中国电商委2017年潍坊市商务局pintu360.com中国农业互联网化研究报告完整版2017中国农业互联网化研究报告©2017PintuGroup.AllRightsReserved研究概述ResearchSummary中国电商委潍坊市商务局农业互联网化概念界定本研究认为农业互联网化应包含互联网对产业和企业两个层面的影响：从产业层面是互联网技术和企业在农业产业链中对资源、产品、渠道、营销以及产业连接和融合等方面产生的影响；从企业层面是互联网对企业自身运营管理、产品生产、渠道销售与营销等方面的影响。研究目的本研究从农业整体产业链条的视角，通过中国互联网创投情况、典型农业企业发展情况的分析，对比国外情况研究互联网在中国农业产业和企业发展产生中的度影响，以展现中国农业行业互联网化的整体情况，并对中国未来农业互联网化的趋势进行预测。研究方法定性研究、样本分析、数据统计分析、对比分析等方法。中国生鲜消费者分析数据基于品途智库和豆果美食在2017年8月21日至2017年8月31日联合组织的《2017年中国生鲜消费者调研问卷》，共计样本量9,850份，主要针对中国生鲜消费者的基本信息、购买渠道、购买频次、购买花费、购买偏好等问题进行调研。2017中国农业互联网化研究报告©2017PintuGroup.AllRightsReserved核心观点综述CoreViewpoints中国电商委潍坊市商务局•全球农业互联网化发展正迈向智慧化和生态化阶段，未来全球农业互联网化将主要呈现技术驱动、垂直创新、渠道融合及生态整合四大特征•中国农业发展面临流通效率低、冷链物流落后、标准化与品牌化水平低、社会化服务体系较薄弱等核心问题，随着互联网与农业全产业链的进一步融合，中国农业互联网化创新模式不断涌现，主要方向包括流通电商化、服务多元化、生产智能化和产业生态化•受资本寒冬影响，中国农业互联网化领域创投热度自2016年开始急剧下降；从数量来看，资本投资热度开始从农业产业链下游向上游转变，2017年将成为农业互联网化投资转折的关键节点，未来基于农业产业链上游的优化及创新性的商业模式将更加受到资本的青睐•在整体农业资本寒冬持续的情况下，相比于初创型农业企业而言，拥有品牌优势资源、强大供应链、技术研发等优势的大型农业企业，更加受到资本青睐，其依托互联网进行模式创新，更受期待与关注•中国生鲜消费典型用户特征分别为消费能力和消费习惯均优质的城市新中产、具有超前消费观念的互联网原住民学生潜力股和掌控全家人餐桌的家庭好主妇•随着80、90后成为新的消费主力军，中国生鲜消费将呈现渠道数字化、消费体验化和购物品质化三大趋势，也将进一步推动农产品销售、农产品流通、农产品加工和生产的互联网化，乃至驱动农业与互联网的全面融合•中国农业互联网化市场空间巨大，吸引众多互联网、零售和综合产业巨头企业加入，与传统的农业巨头采用不同的模式及维度切入产业链，并开展各具特色的战略布局•随着互联网技术与农业全产业链的进一步结合，未来中国农业互联网化将围绕新零售体验、新电商服务、新消费主张和新服务生态等四大核心方向进一步展开2017中国农业互联网化研究报告©2017PintuGroup.AllRightsReserved目录Contents中国电商委潍坊市商务局页码05页码20页码29页码42页码57页码82一、中国农业互联网化发展解析二、中国农业全产业链图谱分析三、中国农业互联网化创投盘点四、中国生鲜用户消费行为分析五、中国农业互联网化模式分析六、中国农业互联网化创新榜单2017中国农业互联网化研究报告©2017PintuGroup.AllRightsReserved中国电商委潍坊市商务局1中国农业互联网化发展解析2017中国农业互联网化研究报告©2017PintuGroup.AllRightsReserved
