传播与版权 西而葡ｉｉｉ 葡 丽而 ２０１５年第４期总第２３期 论图书编辑的选题策划 朱晓莉 ［摘要】图书选题策划是图书编辑活动的开始，它决定着图书的市场生命力。对选题的策划能力，是图书编 辑的核心能力。本文对编辑的图书选题策划能力进行了阐述。图书选题策划要立足创新，树立品牌意识，加强信 息观念，注重宣传营销，树立市场意识。 【关键词】选题策划；创新；能力 ［作者】朱晓莉，副编审，西泠印社出版社。 在当下，图书市场的竞争越来越激烈，各出版社之 间最为直接的竞争就是出版物——图书之间的竞争，它 关系到出版社的生存、发展与壮大。图书的竞争是图书 质量和品牌的竞争，是图书策划的竞争。图书策划是现 代出版业发展的趋势。策划是出版工作的重要环节，是 图书编辑在进行充分市场调研的基础上，根据出版社的 自身优势，对图书出版的各项环节进行策划。策划意识 应贯穿于图书出版发行的始终。 图书策划的竞争首先是从选题策划开始的。选题策 划是出版社之间竞争的核心，直接关系到图书的市场销 售，决定着图书的生命力，是出版社立于不败之地的有 力保障。选题是图书出版的基础，不仅是出版工作中的 第一环节，更是最重要的环节。选题策划是图书编辑活 动的开始，决定着整个编辑活动的方向。对选题的策划 能力，是图书编辑的核心能力。 一、选题策划的含义 选题策划是对出版选题进行的一种创制和战略规 划，它是出版者（出版编辑）在市场调研的基础上，以 读者和社会需求为出发点，对选题的结构、目标、功 能、内容要素以及整个选题体系所反映的出版单位的整 体形象，进行符合出版编辑规律的有创意有组织的谋划 和预先决定，其目的是为了合理地利用和配置编辑出版 资源，使之达到一种最优化状态。 二、选题策划要立足创新 *总在中国科学院第十七次院士大会、中 国工程院第十二次院士大会上做报告时强调， “我国科 技发展的方向就是创新、创新、再创新”。“创新是民 族进步之魂”，是一个国家繁荣富强的保证，也是图书 出版发展壮大的源动力。作为科学文化知识传播介质的 图书，在国家知识创新体系中发挥着无可替代的作用。 这就对图书编辑提出了更高的要求：必须具备创新的意 识和创新的精神。图书编辑应具有敏锐的嗅觉、细致的 洞察力及前瞻性的眼光，站在一定的文化理论高度，创 ．４８—． 新性地策划有生命、有创意、可持续跟进的选题，力求 在内容上创新，使图书有生命、有灵魂，积极承担起传 播科学文化知识的职责，更好地服务于大众。图书编辑 还应对国内外政治、经济、科技发展的动向及社会的热 点问题、读者的阅读趋向有较深入的了解，并不断地总 结、研究，从而开发出独具特色、适合社会需求的好 选题。 近年来，我国出版的图书种类繁多，年出书量达几 十万种，但繁华的背后却存在着选题重复、选题类似、 重复出版等现象。要防止此类现象的发生，就需要图书 编辑要有创新意识，要在选题策划上下功夫，避免盲目 与被动地追随市场潮流。应根据出版社的自身特色，处 理好长远利益与眼前利益的关系，制订不同时期的选题 计划，用自己的选题优势和图书品牌去占领市场。选题 优势要求体现图书的特色。特色是图书的生命，特色越 突出，图书的生命力就越顽强。要突出特色，就要做到 三个“熟悉”。一是熟悉“历史”，了解己出版的同类 题材图书的情况；二要熟悉“左邻右舍”，了解其他出 版社同类题材图书的情况；三要熟悉“自己”，知道自 己的优势所在。张峰认为，选题策划要做到创新，编辑 必须具备“三识”，即学识、见识和胆识。学识是创新 的基础。编辑如果没有宽广的学识和丰富的知识作基 础，就很难激发出创新所需要的想象力和创造力。见识 是创新的关键。编辑策划人员如果对社会、对文化、对 市场缺乏深入了解，对科学文化各相应学科发展的过去 和现在缺乏深入研究，对文化命题的生命力缺乏准确评 价，那就很难具备创新策划需要的新眼光和新视角。胆 识是创新的保证。有了学识，有了见识，还必须有胆识 做保证，有胆识才能抓住机遇，才敢于冒风险。如果优 柔寡断，患得患失，那就会创新策划所需要的决断 力和抗风险力。 这就要求图书编辑做个有心人，在工作、学习、 生活中注意收集信息并加以整理开发，善于学习、肯于 思考、勤于活动、勇于创新。图书编辑应该是一专多能 编辑出版 ＢＩ＾ＮＪＩ ＣＨＵＢ＾Ｎ 的编辑家，应具备合理的知识结构，具备扎实的专业知 益的“双赢”。 识、广博的科学技术知识、丰富的编辑业务和人文知 识。图书编辑要注意知识的更新，把握学科领域前沿， 第六，编辑应注重宣传营销。加强图书的宣传与 策划，是营销谋略的指标。图书出版的目的是为了提供 了解学科发展动态，跟踪学科热点，捕捉最新的有价值 使用，读者接受与否是衡量选题正确与否的重要尺度。的信息，发现有创新文稿的价值；还要具有较强的社会 但图书能否被读者接受，受很多因素的影响，除了内容 活动能力、宏观的驾驭能力来组织书稿。只有这样，才 本身外，是否被告知、是否引起注意、是否与读者见面 能制订出有创新意识的编辑计划和选题目标，又能对来 也是关键。姜新祺作者认为把握时代需求是选题策划成 稿有准确的判断，选出优稿，编出精品。 三、选题策划的方法 在进行选题策划时，可从以下几方面着手： 第一，关注社会热点话题、热点现象。从普通民众 所关心、关注的问题着手，寻找图书选题的切入点。这 可以从报纸、电视、广播、互联网等媒体上获取信息。 第二，对已经出版的图书选题进行进一步的论证， 为开辟新的选题打开思路。 第三，目标读者的定位。读者定位是图书策划的 出发点和基点。而要做好图书定位，首先得细化图书市 场。在图书市场竞争愈益激烈的当下，细化目标读者的 市场显得尤为重要。其关键在于要充分了解图书市场、 了解目标读者的阅读需求，这就要求图书编辑应掌握目 标读者的年龄、职业、文化层次、业余喜好等方面的真 实资料，力求精准地确定目标读者的阅读需求以及图书 购买倾向和购买能力。在充分的市场调研分析和广泛的 读者调查基础上，将目标读者细化、精确化，了解目标 读者的阅读口味，从而在选题策划的时候，能结合出版 社的特点，有的放矢。 第四，编辑应树立品牌意识。根据市场营销理论， 消费者对自己所熟知的品牌比较容易认同和接受。因 此，在选题策划时，图书编辑应调整选题结构，树立自 身的品牌，创品牌图书。 第五，编辑应加强信息观念。图书编辑应充分了解 图书市场，密切关注图书市场，注重图书信息的搜集。 经常逛书店和图书市场，参加图书订货会与图书博览 会，对目标图书的印数、市场销售以及读者反馈等信息 进行摸底调查，掌握此类图书的市场占有率、读者构成 情况，以及图书的装帧形式、价格等方面的信息，进行 分析、甄选，从而准确地选择图书信息，并结合出版社 的自身特色，发掘出尚未被占领的图书市场空间，出版 读者真正需要和喜爱的图书，用全新的图书“卖点”来 激发读者的阅读兴趣，使出版社获得社会效益和经济效 功的核心，选好主编作者是选题策划成功的关键，制定 撰写规范是选题策划成功的基础，而加强宣传发行是选 题策划成功的保障。近来在编辑系统中引入的“全程策 划”概念，要求编辑参与图书的营销宣传策划。编辑是 图书的第一读者，对图书的内容、特色和价值也最了 解，要发挥自身优势，根据不同类别的图书，采取多种 方式进行营销宣传，如撰写介绍文章和书评，参与图书 评比、推荐活动，选择宣传媒介等，以扩大图书的知名 度和影响力。 第七，编辑人员应树立市场意识。应关注图书销 售，了解与研究读者需求、图书市场情况、本版书定位 及同类书状况，更要了解与研究目标读者群的生存状 态、文化消费特点、阅读习惯与特点，等等，并将其应 用于选题策划和编辑出版活动之中，编出高质量、适合 读者需求的图书。 在新的历史时期，图书市场的竞争愈益激烈，选题 策划显得尤其重要。图书编辑应清醒地认识到选题是图 书的脊梁，选题策划不仅是出版社之间的竞争，也是编 辑的竞争。图书编辑应努力加强自身业务学习，注重选 题策划能力的培养。 【参考文献】 【１］人民网一中国党新闻网*“创新创新再创 新”富含深意ＩＦ￣Ｂ／ＯＬ］．２０１４—０６—１０． ［２］赵航．选题论［ｆ ．辽宁教育出版社，１９９８． ［３］张涵，苗遂奇．谈谈文化选择与选题策划ＩＪｌ＿出版发行 研究，２００４（１）． ［４］张峰．论编辑系统的优化Ⅱ】．出版科学，２００３（１）． 【５】曹爱莲．试谈图书自办发行的综合指标及协同效应Ⅱ】． 大学出版，２０００（４）． 【６】姜新祺．科技工具书的选题策划——《现代数学手 册》的策划体会Ⅱ］＿出版科学，２００３（３）． ［７］蔡鸿程．作者编辑实用手册【Ｍ】．中国标准出版社， ２００４ ．．４９．．
