宝洁独特品牌营销策略

独特品牌营销策略：多品牌多个性

一提起宝洁公司，人们马上会想到“玉兰油”、“舒肤佳”、“飘柔”、“佳洁士”等众多知名品牌。

宝洁公司在全球率先推出品牌经理制，实行一品多牌、类别经营的经营策略，在自身产品内部形成竞争，使宝洁产品在日用消费品市场中占有绝对的领导地位。宝洁的成功，在很大程度上取决于其品牌策略。

(1)准确命名树立品牌

宝洁公司对品牌的命名非常讲究，一个贴切而绝妙的品牌命名能大大地减小产品被消费者认知的阻力，能激发顾客美好的联想，增进顾客对产品的亲和力和信赖感，并可大大节省产品推广的费用。准确地体现了产品的特点和要塑造的品牌形象以及消费定位，提升了品牌的形象。

(2)利益诉求与情感诉求

利益诉求就是从品牌的功效来演绎概念；情感诉求则从与消费者的情感联系中来演绎概念。宝洁的广告诉求很注重利益，如“舒肤佳”推广“健康、杀菌、护肤”的理念；洗发水的“去屑、健康、柔顺”理念等。除此之外推出“多重挑战”、“同样自信”、“职场新人”、“说出你的自信”等系列活动.通过利益诉求与情感诉求的有机结合，大大地提高了品牌的文化内涵。

(3)独特的品牌营销策略：多品牌，多个性

在同一领域成功地推出多品牌，是宝洁在品牌营销中的一大特点。宝洁的每一款产品的特性是各不相同的，宝洁这样在同领域推出不同品牌的做法，与我们传统的产品理念有很大的区别，会不会造成宣传资源的浪费？经过多年的品牌营销实践证明，答案是否定的。宝洁不断在相同领域推出自己不同品牌的做法，正是考虑到市场本身的多元化、以及消费者不同性格、不同喜好、不同需求这一根本差别，宝洁不仅要力争满足全球消费者的共同需要，同时也尽力满足具体市场的独特需求。

(4)品牌形象：以人为本

个性化的品牌，让我们的生活更加丰富多彩。宝洁的产品工艺和广告策略都源于对人的尊重，为人类的生活创造更丰富的价值。短短数年内，宝洁的多品牌在消费者认知里已深植内心。