消费者购买意愿分析:目标框架和调节定向视角
作 者：黄元娜
作者机构：苏州大学教育学院
出 版 物：科学中国人
年 卷 期：2015年 第8Z期
摘 要：目标框架效应属于框架效应的一种分类。在众多学者纷纷验证不同领域的框架效应出现与否或其背后的心理机制时,很少有文献单独从微小的目标视角来论述目标参照框架对消费者决策领域的影响以及对我们的启示。文章将调节定向理论融入到目标框架的研究中,从个体自身特质和外在信息框架两方面来关注消费者的决策结果,分析消费者的购买意愿。纵观前人研究,以期更好的理解目标参照框架和调节定向理论对消费决策的影响。
页 码：56-57页
主 题 词：目标框架;调节定向;购买意愿
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