新媒体的一般特征及其角色和功能

2006年被称为“中国新媒体的起飞年”， 2006年 7月，我国第一份科技类 的手机报纸——北京科技报问世； 2007 年，从一篇出自个人之手的网贴引出的 “华南虎”事件，受到全社会的广泛关注；在报道中，网络扮演了重要的 角色，除了互联网之外，手机报、手机广播电视、电子杂志等新兴媒体积极参 与，为百姓参政议政提供了新的平台；在 08年汶川地震、 7.23动车事故等危机 事件的报道中，新媒体发挥了极大的作用；今年，一条关于老酸奶的微博一石 激起千层浪，引发了网友们关于食品药品安全的又一轮新讨论；受到 70 多万用 户关注的新浪微博女王姚晨曾说过：“曾经和朋友聊天时我一下悟到，这个数 字几乎超过了一份成熟的都市报的日发行量。就是说，我每每发布的消息竟然 可以达到一份报纸的传阅范围，而且速度还要快 N 倍，我突然觉得我得对这 70 多万脖子(博友)负责。”

当今时代，新媒体这一新兴传播工具已逐渐被认知，其迅猛的发展势头对 当今传媒事业的发展产生了强大的冲击，“新媒体” (New Media) —词，已被越 来越多的人认知。 一、什么是新媒体

人们印象当中的新媒体大多数是指网络、手机等相对于报纸、广播、电视 之类的“旧媒体”而言的新兴传播工具。科技的发展推动着社会中方方面面的 进步，新媒体与旧媒体相比较，呈现出更全面、更方便、更完美的创新形态。

清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授提出，所谓新媒体或称数字媒体、网 络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒 介总和。在《新媒体导论》一书中，同样对新媒体的定义进行了探讨： 20 世纪 后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的、建 立在数字基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大 丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体。就外延而言，新媒体主要包括光纤 电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大 型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电视、互联 网、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以及利用数字播放的广播 网等等。 二、新媒体特征

1、全民参与传播 从传播者而言，新媒体传播不再是机构、媒体单位的事情，每

一个公民都 可以参与其中，谁都可能是记者、编辑，全民参与。同时，每一个人不但是信 息的接受者，也能成为新闻的采集者和传播者。

2、即时、实时、全时传播 从信息传播的时效性方面来说，新媒体信息传播打破了传统媒体定时传播 的规律，表现出即时、实时、全时的特征，信息随时都可以发布。

3、信息传播的互动性 新闻的线索搜集、采访、发行等一系列活动中，所有的用户都有机会参与 进去，并且能发表自己的评论。受众能够强烈地体会到一种参与感，主动性和 积极性被调动起来，信息的互动性也使得受众实现被动到主动的改变。

4、传播内容的丰富性 与传统媒体相比，新媒体不仅支持用户传播文字、图片，还支持音频、视 频等多媒体信息，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒 体化成为一种趋势，。

5、传播内容的碎片化

碎片化也可以叫作 “微内容”，并非整块的内容，很多内容只是零碎地堆 砌在一起，而没有得到有效的整合。

6、传播行为的个性化 博客、播客等新的传播方式，使得每一个人都成为信息的发布者，个性的 表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地 盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感， 同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端。

7、传播途径的多样性 传播者可以用电脑、手机、短信等多种手段进行信息发布，受众也可以通 过电脑、手机等多种手段接受多媒体信息，客户端多样化，这是传统媒体无法 比拟的。

三、新媒体在现代社会中的角色 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，目前受到关注的不下几十 种，包括网络媒体、手机媒体、互动电视媒体、户外媒体、车载电视等等，而 且随着各自的发展，表现出了巨大的差异，有的具有互动性，有的具有伴随性， 有的具有强制性、随机性，因此，在这里我所阐述的新媒体的角色和功能仅仅 站在一个大的方向去探讨各类新媒体的共有角色。我认为新媒体作为社会系统 的组成部分，对我们的政治生活、经济生活、文化生活都产生了深刻的影响， 拥有多重的社会角色。

1、 新媒体是国家和进行社会控制和管理的新的政治力量 随着新媒体的兴

起，新闻的报道领域不断拓宽，新的新闻报道理念和方式 不断出现，特别是一些公共新闻事件的传播和评论，新媒体成为主要传播渠道 之一。新媒体作为新闻资讯的集散地，为传播增加了新的平台，新媒 体及时、快捷、强大的信息渗透力使不同阶级的统治者纷纷运用新媒体。在美 国总统竞选过程中，奥巴马几乎使用了所有的新媒体形式，将自己的竞选口号 与主张进行了充分的宣传和传播； 2011年 2 月，再次接 受中国网和新华网联合专访，与亿万网友就国计民生的一系列重大问题进 行了坦诚、平等的交流，这是第三次与网友进行在线交流。

2、新媒体的经济属性及其在市场上的竞争主体地位 随着新媒体的兴起与发展，各种资本纷纷进入传媒市场，争先投资新媒体， 新媒体单位的企业化、市场化、产业化强化了新媒体经济创收者的角色，突出 了新媒体的经济属性与功能。同时，新媒体作为科技与文化软实力的竞争主体， 在技术和方面的竞争非常剧烈，百度之于谷歌，校内网之于

浪推客之于 Twitter, 处处都是模仿和竞争的痕迹。

3、在社会生活中，新媒体从工具到社会公器的角色转换 所谓新媒体的“社会公器”角色是指新媒体不仅为社会公众所掌握，同时 为社会公众利益而服务。中国的新媒体相对于传统媒体而言，具有普遍的公开 性，基本能够满足公众的知情权、参与权、表达权、监督权，因此可以说，新 媒体在现代社会中扮演着重要的社会公器角色。这在 2008年汶川地震的报道中， 三鹿奶粉三聚氰胺以及郭美美红十字会事件中都有很好的体现。

四、新媒体在现代社会中的功能

1、整合传播信息功能 随着信息技术、网络技术、通讯技术的发展以及新媒体全时、全民、全媒 体、多渠道的传播特点，基本上能够满足受众对信息的需求，实现了快速的信 息分享、传播以及信息的获取。

2、连续的新闻议程设置功能

“议程设置”是指公众通过媒介知晓事件或问题，依媒介提示的角度思考， 按照媒介对各种问题的重视程度来调整自己对这些问题重要性的看法，或者说， 媒介对某一事物的强调程度同公众对同一事物的重视程度构成正比关系。新媒 体科技的快速发展以及在互动性上的高度完善，形成了连续的议程设置功能， 新媒体借助“网状—

Facebook,新

链式” （ 点对点、点对面 ） 的传播特征，形成了对每一个事 件和消息的跟踪连续式议程设置效果。

5、社会协调功能 人类社会必须不断对复杂的社会实行协调管理，才能使社会

和谐发展，这 种协调离不开媒体功能的发挥，新媒体在其中也起着重要的作用。媒体一方面 起着监视社会环境的不断变化的功能，另一方面也是联络、沟通和协调社会关 系的重要社会系统，它通过不同的渠道与方法，将社会各阶级与阶层的意见、 观点表述出来，并引起他人的关注。协调社会就是要使社会各阶层有平等交流 的机会，相互认知和尊重，共同致力于社会的稳定发展。新媒体有关社会弱势 群体的报道、对差距的关注等有关社会一些突出问题的全民参与大讨论 , 反 映了大部分社会群体的利益要求，突出了新媒体的社会协调功能。

4、监督功能 5、娱乐大众功能