基于新媒体营销视角的乡村旅游创新推广策略研究

基于新媒体营销视角的乡村旅游创新推广策略研究

张世艳

(四川交通职业技术学院，四

[摘要]

川

成

都

611130)

乡村旅游已经成为旅游产业发展的趋势之一，但是由于人才以及资源的匮乏，乡村旅游的推广存在明显的弊

端，无法适应新时期的旅游产业发展需求。因此，在新媒体营销视角下，文章探究乡村旅游创新推广策略。在分析乡村旅游 营销推广现状的基础上，明确乡村旅游的推广问题，继而制定符合乡村旅游发展的新媒体推广策略。希望通过文章的分析， 可以为乡村旅游的推广策略构建提供可行性建议。

[关键词]新媒体；营销；

乡村旅游&才

[DOI] 10. 13939/j. cnki. zgsc. 2018. 14. 145

随着经济社会的不断发展，我国旅游事业已经取得了高 速的发展， 成为未来发展的重

势

。+1]农

而我国 在发展

中，虽规模和受众在不断扩

大，是在推广模式方 在明显的不足，尤其是在新媒体

视角下，

的广模式

略显单薄。+2]因此，在新媒体 视角下，

广略的创新具

有重要的价值。

1乡村旅游营销推广现状

随

国

产业的不断发展，中国 的

已

经 3亿 ，且创的 达到400亿

民币+3]，可

见， 已经成为

产业发展的新常态。近年来，我

国

在的引导下，

了

化的 产业，并在推广方 了

化的方式， 员

以

体推销等。但是在新媒体

视角下，我国

采用传

统的推广模式+4]，采用人力

广、电视推广以及报纸

广等模式，缺对新媒体的有效应用，在定程度上 了

产业的发展。

2新媒体营销视角下乡村旅游推广问题

广模式在新媒体的发展下，

充

用新媒体

来创新推广模式，然而阶

的营

广创新力度存在明显的不足， 在缺乏定位、受体划分不准确、缺对新媒体的应用以及新媒体下的互 动交流

等方面，具体

下。

2.1

缺乏品牌精确定位新媒体视角下，

的发展缺乏明确的

定位，导致其对 产业的发展产生了明显的阻 用。+5]

先，

对 缺乏定位。

目前

包括农家乐、景区

欣赏以

等几个

。然而 发展中，

缺乏明确的定位，均按照市场流行的趋势来

，

未能打造出属于自身的 色。其

，对

产品缺乏定

位。

在产品打造中，均按照常规的土特产来进广，缺 定位，难以将

心。

，对旅缺乏定位。 立在多个

方面，

是并未 完整的

，在各自为政的前提下，影响

体

的推广。 州某镇的

广模式中，未能

结合饮茶特色，而是采用常规的农产品推广，导致其无法打

造产品品牌，影响整体的推广创新。

2%

缺乏对营销群体的划分

广的发展，

对客户进行精确的划

。 而对于现阶段的 发展而言，其对受 体的

划 在明显的不足。受

体包括所有

，未能

自

身的

色而进行精确的划分，不影响推广质量，而

成推广成本的 ，限了

产业的发展。如在湖

南张家界某村庄的

中，其 为

，

是在对受

体的划

不明确，采用老少 的广策略，但是部分受 体对

的

，造

成

的运营困难，对体的 发展产生了明显的阻

用，因此， 发展的实际

，科学地划分营销

体。

2.3缺乏对新媒体推广方式的运用

在新媒体 广模式下， 化对新媒体的应用，

化的

来

广

，然而在

旅

的发展中，其对新媒体的应用力度存在明显的不足， 采用

的

广 式， 包括 视 广、

广以员推广等。+6]部

虽

立了新媒体

广模

式，但是对于新媒体的开发力度 在明显的不足。如吉某农家乐

在 广

中，

采用

的

广模式，包括电视推广以 广。在受到激烈

市场竞争的影响下，管理人员聘请专业网络人员， 了计

算机网站，在网站上进

广

，但是在新媒体的影响

下，其广创新模式略显单薄，无法顺应市场的发展需求，

了

的发展步伐。

2%

基于新媒体下缺乏互动交流

广模式中，其对于新媒体的应用存在明显的

不足，大部 将新媒体作为有效的 方式，并未有

立针对性的交流措施，导致客户的 流失，影响

的

发展。以哈尔滨某冬季

为例，其在推广

模式中，在常规 广模式的基础上，引进了

和

方式，但是其 介来

自身的产品，部

在关 ，渴望与工

员沟通，了解具体活动

以

关

，但是

对于新媒体的开发存在明显的不

足，导致其 量的流失，

运不善，亟

；

。由此可见，在新媒体下，无法运用新媒体的互动交流技 术，会对景区的

发展产生明显的阻

用。

2018.5 [,145

市场营销

3

新媒体视角下乡村旅游创新推广策略

新媒体视角下， 创新推广模式

在明显的

不足，因此，

新

体

，充分发挥资源优势来不断地创新推广策略，其具体策略如下。3.1

精确的品牌定位

在推广模式的构建中，存在

定位不明确的现象，对体产业的发展产生了明显的阻

用。因此，在

的推广策略

中，

立精确的

定位，结

自身 色以及市场定位，优化广策略。首先，要构

明确的

&

根自身的产品差异，可以定

位成为不同的类型，如对于农家 以

色，可以构农家

乐

。对于

，可以打

，自

势 ，发挥 势，可以进一步推动产业的发展。其

， 对

产品进行精确的定位，根自身的产 ；

型，打

势产品，如对于湖南苗

的发展而言，可以将苗族聚会以

等作为产品进

发。

，

立 ，在 的发展中，通常是以为基准进 ，而 间在

时，并未将

来，造成 的分散，因此，

打

，将各

的产品以

来，共同打造旅游精 ，以此来

动

业的发展。

3.2

精确的市场划分

的发展离不开精确的市场划分，而 在以往的 划分中，由于缺

业的 ，导致其对市的划

在不准确的

，因而

对受

体进行精确

的划分。对于老年人而言，其多为55岁以上

，其对于

的需求，多为

体验或者农家乐，而对于探

险等活动缺

。对于中年人群和少年人群而言，其多为

家庭成员，在假日以家庭的形式来

，因而其更为关注玩或者农家乐游玩。而对于

20

左右的青年

而言，其富有

精神，喜欢追求刺激，是

的受众。针对该精确的市场划分，

根据自身的产品，制定明确的推广策略。如对于 玩而言，

其可以将受 体对准青年， 托新媒体打

势

口号，吸 的

。

3.3

加强对新媒体推广方式的运用

乡村旅游发展中，其对于新媒体的应用存在明显的不

足，由于缺

业

和推广策略，导致其

采用电视、

和

等

的推广模式，而未能 新媒体来进广。针对该

，

技发展形势，建立新媒体下的推广策略，在进相应

的基础上，

完

^ 146 2018.5

中国市场2018年第14期（总第969期)

成如下内容：首先， 对新媒体类型的应用。在

规媒介

的基础上，

、

以 QQ等

灌

式，将自身的 以及产品融人新媒体中，ii

的方式来不

扩大影响力。其，

对件的深度应用。扩大对新媒体软件的使用力度，以 广为 例，

在

中，在 高峰季节，要定期

出更

新内容，为 的阅览

条件。总，只有

对新媒体

的应用，才更 的发展新形式。

3.4

深入强化新媒体的互动交流

随着新媒体的不断发展，其已经 更新了产品功能，

、

以转发等功能。

在

新媒体

时，

积极借鉴产品功能，对自身的产品进

广。如对于

的互动交流而言，

动交流，通过交流来吸 。在 上，

立意见箱和沟交流区， 定期

办

动，打

于自身的形象。

意见箱，可以在网络上了解

的心理需求

和动态，便于根据实际

进

进。而立交流区，定期

动，便于

的信任度，从而为

的发展奠定

基础。

4结论

是我国

产业发展的重要组成部分。本文主

新媒体 视角下的

创新推广策略，ii

发现，

明确的

定位，

进精确

的市场划分，在此基础上， 对新媒体宽度和深度的应

用。希望 本文的分析，可以为

产业的推广

借鉴。

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