购物节媒体宣传方案

宣传方案

(一) 宣传主题：环球美食热购季 (二) 受众目标：商业广场周边社区人群

(三) 宣传目的：通过购物节的宣传，对冠名商和品牌商形象进行推广；通过宣传，扩

大购物节辐射面，增强影响力；吸引观众的注意，让更多的人参与到购物节中。

(四) 宣传策略：“一个中心，两个根本点〞，以环球美食热购季宣传为中心，以“冠名商〞

业务宣传和购物节为两条线索进行推广。 “以点带面〞的宣传方式。以各个小区

和广场为主要宣传地点，带动全方位的平面辐射宣传。 (五) 宣传阶段：造势阶段、实施阶段、后期宣传。 造势阶段 〔2021年9月6日—15日 〕

内 容：本阶段主要对本次本届购物节进行前期造势、推广宣传。

1. 微信发布会时间：9月6日 —11日，上海市民生活指南、新闻晨报、魔都探搜

队、大社区家年华等各大微信公众号介绍购物节的整体情况及内容。 2. 线上网站专题报道：：9月6日 —15日，新浪、搜狐、上海热线等线上新闻网

站不定日期进行网站新闻宣传。

3. 开设微社区，建立在微信效劳号和订阅号根底之上，打造美食微社区〔微信

版贴吧〕，让微信用户体验到网络社区的体验，在活动开始前进行热论。 4. ?新民晚报?等报版专题宣传

时间：2021年9月12日—14日〔共3天〕 ，在?新民晚报?每天1/4版专题宣传购物节系列活动。

时间：2021年9月15日 。在?新民晚报?整版预发购物节盛况。 5. 户外广告

在各商业广场LED上投放购物节的宣传广告〔限本次活动10个商业广场〕。 6. 电视新闻报道

时间：2021年9月9日，购物节官方媒体在新闻报道。

7. 制作本届购物节的美食手册，用于2021环球美食热购季前期宣传和现场发

放。

实施阶段 〔2021年9—11月〕

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内 容：在此期间宣传主要以上海主流媒体新闻报道和线上媒体为主。 1. 现场直播

时间：2021年9月15日〔开幕式〕，现场采用网红映客或天猫网络直播，宣告购物节开始。

2. ?新民晚报?报版系列宣传

每周主题活动在?新民晚报?进行系列报道。 3. 视频制作

制作宣传视频小视频、开幕式和广场活动宣传小视频，利用、微博、快手、美拍等小视频传播渠道进行网络视频推广宣传；线上视频网站同步上传〔爱奇艺、优酷、腾讯等〕。

4. 微信吃货测试〔参照微信性格测试〕进行微信线上的推广传播。

5. 微信集赞获取礼品作为线上推广传播的重要手段〔例如：转发集赞50获取现

场美食一份〕。

6. 微信H5游戏〔例如：美食地图、月卡等〕线上吸引人气。

7. 微信点赞墙，现场树立微信点赞墙面，在微信公众号点赞的微信头像由微信

打印机打印出贴在点赞墙中，最终形成点赞本次活动的大图标，在完成后发布到各个微信群中。

8. 微型软文推送〔每周主题以大社区，大梦想为主题；每日一条全球最酷美食

分享美文；微信文章千人推送〕 后期宣传

11月活动结束后，在?新民晚报?1/2版刊登对本届购物总体情况的回忆报道。

〔六〕媒体选择：

线下媒体：新华社、?新民晚报?、?东方早报?、?新闻晨报?、?青年报?

线上媒体：新华网、凤凰网、搜狐网、网易、新浪网、上海热线、优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视、搜狐视频、PPTV、酷6视频、百度视频

以及上海市购物节官方合作媒体。

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