维普资讯 http://www.cqvip.com 戒烟市场硝烟起 一李姝 泓 盛甾 值“据可推达算３０，０中亿国元大人陆民约币有（ 的约４黧 一０１亿吸美烟元者）。， 是中国保健＇品一—市’—■■■—■—■■－ ＿ １７％自从１０月底诺华戒烟产品尼派（尼 古丁透皮贴剂）正式进入我国，国内戒烟 产品市场顿时步入活跃期：今年年底，强 生公司的戒烟口香糖将亮相国内市场； 而刚刚获得Ｐｒｉｘ Ｇａｌｉｅｎ ２００７年最佳药 物奖项的辉瑞公司戒烟药物Ｃｈａｎｔｉｘ于 今年４月取得中国临床研究批件，据其公 关部一位工作人员介绍，它将于３年内上 市；一些戒烟食品、保健品制造厂商以及 专门的戒烟保健中心也开始高调造势宣 传，在全国范围内招揽加盟商。 中国是全球最大的烟草生产国，同 时也是最大的烟草消费国，不过现在却 被认为是潜力巨大的戒烟产品市场。 曦霹 戒烟市场：理论上的千亿规模 北京诺华制药公司总裁刘贞贤在接 １１２ 中国药店２００７年第ｌ２期 维普资讯 http://www.cqvip.com 个缔约国，中国将在２００８年全面执行烟 ９９亿美元。 盒＿Ｅ２／３处印上警语的规定。另一方面， 通过多年“吸烟有害健康”的宣传教育， 全社会戒烟意识不断加强，相当一部分 吸烟者也有戒烟的想法。 她表示，目前对烟草依赖治疗的最 中国戒烟市场的特殊性由此可见一 佳方案是药物和心理治疗联合应用。在 斑。 药物使用上，目前只有克服戒烟产生的 除了吸烟文化，中国戒烟行业还面 戒断症状的戒烟辅助药。在世界卫生组 临着经济挑战。２００５年中国国营的烟草 织建议的戒烟辅助药中，除了尼派等尼 诺华对尼派相当重视，专门在德国 生产公司总共纳税２４００亿元人民币，占 古丁类解药药品，还包括一大类非尼古 生产中文包装产品供应中国市场。在渠 全年财政总收入的７．５％。而且，制烟业 丁戒烟处方药。 道计划上，除了注重医院、药店，还正与 还是一些贫困地区如云南省的支柱产业。 屈臣氏、沃尔玛等大型连锁超市洽谈， 长期以来，独断世界非尼古丁戒烟 吸烟现象在中国十分普遍，并已成为了 药品市场的是盐酸安非他酮缓释片 “尼派在国外多是作为非处方药销售的， ～种文化影响力。要改变这一状况，国家 （Ｚｙｂａｎ，Ｇｌａｘｏ—Ｗｅｌｌｃｏｍｅ）。Ｚｙｂａｎ是 诺华也希望该产品能尽快转为非处方药， 立法就是一个好的开始。 让更多消费者在药店能方便购买。” 事实上，诺华也意识到在中国市场 一种口服锭，在体内由肝脏代谢并经由 肾脏排出，它最初作为抗抑郁药应用于 推广戒烟药品的难度。尼派在３年前就取．临床，在使用过程中发现其具有帮助吸 推广障碍：文化背景与经济挑战 得了国家食品药品监督管理局（ＳＦＤＡ） 烟者戒烟的作用。１９９７￣１ｚ５月，Ｚｙｂａｎ获 然而，相当一部分戒烟行业的专家 颁发的药品注册证，是目前ＳＦＤＡ批准 得美国ＦＤＡ批准，成为世界首个非尼古 和吸烟人群认为，由于经济、文化等原 的第一个、也是唯一一个尼古丁替代疗 丁（ＮＲＴ）戒烟药物。 因，中国人对戒烟产品或服务的需求未 法药品。 能达到预期。所谓“吸烟市场有多大，那 安非他酮类药品在中国已有销售， 尼古丁替代疗法在国外有三十多年 其中文商品名为“悦亭”，由万全旗下的 么戒烟市场就有多大”的看法，似乎更像 的历史，尼古丁贴剂、尼古丁口胶、尼古 万德玛药业在中国市场总经销。 一个美好的企望。 丁喷鼻剂、尼古丁吸入剂、尼古丁舌下含 ２００６年６月，ＦＤＡ批准第二个非尼 戒烟产品在药店的销售量一直欠佳。 片／糖锭等产品层出不穷。刘贞贤表示， 古丁类处方戒烟药、辉瑞公司的瓦伦尼 北京一位药店经理表示：“很少有人来询 作为尼古丁替代疗法产品的一种，尼派 克林（ｖａｒｅｎｉｃｌｉｎｅ）上市，瓦伦尼克丁作用 问戒烟产品。因为人们不觉得他们有戒 的安全性更不容置疑：不仅便捷、有效， 于人体脑部受尼古丁影响的部位、调节 烟的必要，药物可以帮助克制烟瘾，但关 更由于其２４４，ｎ，－ｔ的缓释技术，消费者完 多巴胺受体功能，并通过两种方式帮助 键还是取决于人们是否有这种意愿。” 不过，中国消费者对戒烟产品的关 全可以放心。 吸烟者戒烟：即在一定程度上发挥与尼 尽管他十分看好诺华戒烟产品的前 古丁相似的作用以缓解在戒烟过程中出 注也仅仅只有８年的时间，而国外对此类 景，但对中国根深蒂固的吸烟文化这一 现的戒断症状；并且在戒烟后复吸时阻 产品的关注已有４０年历史。 推广阻碍也有清醒的认识，“希望社会上 断烟草所含尼古丁对人体的作用。商品 ８年前，全球最早开发研制尼古丁 有更多的力量介入消费者的戒烟意识宣 名为Ｃｈａｎｔｉｘ的瓦伦尼克丁将成为戒烟 替代类戒烟药品的企业法玛西亚 教工作”。 （Ｐｈａｒｍａｃｉａ）公司在中国市场推出世 药Ｚｙｂａｎ自上市后的首个竞争者。 不过，还有大量吸烟者根本不认为 界首个得到临床验证的戒烟产品——力克雷系列。该公司此前经过五年的游 说，于ｌ９９８年得到中国药品管理部门 有 案：・ 瑗 野台疗双管齐下 吸烟成瘾是一种疾病，对于买药戒烟甚 况，戒烟市场中始终存在着替代香烟但 北京呼吸疾病研究所流行病研究室 至感觉“不可思议”。针对这种心理状 主任肖丹指出，“最新的研究认为，吸烟 的认可，ｌ９９９年产品上市的同时他们还 是一种病。ＷＨＯ已将烟草依赖作为一种 不含焦油等致癌物质的戒烟食品、保健 在国内开辟了专门的戒烟网站提供相关 疾病列入精神神经疾病。烟草依赖又称 品等。 咨询教育服务。然而力克雷在北京、上 尼古丁依赖，特点为无法克制的尼古丁 海、广州三大城市试销一年后，最终于 “香烟”类替代产品通过模拟烟味， 觅求冲动，以及强迫性地、连续地使用尼 使抽吸者产生类似抽烟时的口腔和喉咙 ２００１年退出中国市场。而当时，该公司 古丁，以体验其带来的欣快感和愉悦感， 快感，替代尼古丁产生相似快感，从而逐 的此类产品在全球的年销售额高达２． 并避免可能产生的戒断症状。” 步减少烟草摄人。● 中国药店２００７午第ｌ２期 ９３
