２０１０年第１０期 （总第１２５期） 沿海企业与科技 ＣＯＡＳＴＡＬ ＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥＳ ＡＮＤ ＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＮＯ．１０，２０１０ （Ｃｕｍｕｌａｔｉｖｅｌｙ Ｎ０．１ ２５） 江西旅游文化资源特征及开发探析 熊文平 ［摘要］文化是旅游发展的灵魂。目前江西旅游产品的开发层次低，与江西旅游文化资源丰富、特色鲜明的地位极 不相称；因此，开发旅游文化资源将极大地推动江西旅游发展。文章在分析江西旅游文化资源特征的基础上，提出发展思路 和五大基本对策和措施。 ［关键词］江西；旅游文化资源；开发；措施 ［作者简介］熊文平，江西师范大学地理环境学院硕士研究生，研究方向：旅游与区域经济规划，江西南昌，３３００２２ ［中图分类号］Ｆ５９０．３ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１００７—７７２３（２０１０）１０—００８０－０００３ 一、江西旅游文化资源的特征 薄如纸、声如磬”的艺术境界，因“天下窑器所聚”而 ｆ一）历史悠久、资源丰富 江西素有“物华天宝，人杰地灵”之美誉。江西 拥有世界文化景观１处、国家级历史文化名城３ 座，拥有国家文物保护单位２４处９５个点、省级文 物保护单位２５８处【ｎ。景德镇瓷都、滕王阁名楼、龙 成为全国陶瓷中心，在中国乃至世界上逐渐确立 了“瓷都”的历史地位［３１。 二、发掘和展示文化内涵的基本思路 （一）优化整合，突出主体形象特色 文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游就没有魅 虎山道教、白鹿洞书院、樟树药都等文化积淀深 力，站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心价 厚，具有悠久历史。临川文化、庐陵文化、客家文化 值嗍。文化可以起优化整合作用，能使某一区域优 区域色彩浓厚，魅力独特。丰富的文化资源成为江 化整合为一个整体形象而与其他区域相区别，从 西发展旅游文化得天独厚的优势。 而突出主体形象特色。文化的优势在内涵。因此， （二）品质精良、独具特色 我们要深入挖掘文化内涵，发挥文化的优化整合 江西旅游文化资源有四个方面独具特色：一 作用，为旅游开发服务。江西文化遗址和景点在空 是红色文化。江西是最重要、最著名的老区。 间上呈现出明显的“大分散、小集中”的特点。我们 “中国摇篮”——井冈山、“人民摇篮” 就必须从文学、历史学、艺术和社会学等方面组织 南昌、“共和国摇篮”——瑞金、“中国工人运 专门机构、专门研究专家，从现存的史料、文学作 动摇篮”——安源等在中国乃至世界现代史 品、故事典籍、书画作品、民俗艺术等载体着手，下 上都占有重要地位，是当代进行思想教育的 功夫对分散的旅游景点进行挖掘、概括、提炼、升 重要基地。二是生态文化。江西生态良好，山水如 华，抽象出反映区域特色的文化主题，再从文化主 ——画，形成了众多的名胜景观。全省森林覆盖率达 题着手，将这些分散的景点进行特色配置，有效地 ６０．０５％，有２处世界自然遗产（庐山、三清山）、２处 优化整合，做到虽景点分散但反映的文化主题突 世界地质公园（庐山、龙虎山）、８个国家级自然保 出。同时，还要对文化主题拓展相关的文化内容， 护区、１１个国家级风景名胜区、３９个国家级森林 使其文化形象更加生动饱满。优化整合不但表现 公园圆。三是名人文化。江西人才辈出，如“中国十 在景区景点上，而且还需要旅游部门和城建、交 世纪的改革家”王安石，“唐宋家”欧阳修、 通、园林等其他相关部门的通力合作、互动发展， 曾巩、王安石，理学大师朱熹，“东方莎士比亚”汤 共同提升江西旅游形象。 显祖，民族英雄文天祥，著名科学家宋应星，“中国 （二）营造氛围，创新文化内涵表现形式 除了要挖掘出文化内涵，还要从多个方面来显 铁路之父”詹天佑等群星灿烂。四是陶瓷文化。江 一西景德镇制瓷历史悠久，两千多年来，通过美轮美 示文化内涵和主体形象，使其更加鲜明，从而使游 奂的陶瓷艺术、精湛卓越的制瓷工艺，凝聚成了丰 客更好感知，更好地吸引游客。因此，必须通过合 厚悠久的陶瓷文化内涵，已达到“白如玉、明如镜、 适的形式和载体营造氛围，更好地反映和体现文 ８０ 化内涵。这样不仅能更好地促进旅游发展，还能促 瓷文化、以庐山为重点的会议文化等专项旅游精 线上：构筑江西文化精品线路。例如：应 进文化本身的发展。第一，把文化渗透到旅游各要 品。第二，生态观光线、名人故里 素，使游客感受到与文化主题相融合的气氛。例如 精心打造红色经典旅游线、 井冈山将红色文化渗透到旅游“吃、住、行、游、购、 旅游线、山湖瓷乡旅游线等旅游精品线路。第三，加强区域合作。要进一步重视与周边省市的 娱”等要素中，推出了以唱一首井冈山歌谣、 面上：积极打造赣湘鄂、中部六省、闽粤赣等 听一堂传统教育课、走一段红军走过的小路、 旅游合作，吃一餐红军套餐、祭扫一次烈士墓、看一场红 旅游区域协作圈，主动融进“泛珠三角”和“海峡西 色旅游经典歌舞为内容的红色旅游“六个一”工 岸”经济合作圈。在合作区内旅游实施资源共享、 程，从而提高了井冈山旅游的文化含量，丰富了游 信息互通、客源互送、品牌同塑、联合促销等活动，效益共享、相互促进、共同提 客的文化体验围。・第二，利用节庆、民俗等活动，营 努力实现优势互补、造鲜活新奇的文化氛围。通过这种氛围的动态激 活，使这些有形、有声、有色的具象事物让游客亲 身感知。例如：要切实办好龙虎山国际道教文化旅 游节、景德镇国际陶瓷艺术节、红色旅游博览会等 活动，使这些活动集表演性、民俗性、群众性、参与 性于一体，让游客能够亲身感知这些鲜活的文化。 第三，通过雕塑、建筑等实体充分彰显文化内涵。 雕塑，可以丰富旅游文化内涵，极具历史研究和艺 术观赏价值，甚至有一些可以成为城市地标形象。 通过民俗一条街、文化商业步行街的建设来拓宽 和优化城市的文化实体空间。我们还可以在历史 事件、名人、名篇和影视作品上做文章，建设具有 文化品味的主题公园和亭、台、楼、阁等建筑。第 四，建设影视拍摄基地，拍摄更多反映江西文化的 影视作品。通过影视作品来反映当地文化的内涵， 对外传播当地文化，带来巨大的文化传播效应。江 西生态良好，山水如画，文化底蕴深厚，为建设影 视城提供了得天独厚的条件。影视城的建设，可以 使江西的美景和人文频频在镜头前光顾和表现， 是传播地方文化极佳途径，也使影视旅游成为当 地旅游的特色，带动旅游的发展。 三、江西旅游文化发展的战略措施 （一）整合优化。构建整体开发新格局 旅游文化资源开发的核心是整合文化要素， 把散点化的旅游文化因子“聚合”成特色突出、内 容丰富、主题鲜明的文化旅游产品【６Ｊ。我们要发挥 文化对旅游开发有“点化”和“整合”的功能，把一 种文化理念贯穿于分散的景点，做到“景散意连”， 使旅游资源得到深度开发，使旅游开发发挥整体 效应叨。第一，点上：开展江西文化因子专项旅游。 江西应根据各景点的实际情况，遵循“文化一品 牌、名牌一产品”开展专项旅游。例如：我们应着力 开发以圣地为依托的红色文化、以名山名湖 名城风景名胜为依托的山水文化、以道教佛教圣 地为依托的宗教文化、以瓷都景德镇为依托的陶 升的联动效应，真正实现“大旅游、大市场、大产 业、大发展”的新格局。 （二）大力宣传。突出地方文化特色 充分利用广播、电影、电视、网络、书籍、报纸、 杂志等宣传媒体，大力宣传和推广江西旅游文化 形象，形成强大的、多方位的视听效应，提升江西 旅游形象和影响力。首先，塑造整体旅游形象，大 力宣传促销。由于江西省地域文化呈现多元化特 点，因而在旅游宣传促销中要进行地域旅游文化 资源整合，形成整体形象。在旅游文化资源整合过 程中应围绕知名度高的旅游景区和旅游品牌，抓 住地域文化中最本质的内容，对地域文化特点进 行深入研究和发掘。只有这样，才能使江西旅游整 体形象更突出和鲜明。各地应联合宣传促销，将江 西整体旅游形象作为广告，在各大媒体大力进行 宣传，使之成为江西形象的靓丽名片。其次，突出 江西文化特色，打造江西文化演艺品牌。借鉴“印 象・刘三姐”、“云南・印象”等大型演出的成功经验， 积极鼓励江西文化创作，高标准策划江西文化演 艺品牌，突出鲜明的民族文化和地域文化特色，满 足旅游者“求新、求知、求乐”的愿望和需求，产生 强大的吸引力，形成强大的市场竞争力，不仅能迅 速提升旅游城市和企业的品质，其本身也形成新 的旅游吸引力。再次，完善旅游解说系统，培养高 素质导游人员。导游人员是传播文化的使者，用自 己个性化的语言及表达方式，把旅游点的深层次 文化底蕴传播给旅游者，努力给游客以知识、乐趣 和美的享受。因此，要高度重视旅游形象宣传第一 线，设置完善的江西文化旅游解说系统，培养一批 有素质、熟悉江西地域文化的导游人员。 （三）开发旅游商品，产生良好经济效益 特色鲜明的旅游商品不仅易被旅游者认知，是 旅游景区最好的广告，而且能够带来很好的经济 效益。首先，建立旅游工艺品研发中心。建立研发 中心，通过高端的研发人才和众多能工巧匠的共 同努力，充分挖掘旅游商品的内在价值、文化和个 Ｒ１ 性，大力开发特色产品。其次，建设一批文化、科技 含量高的旅游商品生产基地。要充分发挥科技、市 场优势及深厚的历史文化优势，大力弘扬传统工 （五）以文化为魂，实现市政建设与旅游开发 一体化 以赣文化为灵魂，将市政建设与旅游开发相结 艺，建设一批文化、科技含量高的旅游商品生产基 合，从而实现市政建设与旅游开发一体化、商旅互 地，重点开发陶器、工艺瓷器、脱胎漆器、木雕竹 动发展的新格局。一方面，创造视觉效果。视觉设 编、毛笔砚台等民间工艺品和江西字画、名优土特 计的目的是使一切初到江西的游客，首先在视觉 产品。再次，可根据江西旅游重点景区的划分，树 上产生对江西良好的“第一印象”，在机场、车站、 立与景区同名的旅游商品品牌。如三清山旅游区 码头等“城门”要建设标志性文化设施和蕴涵宗教 其旅游商品可树立“三清山牌”等。利用这些有一 文化、赣文化特色的大型雕塑，使人一进江西就能 定影响力的景点“以大带小”来带动江西旅游商品 体会到具有浓郁特色的江西文化风味 。另一方 的知名度，实现旅游商品生产的系列化。最后，建 设大型的旅游商品集散中心。通过这个中心使江 西的精美旅游商品行销全国，走向世界。 （四）打好名人牌，发挥名人效应 江西人才辈出，群星灿烂。这些名人闻名中 外，旅游文化背景广阔，人、事、物相联系，旅游文 化品位很高，具有一定的垄断性嘲。要打好名人牌， 发挥名人效应。名人效应的发挥能更好地提高江 西旅游知名度。一是加大名人遗迹的保护力度，加 强对名人事迹的整理和名人文化的研究。加强与 国内外大专院校、研究机构的合作与交流，举办学 术研讨会，有效提高名人文化研究的水平，充分挖 掘名人文化内涵和人文价值。二是借助名人效应， 举办一些国际性、全国性文艺赛事和节庆活动，拍 摄在全国有影响力的名人影视作品。三是将名人 文化运用在城市建设中，使名人文化与城市建设 相融合，增强城市的文化气息。开发建设名人纪念 馆博物馆、具有名人神韵和名人事迹的雕塑、名人 陵园、名人文化广场等物质载体，用名人的姓名为 一些广场、公园、道路、文化体育场馆命名，彰显名 人文化，使它们可视、可感，扩大名人文化的旅游 功能和旅游容量，从而吸引更多游客。四是开发、 推出名人文化旅游专线，形成规模效应，进行产品 包装，搞好“组合营销”。江西的名人旅游资源虽然 丰富，但空间分布上相对比较分散，难以形成规模 效应与聚集效应。在旅游开发中，可进行景点优化 组合，开辟“江西名人文化旅游专线”，进行产品包 装，搞好组合营销。五是开发研制名人文化旅游商 品。可出版发行名人音像制品、事迹图书，可设计 含有名人或名人事迹精美图案的纪念品、发行纪 念章、纪念币、便于携带的名人半身或全身的铜像 等。 ８２ 面，从城市规划着手，整合城市综合优势。就南昌 市而言，全面整合城市综合优势宜从以下几方面 着手：一是市政建设与建筑风格，应根据历史基础 分街区突出特色，凸显城市空间的设计特色。二是 城市绿化应多种大树，尤其是老城区应多种代表 江西风格的树种，园林、广场的设计应注重与周围 文化底蕴相协调。三是城市“窗口”区，展示鲜花遍 地、绿草成茵的形象；同时突出现代化气息，利用 电子屏幕展示南昌市城市信息和新风貌。四是增 强旅游景点品位，从项目设计到表现手法注入赣 文化，积极营造赣文化氛围，并显现旅游创意和动 静结合。五是把旅游意识融入中心商业区、特色商 业街、商城规划设计中，融购物、休闲于一体并选 择特定地方营造立体步行休闲消费区。 ［参考文献］ ［１］俞晓军．崛起中的江西文化产，．１ｋ［ＥＢ／ＯＬ］．江西文化厅网． ２０１０－０６． ［２］都阳湖生态经济区规划新闻发布会［ＥＢ／ＯＬ］．大江网， ２０１０－０１． ［３］李向明．景德镇陶瓷历史旅游文化资源及深度开发［Ｊ］ｌ 江西财经大学学报，２００３，（６）． ［４］邵琪伟．促进旅游文化产业全面发展［Ｎ］．中国旅游报， ２００７－０９－０１． ［５］王晓峰．全力推动井冈山旅游业实现可持续发展［Ｊ］。江 西政报。２００６，２ｏ（１ ８）． ［６］谭白荚．系统发掘武汉旅游业文化内涵的战略思考［Ｊ］． 武汉大学学报暖主会科学版），２００２，５５（３）． ［７］马晓冬，翟仁祥．论旅游文化资源及其开发——以苏北地 区为例［Ｊ］．人文地理，２００１，１６（６）． ［８］郑耀星．打名人文化牌，加大两岸“五缘”旅游吸引力［Ｊ］． 经济地理，２００３，２３（１）． ［９］彭欢首．长沙市旅游文化发展战略初探［Ｊ］＿旅游学刊， １９９８，（３）．
