网络营销名词解释

1、Integrated Marketing (整合行销、整合营销)

运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消

费者需求, 全方位、立体化的营销方式.

2、Interactive Marketing/Advertising (互动营销/广告)

交互式广告, 一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体)

在线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式

3、Internet Marketing (网络营销/互联网营销)

➢ 网络营销, 通常被我们直接叫成'互动营销'或'在线营销'甚至'数字营销' (主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位), 把互联网的创意和技术方面联系在一起, 包括设计, 开发, 广告和销售等. 而且网络营销的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新.

➢ 网络营销是使用“网络”这个媒介来培养和推广的过程, 不是简单地表示“建一个网站”或者“推广一个网站”, 在网站背后, 是一个带有明确目标的组织.

4、Microsite (微型网站)

微型网站是设计用来满足单独的目标, 有的网址(或一致资源定址器URL) 作为它

的主页. 一般来说我们所说的微型网站是设计来推广更大的企业网站的特定部分或品牌

5、Minisite (迷你网站)

Minisite关注一个窄的对象, 或者有时是一个大站点的一小部分, 相似的名词术语有

Microsit和Sitelet. 相关的术语实在是很多了…

6、Online Marketing (线上营销)

线上营销, 和Internet Marketing基本一个概念. 叫法不同

7、Page View (浏览量/访问量)

简称PV. 网页被浏览的总次数. 一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV, 用户每次

刷新即被计算一次(因此现在虚假刷PV的网站很多); 是目前判断网站访问流量最常用

的计算方式之一, 也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一. 另外还有两个重要指

标:

➢ UV (访客): 即Unique Visitor/User, 访问您网站的一台电脑客户端为一个

访客, 00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次

➢ IP (IP): 即Internet Protocol, 指IP数. 00:00-24:00内相同IP地

址之被计算一次.

8、Rich Media (富媒体)

媒体指的是一种应用, 这种应用采取了所有适合的最先进技术, 以最好的传达广告主的

信息, 甚至与用户进行互动! 目前通过2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技术

产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言, 信息承载量大, 表现丰富, 形式多样!

9、SEO (搜索引擎优化)

即Search Engine Optimization. 通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化,

使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 让搜索引擎给你带来客户!

10、SEM (搜索引擎营销)

即Search Engine Marketing. SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广. 搜

索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径, 就拿Google来说, 每天在Google

的搜索达数亿人. 如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话, 想想会给

你带来多少生意~

11、Spam (垃圾信息)

你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件), 网站、论坛、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam

12、RSS (新闻聚合技术)

即Real Simple Syndication, 新闻聚合技术.

一种应用程序, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客户端(如周博通)两类, 用于订阅和检测所订阅的RSS信息源(也叫种子).

13、URL (统一资源定位、网址):

网上某个页面(文件) 唯一可鉴别的地址. 简单的可以理解为“网址”.

14、Advertorial (软文) :

广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章.

15、Appeals (述求):

Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求

16、Banner Ad (横幅广告)

出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.

17、Consumer Insights (消费者洞察)

在营销的领域里, 您常会在项目进行中听到\"Consumer Insight\也就是从对消费者心理的了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.

18、CPC (点击成本)

即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一.

19、CPM (千人成本)

即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用; 如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10; 如此类推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一.

20、E-Commerce (电子商务)

通过网络等数字媒体销售产品或者服务. 分为:

➢ B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴;

➢ B2C: Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越;

➢ C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍.

21、EDM (线上直邮/电子邮件广告)

a) 说道EDM营销，就必须有EDM软件对EDM内容进行发送，企业可以通过使用EDMSOFT向目标客户发送EDM邮件，建立同目标顾客的沟通渠道，向其直接传达相关信息，用来促进销售。EDMSOFT有多种用途，可以发送电子广告、产品信息、销售信息、市场调查、市场推广活动信息等。

b) 开展Email营销需要解决三个基本问题：向哪些用户发送电子邮件、发送什么内容的电子邮件，以及如何发送这些邮件。

c) EDM的优势：

➢ 精准直效：可以精确筛选发送对象，将特定的推广信息投递到特定的目标社群。

➢ 个性化定制：根据社群的差异，制定个性化内容，让客户根据用户的的需要提供最有价值的信息。

➢ 信息丰富，全面

➢ 文本，图片，动画，音频，视频，超级链接都可以EDM中体现。

➢ 备追踪分析能力

➢ 根据用户的行为，统计打开邮作，点击数并加以分析，获取销售线索。

d) EDM的特点

➢ .根据需求，精准锁定了目标客户。

➢ 个性化邮件,亲和力强。

➢ 于群发软件，通过个性化邮件发送系统发送的每一封邮件，其标题和内容都可以根据接收者的姓名(或昵称)变化而发生变化。

➢ 当收到这种标题和正文的称呼都是个性化的邮件时，客户会认为是为他特意发送的。邮件被打开仔细阅读的概率非常高。

➢ 公正的监测系统，能公平科学的监测统计出有多少Email被浏览阅读了。

➢ 表现形式丰富多彩：多媒体，图、文、声音并茂，记忆深刻。

➢ .多功能：可入会员库，退、订阅方便，转发方便，容易保存。

➢ 发送快捷，可很快收到。

➢ .发送成功率高。

22、IM (即时通讯)

Instant Messenger. 就是即时通讯软件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等…

23、IGA (网游植入广告)

即In-Game Advertising. 是指在游戏中的嵌入式商业广告. 通常分为内嵌式、外挂式和交互式三种. 国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency.