场无缝对接。一是创新营销手段。自主开发官方网站，组建专门营销团队运营官方微博，和公众微信，与国内线上平台和OTO渠道建立了良好的互动关系，在我园举办名花节时期，自媒体全力转发我园相关讯息，同时打通了电子预售门票通道，游客网上购票后实现刷身

份证入园。二是对接市场广拓渠道。我园紧跟市场热点与需求开展各项工作。2017年与携程网、蝌蚪亲子等合作开展“预售抢票”活动，场面火爆，3天5000张门票售罄；充分挖掘自身潜力提供摄影、影视拍摄服务，目前与婚纱摄影机构、电视台、影视剧制作中心签订合作协议，既为我园增加宣传窗口，还可增加收入。

三、取得的成效

（一）经济指标大增长。我园门票收入从2007年的200万元大幅增长到2017年近2000万元，旅游综合收入从400万元激增到4000万元，总收入从1300多万元增长到了6000多万元。

（二）基础设施大提质。2015年以来，以植物专类园提质改造和重点景点建设为契机，先后建成了世界名花广场、新北门、新东门，改建和新建了樱花园、杜鹃园、桃花园、绣球花园，2017年底，作为具有里程碑意义的工程——占地5000平米的科研展览温室正式动工建设。天际岭国家森林公园基础设施不断完善。国家林业局支持我园基础设施建设项目将在2018年正式动工建设。

（三）园林园貌大变样。通过绿色屏障、林相景观改造以及战略储备林建设，天际岭国家森林公园从一个交通不便，林相单一，设施落后的实验林场，变成了资源丰富、环境优美、特色明显、功能齐全的国家4A级旅游景区、湖南两型示范景区、国家生态文明教育基地。

（四）社会影响大提升。开展花卉旅游活动后，每年接待游客数量已突破80万人次，单日游客数量达到8万人。游客组成涵盖长株潭市民外，省内外其他地区尤其江西、广东游客比例明显上升，成为了居民赏花休闲的重要旅游目的地。

今后，我们将始终坚持“科学规划、统一管理、严格保护、永续利用”的方针，统筹好森林公园保护与发展的关系，以“特色花卉旅游”为抓手，打造长株潭城市森林生态旅游中心和森林康养基地，促进城市森林旅游更好更快发展。