供给侧结构性改革下的电影产业结构优化研究

曾佳志

（云南财经大学经济学院

徐宇翔

云南

昆明650221）

摘要：本文以供给侧结构性改革为研究背景，研究了现代服务业下的电影产业结构优化问题。分析了我国和美国电影产业的发展现状，并总结了美国电影产业成功的重要因素。同时，从产业组织学角度，分析了我国电影影院的市场集中度、差异化与进入壁垒。最后，总结了我国电影产业的发展，并提出相关发展建议。

关键词：供给侧结构性改革；电影产业；产业组织一、引言

，主要电影产业的供给侧改革提出的基本背景是“供需错位”

表现为国内消费者对电影产品的高度热情、庞大的电影观众数量带来的强劲需求，但国产电影的供给质量无法满足观众的中高层次需求，出现资源错配。随着城市化、工业化进程的推进，未来将有越来越多的消费者进入到城市，产业结构快速向第二第三产业转移的趋势，电影产业的协调发展对于推进城镇化建设具有重要意义。特别是近年来我国居民人均收入的快速提高，消费者越来越青睐于享受高质量的文化服务，影视等休闲服务具有广阔的市场潜力。与此同时，我国电影产业具有诸多问题，如电影质量不高、资源利用效率较低、电影产业结构不合理、文化影响力弱等问题，供需关系仍然存在结构性不平衡问题。

总体来看，国内学者对于影响我国电影产业发展的重要因素的分析较为欠缺，研究主要是从电影行业从业者的角度给出的分析，缺乏系统的深入研究影响电影行业发展的作用机理，新的理论与相关实证研究针对性不强。

二、中美电影发展现状与经验

时，我们发现外国的或者合拍电影也占到了一半，这说明国内电影消费者对于国外的电影依然很感兴趣，合拍电影有利于提高国产电影的质量，进一步提升票房收入。

2017年国产片票房201.04亿，影片数量占比53.84%，进口片票房258.07亿，影片数量占比46.16%，这说明国产电影的质量还不高，只能通过进口更多高质量的影片来满足消费者需求。

表1

地区/年份

北美国际全部

201410．42636．4

2014－2018全球票房数据

201511．127．338．4

201611．427．438．8

201711．129．440．5

单位：十亿美元

201811．929．241．1

数据来源：2018MPAA影院报告

表1统计了2014－2018年北美（包括美国与加拿大）和国际的电影票房数据，国际票房呈现稳定上涨趋势，而北美市场已经处于停滞稳定阶段，但是市场份额仍然较大，占到国际的三分之一以上。

近年来，美国影院平均票价呈平稳上升趋势，接近9美元，相对我国居民消费来说，这个价格处于中等水平。

表2

年份数字非3D数字3D其他

2014236171479515

2014－2018美国荧幕类别及数量

20152436115077568

20162420515318651

20172457915530284

201824840177258

图1中国电影票房统计（含服务费）单位：亿

资料来源：中国电影票房APP整理得

本文收集了中国电影票房网的数据，梳理了近年来我国电影大盘票房（含服务费）趋势，见图1。

可以看出，2010年左右我国电影票房不高，维持在100—200亿，2014年以后快速增长，且增长趋势稳定，到2018年，票房突破600亿，约占当年我国GDP的0.066%，相对于国际水平还是较低的，我国电影市场有待进一步开发。

我们分析了我国2018电影票房排名前十的影片，国产电影占据了榜单的前四名，说明近年来国产电影质量得到了进一步改善；同

数据来源：2018MPAA影院报告

表2统计了2014－2018美国荧幕类别和数量，总的来看数字3D和数字非3D屏幕数呈现平稳增长态势，其他类型的荧幕数量一直处于下降状况，渐渐退出市场。

随着中国电影产业的崛起，中国和美国的竞争与合作关系愈加显现。北美电影市场已经处于停滞稳定阶段，以中国为代表新兴市场是全球电影业的主要增长来源，仍存在着巨大的增长空间，未来发展潜力巨大。

美国在文化产业拥有很大的主导地位，特别是在电影产业Ban-erjee（2002）。综合来看，美国电影业在国际上的取得成功主要因素主要有：

（1）创新。创新主要体现在两个方面：一方面是，电影题材和内容的创新，这一点也是吸引投资者和观众的关键所在；另一方面，组织结构的创新可以提高组织运行效率，使得影片获利的可能性上升。

（2）人才的积聚产生的正的外部辐射效应。最典型的就是美国

作者简介：曾佳志（1995—），男，江西抚州人，硕士研究生在读，云南财经大学经济学院，研究方向：产业组织。

徐宇翔（1991—），男，河北石家庄人，硕士研究生在读，云南财经大学经济学院，研究方向：产业组织和规制。

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的好莱坞，资本、明星、导演和高效率的运营团队的积聚可以产生巨大的规模经济，从而大大降低成本。

（3）文化产业扶持。在美国国内，美国非常注意培养文化产业的国际影响力，制订了较多的有利于文化产业发展的；在对外上，美国的电影产业的目标主要是消除他国的电影进口限额，从而进一步打开美国的海外电影市场。

（4）先发优势。这一先发优势最早可以追溯到二战时期，美国获得大量资本积累、吸引了大量优秀的顶尖人才积聚和多元文化融合形成的国际中心优势。一方面是早期各种要素的积累，使得美国有更好的条件发展服务业；另一方面，1950年以后，大部分国家忙于经济重建，缺乏相应的条件发展较为发达的服务业，以我国为例，我国在2000年左右才开始重视文化产业的发展，发展明显滞后。

（5）文化辐射优势。英语作为国际通用语言，使得美国电影在国际市场上更容易取得成功，因为这在很大程度上降低了文化复杂性，使得观众更容易理解文化背景，从而更容易接受外来文化。

三、电影产业组织分析

当前对电影产业组织的分析大多从电影的制作、发行与放映三个阶段作为研究起点，然而现实问题是电影的制作、发行到放映这一过程存在明显的纵向一体化市场结构，合约存在痕迹明显。因此，本文考虑到数据获取的可能性和电影产业内部的关联关系，把放映阶段的产业组织作为主要的分析对象，这样考虑主要是因为单个电影产品最终能否获得收益是以最终电影票房收入作为衡量标准。

（一）产业集中度

本文使用影院集中度来评价电影产业的集中度，其计算公式表达为：

CＲn=

∑ni=1Xi∑

i=N1=1

Xi

表3

电影产业的市场集中度测算结果

按票房计算的CＲn（%）按影院规模计算的CＲn（%）

CＲ1CＲ3CＲ4CＲ1CＲ3CＲ412．631．45

40．1510．1424．98

31．8CＲ8CＲ10CＲ8CＲ1065．22

69．75

51．5

59．07

表3的测算原始数据来源于中国电影票房网的影院票房收入数据和影院的下属影院数量（规模）构成。根据贝恩（19）关于市场结构分类标准，按照票房分布的CＲ4为40.15属于中低集中型，而按照影院规模计算的CＲ4为31.8，小于按票房计算的集中度，属于低集中（I）型。从两种衡量集中度的指标计算结果来看，影院行业集中度处于较低水平，结合电影产业本身的特征，说明当前我国电影产业的集中度明显低于应有的水平，应鼓励部分可以提高电影产业效率的兼并。

（二）差异化

电影产品不同于实体商品，电影产品很难通过传统产业组织学中的产品需求的交叉弹性来衡量电影产品之间的差异化程度。电影产品也可以理解为是典型的经验品，即只有购买了该产品后才能知道产品质量的好坏。由于服务产品特殊性，所以只能从消费者体验中来了解电影产品之间的差异，由于消费者偏好的不同，不同消费者对电影产品的评价不同，即存在消费者认知差异。以下把电影产品的差别化分为两类：（1）影片质量差异化，这主要体现在影片题材类别的不同、导演与演员不同、制作成本不同等方面，这些方面

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质量的高低可以在很大程度上影响消费者是否去观看某一影片；（2）消费者偏好差异化，当消费者面临购买哪种电影产品是会面临很多选择，一方面是消费者个人行为偏好引起的某一特定类别的选择，另一方面是信息不完备和之前观影者的主观评价，这些因素会外在的影响消费者的选择，从而使得不同消费者对同一电影产品出现认知差异化。

（三）进入壁垒

本文采用冯·魏茨泽克（1980）的定义：进入壁垒定义为不和社会需要的对资源进入的，这种是由已经在市场上的资源拥有者的保护所致。从这个角度我们认为现行的电影市场结构不一定是最优的，因为存在诸多进入壁垒阻碍有潜力的企业进入。电影行业的进入壁垒主要表现在：（1）规模经济壁垒。电影产业中的制片－发行－放映阶段存在着一定的纵向一体化，新企业的进入会花费较大的成本来建立基础，这种壁垒通常是动态的，此外电影制造成本也会影响企业的进入，根据DeVinckandLindmark（2011）计算的2008年按地区划分的电影制造成本，北美、西欧、远东、亚洲的单部影片的平均预算分别为22.96、6.13、4.29、0.44百万美元，高额的电影制造成本面对的却不一定是对等的收益，因为电影票房收入存在很大的不确定性；（2）绝对费用壁垒。不管一家电影公司在某一时间点是否制作电影产品，相关的固定费用支出是必不可少的，比如设备更新、与上下游企业的合作费用以及相关的专利费用支出；（3）的间接进入规制。的间接进入规制主要表现在对于影片的审核与档期的安排，消费者的观影行为具有较为明显的季节性，最受喜爱的档期安排是春节、劳动节、国庆节等节假日，在合适的档期上映往往能事半功倍。另一方面是国家广电总局的审核，通常电影产品制作完成后需要提交到相关部门审核，审核通过与否具有较大的不确定性，如若电影产品审核不通过，相关支出相当于沉没成本。

六、总结

本文从供给侧结构性改革出发，研究了现代服务业下的电影产业结构。根据我国电影产业的发展现状、他国的经验以及实证分析得到的结论，提出以下几点发展建议：提高电影产业链价值衍生与纵向一体化水平，提高行业内部集中度，才能更好的实现规模经济，提升影片质量；提高影片创新点，提升服务精神，更精准的识别消费者需求；选择合适的文化产业，为国内电影事业的发展提供便利，同时，加强与他国的文化贸易，降低他们的文化壁垒，增强我国的文化影响力；促进地区经济协调发展，在保证我国电影产业安全的前提下，扩大对外开放，提升我国的国际文化影响力。

基金项目：

项目名称：云南财经大学研究生创新基金项目；项目编号：（2019YUFEYC027）

参考文献：

1］MPAA影院报告．2018．2］江小涓．高度联通社会中的资源重组与服务业增长［J］．经

济研究，2017（03）：6－19．

3］中国电影家协会，中国文联电影艺术中心著．2018中国电影

产业研究报告．北京：中国电影出版社，2018．06．

4］史东辉．产业组织学［M］．格致出版社，2015．5］吴敬琏．改善供给关键是提高效率［J］．中国金融家，2016

（2）：140－140．

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