２０１３年６月 第６期 体育世界 云南省民族体育旅游资源开发研究 陆晶晶张鹏飞 摘要：云南省具有丰富的民族体育资源，大多具有娱乐性、参与性、趣味性、健身性、竞技性等特点，是开展文 化体验旅游的重要资源和载体。本文就目前云南省民族体育旅游资源的开发现状进行调查和研究，并在此基础上提出 云南省民族体育旅游资源的开发策略，从而使云南省民族体育旅游成为新的经济增长点。 关键词：云南省；民族体育资源；开发 云南省是我国少数民族文化的缩影，其少数民族 乐性和丰富的文化内涵。它不仅是中华民族文化宝库中的 体育资源十分丰富。彝族、白族、苗族、傣族、回族、 璀璨明珠，也是发展有民族特色旅游业的良好资源。 佤族、满族、傈僳族、景颇族、阿昌族、布朗族、德昂 ２．云南省民族体育旅游资源开发现状 族等１３种世居民族在这里生生不息。各族人民在长期的 ２．Ｉ体育产业意识淡薄 生产生活中，创造了极为丰富的，具有浓郁民族特色的 云南人民的体育产业意识不强，文化意识淡薄。 少数民族体育项目，如：彝族簸箕宴、彝族健身操、布 长期以来把体育仅视为公益性事业，看不到体育所具有 朗族支乔、傈僳族沱斯哥、苗族花山狂欢、阿昌族的三 的产业性和文化传承的作用。这种认识已不适应社会经 弦芦笙赛等。在“打好园区经济、县域经济、民营经济 济和文化发展的需要，阻碍着体育产业文化的发展。目 ‘三大战役’”的背景下，如何将云南省现有的少数民 前，云南省民族体育旅游的发展存在着诸如缺乏影响、 族体育资源进行有效地的开发与利用，使其转化为新的 缺少品牌、不具特色、缺乏人才、设施简陋、品位档次 经济增长点，已经成为当务之急。本研究将云南省少数 不够等问题的制约。 民族体育旅游作为产业突破口进行培育，充分利用云南 ２．２体育产业、法规、制度不完善，缺乏机 省的旅游环境优势和自然资源优势，开发集休闲、娱 制 乐、健身、竞争、观光旅游相结合的体育旅游，对云南 目前，我国体育产业某些方面缺乏长期、稳定的政 体育市场的开发具有重要的推动作用，而且对云南省社 策扶持，经济行为不规范，缺乏统一管理，管理权限的 会经济的快速发展有着积极的影响。 交叉、界定不明，甚至出现无人管理等。经济落后的云 １．民族体育旅游概述 南地区更为突出。体育旅游还没有深人人心，人们对这 民族体育旅游是人类社会的一种特殊活动，是体育 一产品比较陌生，体育旅游市场的基础薄弱，缺乏体育 旅游的一个重要组成部分，它是以民族体育资源和相应 旅游营销观念。尽管人们的大众体育意识近年来得到了 的体育设施为条件、以旅游商品为形式，为旅游者在游 很大的发展，但是由于民族地区意识观念的问题，人们 玩过程中提供全程服务的一种经营活动。它既是一种经 积极主动地寻求参加体育活动的意识被抑制了，导致了 济事业，又是一种文化事业。 体育旅游的群众基础较为薄弱。 民族体育旅游是具有多种属性和特征的文化现象， ２．３体育与旅游没有相互融合 其表现形态千差万别，除了具备旅游的共性和文化旅游 云南地区体育旅游的开发与发展不完善，特别是“体 的一般性外，从旅游的功能与价值的角度看，还具体表 育”与“旅游”两者的融合方面。地方和有关部门以及 现出以下几个方面的特征。首先，具有鲜明的民族性与 民众没有充分认识体育在旅游中的功能，旅游产业中应包 地方性；其次，具有丰富性与时节性，另外，还具有与 含体育旅游。部门、体育部门与旅游部门在“体育”与 其它资源的良好配套性。 “旅游”两者上没有相互沟通、相互协调、相互合作，体育 总之，民族体育集健身、艺术、娱乐、参与等功能于一 与旅游结合的不完善。如何开发、如何打造、如何深层次 体，具有广泛的民俗性，显著的健身性，良好的观赏性，娱 的挖掘和利用云南独特的气候条件和特有的民族文化使其 保山学院科学研究基金项目“云南省彝族传统体育文化遗产的传承、保护与发展研究”阶段性成果（项目编号：１２Ｂ０２５ＫＹ） 作者简介：陆晶晶（１９８５一），女，保山学院体育学院助教 张鹏飞保山学院体育学院 民族体育、民族文化、特色旅游三者之问相互融合产生旅 游经济效益是一个值得深思的课题。 ２．４体育旅游产业和经营人才匮乏 云南省经营体育旅游的社团寥寥无几，且在所开 设的体育旅游项目和线路中，绝大多数生命周期短，产 品竞争力弱；一般性健身活动不少，但能够定期举办的 健身游却很少；名山、名水、名园不少，但有影响的体 育旅游产品不多，直接影响着云南体育旅游产业和产品 的市场竞争力。目前，云南民族体育旅游产业的发展缺 少高素质综合性专业人才，尤其懂经营、懂管理、懂法 律、懂体育、懂旅游的复合型体育经济人才严重缺乏， 体育旅游专业人才的总量、质量、专业与分布构成，状 况都不容乐观，并已成为制约体育旅游产业长足发展的 瓶颈。实乃巧妇难为无米之炊。 ３．云南民族体育旅游资源开发策略 ３．１加强宣传力度，明确体育旅游的产业地位 国家和部门应当加大体育旅游的宣传力度， 重视推广新颖健康的体育项目，让更多的人加入到这项 运动当中来，提高全民的健身意识。同时，体育旅游是 一项内涵丰富、特色鲜明的新兴行业，在开发与发展过 程中，一定要充分发挥其独特的旅游潜力，明确产业地 位，充分利用云南发展民族体育旅游得天独厚的条件， 并突出云南少数民族地区的地方特色，开发出赋予民族 特色的，以体育为主的观赏性或参与性较高的民族体育 旅游产品，提高市场竞争力，满足不同层次消费者的多 种需求，努力使民族体育旅游变成云南的支柱产业。 ３．２发挥职能，多渠道筹集资金，实现云南 民族体育旅游资源可持续发展 少数民族传统体育是一笔丰富的文化资源，但是云 南体育产业起点低，基础薄弱，面临资金不足等问题， 它的良好发展，是需要发挥的宏观职能，给予 必要的财政支持，同时还要鼓励社会投资，采用多种渠 道增加经费，积极改善民族体育运动的硬件设施，为民 族传统体育运动创造更好的条件和环境。利用少数民族 民俗、重要节日及运动会等机会，组织各式各类的传统 体育活动，充分利用得天独厚的地理优势，打造特色体 育生态旅游和少数民族地区的体育品牌赛事，扩大民族 体育文化的影响。发挥民族体育文化资源优势，使民族 体育的资源优势、经济效益和社会效益持续发展，推进 民族体育旅游的可持续发展。 ３－３利用现代传播媒体，’宣传、推广云南少数民族传 统体育 随着社会快速发展，人民生活水平不断提高，人们 了解信息的手段多种多样。各区县要充分利用各种 现代媒体，组织电视台、广播电台、报刊杂志、网络等 传媒向社会大众宣传，让更多的人了解体育旅游，接受 体育旅游的方式，提云南少数民族体育的知名度，开发 吸引企业进行赞助和游客的旅游项目。 一１２— ３．４加强研究与创新，使云南民族体育资源的挖掘走 科学化的道路 丰富民族体育旅游的旅游资源，建立民族体育研究 协会。挖掘研究旅游资源中的民族体育物质文化资源、 民族体育制度文化资源、民族体育精神文化资源，并把 三者融合，丰富民族体育旅游的资源。在创新方面，笔 者认为可以从三个方面进行：一是把民族体育项目与生 产劳动相结合，民族体育项目很多是源于人们的生产劳 动，但现在大多都与生产劳动脱离，他们的结合将更能 体现民族体育的本身的价值，吸引旅游者的参与；二是 结合现代体育项目，随着改革开放的发展，湘西州地区 受到外来文化的侵袭，生活方式、生活风尚向城市化发 展，人们喜爱从事现代体育项目。引进现代体育项目的 优势和先进技术，以补缺民族体育各方面的不足之出， 这将更有利民族体育开展的科学化；三是民族体育项目 不明思议是民族文化的一种代表，结合民族文化将更能 丰富其内涵，丰富民族体育精神文化资源，这不仅能让 旅游者更了解本民族，还更能激起对游客的旅游动机。 ３．５激励与扶持相结合，对云南民族传统体育旅游进 行合理规划布局 云南民族体育项目众多，旅游景点也是不胜枚举， 而不同的旅游景区所具有的特色是不同的。领导部门应 从各地方的传统体育旅游资源项目、开发情况和景区 的实施情况进行统筹考核，择优确定试点景区，体育旅 游的布局应从重点景区到特色景区转移，各景区因地制 宜，根据地方特色择优开展民族体育项目，从而做到两 个兼顾，兼顾奖优，体现奖励原则。部门间协调合作， 制定好完善的体育旅游发展规划，因地制宜，突出特 色，将打造出各景区品牌的民族体育项目。 ３．６采用民族文化特色与现代体育相结合的市场运作 方式 云南有厚重的民族历史文化，许多民族传统体育 项目本身蕴含着这个民族生存、发展的传奇故事和不朽 精神，其文化含量丰沛，教育意义深远。因此，我们在 发掘民族传统体育旅游时，要努力展现各民族优秀文化 传统的内涵和民族传统体育的精神，让游客在游玩中体 验到云南文化生活的底蕴和丰富内涵，使游客产生无限 的遐想，得到美的享受。在搞好民族体育旅游的同时还 应结合地方环境资源，加强现代体育旅游的开发研究， 通过举办现代体育和体育赛事提高云南体育旅游的知名 度，增加远期游客数量，优化旅游市场客源结构，促进 旅游营销，提升旅游服务质量和管理水平。 ３．７加快云南体育旅游人才培养 云南旅业队伍整体素质不高，经验不足，体育 旅游管理方面人才缺口较大，特别是民族体育文化生态 旅游村寨规划、产品开发人员严重缺乏，了体育文 化旅游的深入开发。由此，亟需通过多途径加快体育旅 （下转第１０页） 数据来源：四川统计年鉴２０１２ ４．基于协调视角农村体育产业发展的建议 ４．１以社会主义新农村建设为契机发展农村体育产业 我国有９亿多农民，改革开放３Ｏ年来，中国经济得到 了全面的发展，农民的生活水平也有了很大提高，特别 是随着我国工业化进程的不断提速，乡镇城市化、加快 小城镇建步伐，已成为我国调整产业结构、发展经济的 重要战略步骤。 ４．３加强投资监管力度，吸引民间资本投资 近些年在《关于投资改革的决定》、 《１９９５－－２０１０年体育产业发展纲要》、《２００１－－２０１０年 体育改革与发展纲要》等背景下，的职能与作 用需要相应调整和转变。在体育产业集形成与发展过程 中，最大的作用就是提供优质服务，尊重市场规 律，制定体育产业发展的投融资。 在发挥其职能方面还应鼓励竞争和市场进入， 打击地方保护主义，建立适合体育产业集群发展的投融 资体系和税收制度，使体育产业资源的流动具有比较利 益。 在建设社会主义新农村的指导思想下，特别是在解 决三农问题的努力下，农村经济有了很大的发展，人民 生活质量得到了显著的提高。农村体育消费市场的不足 和体育消费品价格偏高给居民的体育消费带来了诸多不 便，这便造成农村体育消费市场与居民的实际需求相脱 节。体育消费品和体育消费市场的分布与农村人口极不 协调，存在着供求矛盾，体育消费市场潜力巨大。 ４．２以非均衡态势促使四川省农村体育产业的均衡发 展 ５．结论 今后，随着第三产业的不断发展，包括体育产业在 内的新兴产业及现代服务业带动区域发展将进一步提升 四川省经济的价值。本文在现状分析的基础上，认为四 川省体育产业的发展受到经济发展水平、人民收入与消 费观念变化、传媒及良好基础设施、社会资金投放、政 府引导等多种因素不同程度的影响。 参考文献： ［１］鲍明晓．中国体育产业发展报告［Ｍ】，北京，人民体育出版 社。２００６． 树立以城市为中心，城市带动农村发展的四川省 体育产业发展重点及规划布局根据四川省不同地区的比 较优势和经济社会发展实际，按照“整体规划、突出优 势、整合资源、产业集聚”的思路，构建体育产业的区 域布局，形成特色鲜明、点面结合、内外兼顾、协调发 展的体育产业发展格局。 把成都打造成四川省体育产业发展的中心，充分 利用成都市政治经济文化及区位优势，全面发展体育健 身休闲、体育赛事表演、体育用品制造与流通、体育中 介服务等产业，建立和完善现代体育产业服务体系。按 照因地制宜、循序渐进、逐步培育的原则，坚持以公共 体育设施和各类民营健身设施为载体，大力发展全民体 育健身和运动休闲产业，促使四川省体育产业的均衡发 展。 ［２】张贵敏，王艳．我国区域体育产业的基本定位一基于区 域体育产业协调发展的视角，沈阳体育学院学报 ３０ （３）：３—６． ［３】仇军．中国体育人口的理论探索与实证研究［Ｍ］．北京：北 京体育大学出版社，２００２． ［４】ｈｔｔｐ：／／ｓｐｏｒｔｓ．ｐｅｏｐｌｅ．ｃｏｍ．ｅｎ／ｈ／２０１２／０２２４／ｃ２２６９４９－ ３９２４６８０９７９．ｈｔｍｌ ［５】汪元榜，鲍明晓．中国体育资源与体育产业发展 中国 体育科技。２００６。４２（３）１ １：１４． （上接第１２页） 游人才的培养：一是加强现有人才的在岗培训，加强其 学习和提高；二是组建民族传统体育专业表演队伍，培 养表演人员的民族传统体育专业技能和文化素养；三是 引进高级体育旅游专门人才。 ４．结论 规划布局；采用民族文化特色与现代体育相结合的市场 运作方式；加快体育旅游人才培养。毋 参考文献： ［１】昌晶亮．体育旅游与相关概念辨析及其概念界定［Ｊ］．成 都体育学院报．２００６．（５）． 云南省少数民族体育资源丰富，但在目前的开发过 程中存在：体育产业意识比较淡薄；体育产业、法 规、制度不完善，缺乏机制；体育与旅游没有相互 融合；体育旅游产业和经营人才匮乏等问题。为了更好 的开发云南民族体育旅游资源，应加强宣传力度，明确 体育旅游的产业地位；发挥职能，多渠道筹集 资金，实现云南民族体育旅游资源可持续发展；利用现 代传播媒体，宣传、推广云南少数民族传统体育；加强 研究与创新，使云南民族体育资源的挖掘走科学化的道 路；激励与扶持相结合，对民族传统体育旅游进行合理 一［２］杨月敏．丽水市体育旅游资源的特点及开发策略［Ｊ］．吉 林体育学院学报．２００５．２１．ｆ３１． ［３］郭龙．内蒙古体育旅游优势及发展对策［Ｊ］．沈阳体育学 院学报．２００５，２３（６）． ［４］田祖国，钟海平，白晋湘．西部地区少数民族传统体育文 化与节日文化研究ｆＪ１．西安体育学院学报．２００２（３）． ［５］顾乃忠．文化流动的规律性［Ｊ］．江苏社会科学．２００３（５）． ［６］张金桥．关于体育旅游的若干思考［Ｊ］．辽宁体育科技． ２００４（５） １Ｏ一
