旅游风景区形象树立与传播策略初探

作者：姜晓宇

来源：《广东蚕业》 2018年第6期

摘 要 当下，越来越多的旅游目的地已意识到旅游目的地形象树立与传播推广策略的重要，并将其作为旅游业持续蓬勃发展的策略方针。如何在目标消费者的心目中建立有吸引力有特色的旅游目的地形象，是旅游目的地传播推广的根本所在。

关键词 旅游目的地；形象树立；形象传播；传播策略

大部分旅游目的地通常远离市区，在交通的问题上往往不够便利，旅游目的地的数量庞大，旅游目的地远离游客客源，要如何吸引住游客的目光，是旅游目的地形象树立的最初出发点。游客选择旅游目的地的根据往往是通过旅游攻略对各个旅游目的地作了解，这都源自各旅游目的地对外宣传的旅游品牌形象和传播推广的力度。

1 旅游目的地形象的塑造

旅游目的地的形象，是对外宣传的品牌形象是游客的真实感受，是公众对其的外在感受印象，是消费者和社会公众对一个目的地的整体认识和基本理解。旅游形象目的地的树立要由内而外整体的形象塑造，为游客提供细致的服务。不只是外在景观的建设与完善，在细微处也要塑造品牌形象，只有注重细节的旅游品牌形象才是吸引游客长久消费的旅游品牌。要对旅游目的地服务人员在从业前期进行系统的培训工作，让旅游者通过服务人员的服务在细节处感受到当地居民的形象和城市风貌。居民形象的塑造也对旅游品牌形象的树立起着不可忽视的作用，居民整体的精神风貌与文明素质是外来游客对旅游目的地最初最直观的感受，热情友好的氛围环境有助于消除外来游客与旅游景区的陌生感。旅游目的地的强有力宣传推广还是源于的大力扶持，形象也为旅游目的地形象的塑造起着至关重要的作用，形成一个全面和深入的旅游目的地形象。

2 旅游目的地形象树立与传播的重要性

旅游市场的发展前景广阔，行业间的激烈竞争压力也在日益增长，如何在竞争激烈的旅游市场吸引游客，拥有固定的游客群体，是地区旅游所重点思考的。地区旅游应树立起旅游品牌形象，通过市场推广传播来吸引游客目光，由良好定位精准的旅游目的地形象树立的品牌内在与游客产生感情共鸣，为旅游业发展的长久之计。良好的旅游目的地形象是旅游业发展的无形资产，也是旅游者是否前往旅游目的地旅游的决定性因素。旅游目的地的创建不仅能带动当地的经济发展，还可使地区居民凝有认同感与自豪感，旅游目的地景区内设施的完善先进与文明素质的城市精神风貌可以增强旅游的吸引力和感染力，保持和拓展客源市场，增强目的地的竞争力。旅游目的地的旅游产品是必须借助于各种媒介传播才能够让异地的旅游者产生前来消费的足够动机，才能够实现其价值。

3 游目的地形象树立与传播的策略

旅游目的地形象的塑造对旅游目的地的影响是毋庸置疑的，赢得游客的口碑赢得大众的认可度是当地旅游资源长久运营的基石。良好的旅游目的地形象需要多方位的宣传传播，如形象广告传播策略，现代科技的发展迅速，不同的群体有着不同的接受外界印象的方式方法，年轻的群体大都通过网络的宣传推广来认识与了解旅游目的地进行参考，而老年群体往往是通过报纸、电视、广播或杂志来进行获取旅游目的地品牌形象宣传推广，因此旅游目的地形象在传播推广上要注意多方面的媒介宣传方式，做到全方位的宣传推广，来吸引大众的目光，从中使待游客群体将该旅游目的地作为出行目的地。其中，应在网络的宣传要加大力度推广，旅游目的

地可建立自身的官方网站向外展示自身的品牌形象与旅游特色，通过在微博、微信公众号等的宣传方式进行大力度的宣传自身的品牌形象，网络传播具有时效性、及时性等的优点可全面和高效能够很好地满足旅游者的需要，营造自己的旅游品牌形象。

4 小结

旅游形象传播是一件全局性，战略性的长期工作。各旅游目的地发展的当务之急是进一步提升旅游形象,加大传播力度,提高公众对旅游目的地形象的认知度和游客满意度,促进旅游业的持续健康发展。

参考文献

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