THE FORUM▲论坛新媒体时代传统媒体的转型之路研究熊朝明（作者单位：乐山广播电视台）摘 要：在时代发展中，我国的媒体经历了多次转变。如今的新媒体时代，是建立在多媒体科技的基础上，不仅在传播的方式上有了很大的转变，在具体的媒体观念上也有了转变。新媒体对于包括广电在内的传统媒体可谓是极大的冲击。因而，传统媒体要想寻求新的发展之路，就必须深刻认识到新媒体时代的先进性，切实分析自身所存在的发展性问题，正视新媒体时代的优势与先进性，吸取新媒体时代的优质元素，谋求新的发展转型。关键词：新媒体时代；广电媒体；转型之路在新媒体时代的冲击下，广电媒体下，只有靠降低职工收入来维持广电台多元化的传播方式，走上一条全媒体的必须根据自身媒体传播方式的特点，正运行，久而久之，优秀人才流失就成了发展道路。视自身存在的问题，加大与新媒体的融自然现象。而新媒体则正是发展旺盛期，２．３ 转变广告营销模式合力度，不断利用新媒体中的优势，转加之运行机制、分配方式灵活，这就造硬广告一直以来都是广电媒体的支变媒体的传播观念与方式，在新时代的成了广电媒体的优秀人才纷纷投奔到新柱，而随着社会发展，市场需求也随之道路上披荆斩棘，走上一条可持续发展媒体中，包括跳出外、转战互联网，发生根本改变，硬广告已不再受客户欢的大媒体道路。甚至成立节目制作公司等。而离职广电迎。广电媒体应根据市场变化，调整营１ 广电媒体在新媒体时代冲击下所面临人才大多身居要职或是核心骨干，这些销手段，比如：为客户量身定制产品、的发展问题人才带走的不只是丰富的媒体从业经验，利用广电媒体影响力和优势联合举办有１．１ 转型之路受旧束缚较严重更是集聚在人才周围的重要资源，这是影响力的活动等，增加创收。乐山广播在新媒体时代，广电媒体正处于想广电媒体参与未来市场竞争的重要力量。电视台在硬广告下滑的情况下，通过与转型突破，却又力不从心的状态。这主２ 广电媒体在新媒体时代的转型之路市级部门、区县合作，为部门和区县制要是由于广电媒体受旧束缚较严重。２．１ 加快制播分离进程作高质量的形象宣传片、公益广告片、广电媒体基本上都属于事业性单位。虽随着社会发展，尤其是在新媒体的专题片等，同时打造了“劳模精神感动然，广电媒体在新时期也经历了许多的冲击下，受众对广播电视节目的需求越乐山”“好干部”“二七十争霸赛”等改革，但还不够彻底。广电媒体与新媒来越高，特别是需求一些具有特色的媒品牌活动，在提高广播电视影视力的同体的有效融合，往往都要受旧的政企体体节目。而目前下，广播电视不但时增加收入，2017年仅以上两项，就将制、管理的束缚，无法达到切实的缺少精品与特色的节目，而且整体广播为乐山广播电视台创收近千万元。融合效果。在这种不利的局势下，众多电视节目，在制播上长期处于低水平，３ 结语的领导者并不能发挥实际的作用，加上所以迫切需要广开渠道。而加快制播分在互联网日益兴盛的当下，无论是行政管理方式阻碍着转型之路，广电媒离进程，不仅可以有效地拓宽节目生产人们的生产生活，还是媒体对信息的传体步履维艰。因此，在新媒体时代，广平台，还能够聚集全社会的力量，生产播，都与互联网息息相关，甚至是密不电媒体的竞争力量被不断地削弱。出更多的具有特色的高质量广播电视节可分。当下，已经成为了新媒体覆盖下１．２ 优秀人才流失情况严重目。这些节目以丰富的内容、强大的影的网络化时代。这个时代对于广电媒体广播电视的市场主导地位受到威胁，响力吸引受众，促进广电转型发展。来说是一次挑战，更是一次转型的契机。不再占有绝对优势，导致广告收入大幅２．２ 加大与新媒体的融合因此，在这种困境下，广电媒体必须分下滑，据不完全统计，仅四川21个市州，现如今，广电媒体只有与新媒体相析自身所存在的问题，并虚心向新媒体80%以上的广电台的广告收入都出现了融合，才能够在新媒体时代谋求新的发学习先进的媒体传播理念与方法，从根大幅下降，个别广电台与前几年相比，展。广电媒体要借助新媒体，把新媒体本上解决自身存在的问题。从而促进广下降幅度达50%以上。主要靠广告收入的优势合理地运用到自身的媒体转型建播电视媒体走上一条科学合理的转型之的广播电视台在没有新的经济增长情况设中，从广播电视精品节目的创作，到路、发展之路。70
