00184市场营销策划第1章复习题(带答案)

《市场营销策划》第1章复习题 班级 姓名 学号

一、选择题（每题1分）

1．策划，是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现为一种借助脑力进行操作的（ B 3 ）

A．感性行为 B.理性行为 C.情理行为 D.情感行为

2．在策划的构成要素中，策划的起点是（ B4 ）

A．计划 B．目标 C．创意 D．信息

3.在市场营销策划的诸因素中，属于策划起点的是( A 4 )。

A.目标 B.信息 C.程序 D.创意

4．在策划的构成要素中，策划的核心是（ D4 ）

A．目标 B．信息 C．计划 D．创意

5.市场营销是指( B4 )

A.以生产者为中心的企业整体经营活动 B.以消费者为中心的企业整体经营活动

C.以企业利润为中心的企业经营活动 D.以销售额为中心的企业整体经营活动

1

6.企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（ C5 ）

A.核心市场营销系统 系统

B.企业内部管理系统 C.市场营销策略系统 D.市场营销环境

7．由企业的营销部门、生产部门、财务部门、人事部门等组成的系统是（ A 5 ）

A．核心市场营销系统 B．市场营销策略系统 C．企业内部管理系统 D．市场营销环境系统

8.市场调研策划属于市场营销策划中的 ( A8 )

A.基础策划 B.运行策划 C．发展策划 D．战略策划

9.对企业开发或业务提升的设计行为，称为市场营销策划中的( C8 )。

A.基础策划 B.运行策划 C.发展策划 D.微观策划

10.企业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和( C 8 )

A.市场营销环境策划 B.市场营销策略策划 C.企业战略策划 D.市场营销运行策划

11．市场营销策划方案应留有余地，这体现了市场营销策划的（ D 8）

A．目的性 B.战略性 C.操作性 D.动态性

2

12.负责宏观策划的部门是企业的( A 9 )。

A.最高管理部门 B.业务管理部门 C.各子公司 D.业务执行者

13．按照市场营销策划的部门划分，市场营销策划的类型包括市场调研策划、新产品开发策划、广告策划和（ D 10 ） A．基础策划 B.运行策划 C.发展策划 D.公共关系策划

14．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（ D 16 ） ．．．

A．销售收入 B．品牌和企业形象 C．市场占有率 D．资产报酬率

15．人们在思维过程中从一定的目的出发，沿着某一方向而进行的思维活动称为（ C 20 ）

A．直观思维 B．联系思维 C．倾向思维 D．抽象思维

16．在创造性思维的主要形式中，借助概念、判断和严密的推理来揭示事物的本质，表达认识现实的结果的思维方式属于（ B21 ）

A．联系思维 B．抽象思维 C．理论思维 D．形象思维

17．市场营销策划人员应该具有多方面的知识和能力，其中最重要的能力是（ C25 ）

A．观察力 B．感召力 C．实现力 D．情报力

18．构成力的核心是对灵感评价的能力和对评价后的（ B 25 ）

3

A．灵感反馈的能力 B.灵感组合的能力 C.灵感归纳的能力 D.灵感搜集的能力

19.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( A28 ) ．．．

A.内容全面 B.达成交易 C.获取利润 D.社会形象

20．一般来说，成功市场营销策划的基本标志主要有达成交易、获取利润和（ B29 ）

A．降低成本 B．社会形象 C．推销产品 D．增加附加值

二、多项选择题 (每小题 2 分)

1.市场营销是一个系统工程，它包括( ABCD5 )。

A.核心市场营销系统 B.企业内部管理系统 C.市场营销策略系统

D.市场营销环境系统 E.市场调研系统

2．市场营销策划的特点是（ ABDE8 ）

A．目的性 B．战略性 C．先进性 D．动态性 E．操作性

3．按照市场营销策划的范围划分，市场营销可划分为 ( BDE9 )

A．基础策划 B．宏观策划 C．运行策划 D．中观策划 E．微观策划

三、判断分析题 (每小题 4 分)

4

判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并简述理由。

1．明确目的是市场营销策划成功的关键点，也是一个策划项目光彩照人的主要标志。 (× 13 )

四、名词解释（每题3分）

1．策划3

2．市场营销4

3．市场营销策划5

4．运行策划8

5．抽象思维21

五、简答题（每题6分）

1．简述策划与决策、出点子的区别。4 2．简述市场营销策划的作用。6

3．简述市场营销策划的特点。7

4．简述市场营销策划的主要方法。16

5

5．简述市场营销策划与创造性思维的关系。24

六、论述题（每题10分）

1．试论述市场营销策划的原则。10

2．试论述成功市场营销策划的基本标志。28

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